品牌管理課程(參考版)
2025-02-23 12:51本頁面
【正文】 ? 獨特利益點（ Benefit) Tempo can help people out of embarrassment in social situation。 － 《 財富 Fortune》 0100200C oc a C ol a I nt e l P hi l i pM orr i sI B M D i s ne y G i l l e t t e S on y M c D on a l ds A nh e us e r B us c hE a s t m a nK od a k品牌價值 （ 10億美元） (1) 股票市值 (2) 股票資本與儲備總計 = 股票資本與儲備 + 優(yōu)先股資本 資料來源： 1997年世界財經(jīng)； BCG分析 帳面 以外 的價值 ?品牌、能力 ?不是關(guān)注焦點 ?權(quán)力下放 帳面價值 ?如，固定資產(chǎn)、存貨 ?關(guān)注焦點 ?管理嚴(yán)格 市場價值 (1) 帳面價值 (2) ?品牌是價值的載體? Sir Mike Perry (聯(lián)合利華前董事會主席 ) 可口可樂 英特爾 迪斯尼 吉 列 索 尼 麥當(dāng)勞 柯 達 資產(chǎn)負債表并不總是說明問題！ 品牌是企業(yè)持續(xù)性的競爭資源 價格 60 天 廣告 1 年 產(chǎn)品創(chuàng)新 2 年 生產(chǎn) 3 年 分銷 4 年 人力資源 7 年 公司業(yè)務(wù)組合 10 年 品牌 … 一個可持續(xù)的資源 易 難 “即使所有的工廠一夜間倒閉，我第二天仍然可以重塑可口可樂” 來源：哈佛大學(xué)對 17個國家的調(diào)研 競爭力 持續(xù)時間 品牌是企業(yè)持續(xù)性的競爭資源 價格 60 天 廣告 1 年 產(chǎn)品創(chuàng)新 2 年 生產(chǎn) 3 年 分銷 4 年 人力資源 7 年 公司業(yè)務(wù)組合 10 年 品牌 … 一個可持續(xù)的資源 易 難 “即使所有的工廠一夜間倒閉，我第二天仍然可以重塑可口可樂” 來源：哈佛大學(xué)對 17個國家的調(diào)研 競爭力 持續(xù)時間 更大的規(guī)模 品牌能夠創(chuàng)造更高價格或更大規(guī)模的能力 ? 強勢品牌實現(xiàn)更高的價格 ? 單價 更高的價格 ? 強勢品牌能實現(xiàn)更大的規(guī)模 ? 銷售量 單價 年銷售額 案例 1更高的價格 味道 ? 100%的 Arabica 咖啡豆 ? 無與倫比的香氣 視覺 ? 店標(biāo) /顏色 ? 家具 /裝飾 ? 藝術(shù)品 ?
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