產品組合概論-文庫吧
2025-02-19 20:24 本頁面
【正文】 （ 佳潔士 ），使其笑容更加燦爛；她象一個細心的母親，小時候為你更換 (幫寶適 )紙尿片，為你買可口的 品客 薯片，用 得寶 紙巾為你擦汗，將你的衣服洗滌干凈（ 汰漬 ）?？傊?，她無微不至地呵護關愛著你的生活。 更多依靠技術優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢 而非價格優(yōu)勢 ?只需要有利潤的顧客 – 放棄了廣大的中國農村市場 ? 紙巾 ? 紙尿片 市場占有率 05101520253035RMS 舒膚佳碧浪 飄柔 潘婷海飛絲玉蘭油 護發(fā)產品的波士頓矩陣 High 相對市場占有率 Low High 銷量增長率 Low Star ★ 沙宣 Question ? Cash Cow 飄柔 % 海飛絲 % 潘婷 % Dog 潤妍 多品牌策略的優(yōu)勢 ?從公司管理的角度 – 共享信息、生產、人力、渠道、促銷等資源，提高回報率 – 自我競爭，提高每個品牌的效益，優(yōu)勝劣汰，優(yōu)化產品組合，使得每一分錢都化刀刃上 – 降低經營風險，東邊不亮西方亮 ?從市場競爭的角度 – 迎合不同細分需求，創(chuàng)造集中形象優(yōu)勢，給競爭對手形成全面壓力，攻擊力和抵抗力都大幅度提升 – 多品牌使得在營銷渠道中的地位更高 ?從吸引消費者的角度
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