產(chǎn)品與產(chǎn)品組合概述(參考版)
2025-01-27 16:30本頁面
【正文】 為了便于學習，現(xiàn)選取部分產(chǎn)品種類、項目來說明 。 產(chǎn)品組合的關聯(lián)性 是指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相關聯(lián)的程度。 產(chǎn)品組合的長度 是指一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項目的總數(shù)。 產(chǎn)品項目 ?指同一產(chǎn)品線中具有不同型號、規(guī)格、質(zhì)量、價格、品牌等屬性的特定產(chǎn)品 . ?產(chǎn)品目錄上列出的每一個產(chǎn)品。它反映了一個企業(yè)的經(jīng)營范圍或生產(chǎn)的產(chǎn)品結構。新可樂推出不到三各月，可口可樂公司就被迫宣布恢復生產(chǎn)老配方可樂，及“經(jīng)典” 可口可樂 (Classic Coke). ? 問題 1： 從口感分析“新可口可樂“味道比老配方好，消費者為什么不這么認為？ ? 問題 2： 你認為可口可樂是一種飲料，還是一種文化？為什么。但 20世紀 70年代，百事可樂經(jīng)市場細分及測試，發(fā)現(xiàn)青少年喜歡味道甜的可樂，推出“百事新一代”（味道比可口可樂的甜 9%）爭取了很多追求時尚的年輕消費者 ,得了長足的進步 ,搶占了可口可樂相當一部分的市場份額。 而隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展和市場競爭的加劇，企業(yè)所提供的附加利益在市場競爭中也顯得越來越重要 。 （ 2）只有通過產(chǎn)品三或五層次的最佳組合才能確立產(chǎn)品的市場地位。 西奧多 （顧客不僅要求洗衣機能夠洗凈衣物，同時還要省水、省電、不傷衣服 潛在產(chǎn)品：現(xiàn)有產(chǎn)品可能演變與發(fā)展的趨勢（將來有可能通過互聯(lián)網(wǎng)控制家中的洗衣機） 視頻：手機未來潛在發(fā)展 ? 美國學者西奧多 夢特嬌 （三）延伸產(chǎn)品 ?是指消費者購買有形產(chǎn)品時，所獲得 全部附加服務和利益； ?包括產(chǎn)品說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術培訓等 。 （二）形式產(chǎn)品 ?核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式 ?向市場提供的實體產(chǎn)品或勞務的外觀。 不要給我書籍，我要的是閱讀的愉悅和知識
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