廣告效果測定7405998366(參考版)
2025-02-18 14:37本頁面
【正文】 2023年 3月 7日星期二 6時 2分 41秒 06:02:417 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 7日星期二 上午 6時 2分 41秒 06:02: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :02:4106:02Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 7日星期二 6時 2分 41秒 06:02:417 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :02:4106:02:41March 7, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :02:4106:02Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 7日星期二 6時 2分 41秒 06:02:417 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :02:4106:02:41March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :02:4106:02Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 A=(S2S1)PR A表示廣告收益 S2表示本期做廣告后的平均銷售量 S1表示做廣告前的平均銷售量 P是每銷售一件產品的利潤額 R表示廣告費用 測算同一產品在不同時期的廣告促銷效果。 ⑦ 是否起到了調節(jié)價格、調節(jié)商品品種、調節(jié)營業(yè)額的作用。 ⑤是否使老顧客知道了他們的企業(yè)最近的業(yè)務活動概況及其發(fā)展計劃。 ③是否招徠了新顧客。 二、綜合衡量法 七項標準來檢查廣告所取得的成功程度： ①公眾是否對該企業(yè)或該項產品已經有所認識或了解。 方法：選擇經濟結構具有獨立性的實驗區(qū)，在實驗區(qū)內選擇若干個零售商店，同時出售某種商品，其中有的企業(yè)不做廣告，有的企業(yè)做廣告，然后根據每個商店銷售量之差得出效果指數。由于促銷的方法很多，廣告只是一個側面，所以銷售效果只能在一定程度上反映廣告對促銷所發(fā)揮的作用。 ?有獎廣告：對讀者提出富有吸引力的有獎信息，征求讀者對商品命名、圖案設計、意見與建議等來吸引讀者的關心，使讀者應征，由反饋數來獲得廣告效果。 三、回函測定法 形式：征求廣告和有獎廣告 ?征求廣告：在廣告一角的附圖內寫上：“將給您提供產品資料或送上樣本、說明書，請把您的年齡、職業(yè)、地址等填上，并剪下此附圖寄往某單位某部門。調查應晝縮短播映與調查之間的時間間隔。 一、注意率測定法 認識測定 ?測定的結果 ① 看過該廣告 ② 讀過一部分 ③ 概略地讀過 ④ 未讀過 ?測定目的： ① 消費者是否看某則廣告？ ② 有多少消費者看過？ 讀者率 = 讀過該廣告的人數 全體被測人數 視聽率調查 ?測定目的：廣告電視的收聽收看情形。 第二節(jié) 傳播效果的事后測定 ? 事后測定是廣告活動結束后 ， 有關方面對廣告做的綜合評估 ， 這是廣告效果測定時最常采用的一種方法 。世界著名的廣告調查公司如美國的 AR
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