廣告策劃與傳播廣告效果的測定(參考版)
2025-01-16 23:30本頁面
【正文】 謝謝大家！張宏山Email: (tel: 03794220578)謝 謝三月 2105:32:1705:3205:32三月 21三月 2105:32 05:3205:32:17三月 21三月2105:32:172023/3/1 5:32:17演講完畢，謝謝觀看！。 ? 最后，研究與制定產(chǎn)品生命周期各階段的廣告策略差異，監(jiān)控廣告執(zhí)行情況。 ? 第二，仔細(xì)地分析企業(yè)的廣告政策，檢查這些政策對各種類型的廣告的影響，能否被接受。 ? 導(dǎo)致廣告效果不佳的另一個(gè)原因是廣告主對廣告的漠視 ? 廣告效果不佳的另一個(gè)更重要的原因在于過多的促銷或銷售促進(jìn)活動侵蝕了廣告的利潤。在廣告主和廣告受眾（消費(fèi)者）之間存在信息不對稱的市場條件下，廣告的作用是通過傳遞新產(chǎn)品質(zhì)量方面的信息（信號）使更多的人（包括從來不使用這種產(chǎn)品的人）購買新產(chǎn)品從而向上移動需求曲線。 ? 國內(nèi)大企業(yè)在廣告策略方面沒有計(jì)劃、投資缺乏理性。研究顯示，只有 1/3的廣告活動對銷售產(chǎn)生了明顯的即時(shí)影響，不到 1/4的廣告產(chǎn)生了延遲效果。? 專欄：如何衡量和提高廣告效果? （ 1）廣告效果為什么不好？ ? （ 2）如何衡量廣告與銷售的關(guān)系？ ? （ 3）為什么廣告的投資效果不佳？ ? （ 4）如何提高廣告的促銷效果？?廣告效果為什么不好？? 企業(yè)的廣告投資越來越大。六、廣告效果指數(shù)（）綜合評估模型廣告效果指數(shù) ( ，簡稱 )，實(shí)際上是在綜合以上各評估模型的基礎(chǔ)上，關(guān)于廣告銷售效果評估的更為一般化、更有涵蓋力的綜合模型。? 第 3步 :計(jì)算? 1）閱讀廣告者中非因廣告而購買者比率（40104%)；? 2）受廣告影響而購買者比率（ 642%）。五、測定廣告銷售效果的統(tǒng)計(jì)步驟：第 1步 :將某商品廣告刊載在報(bào)紙或雜志上，在一定期間（如一周內(nèi)），調(diào)查計(jì)算出：1）讀者中閱讀過該廣告的百分比 (如 40%)；2）未閱讀過該廣告的百分比 (如 60%)；3）閱讀過該廣告的人中購買該廣告商品的百分比 (如 15%)；4）未閱讀過該廣告的人中購買該商品的百分比 (如 10%)。廣告銷售效果應(yīng)剔除看到廣告但非廣告刺激而購買的情況。斯塔齊的指標(biāo)，同樣是表示純粹由廣告引導(dǎo)而購買的效應(yīng)，其分析思路與理夫斯的 “使用牽引率 ”模型和沃爾夫的 “”模型思路基本上是一致的，只是比理夫斯、沃爾夫的分析更加清晰和精密化。? 指標(biāo)的計(jì)算：? （ 1）的購買率，即因接觸而購買的人數(shù)占接觸廣告者人數(shù)的比率與未接觸廣告而購買的人數(shù)占未接觸廣
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