廣告效果的測定(參考版)
2025-03-10 15:44本頁面
【正文】 2023年 3月 27日星期一 9時 57分 17秒 09:57:1727 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時 57分 17秒 09:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :57:1709:57Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 9時 57分 17秒 09:57:1727 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :57:1709:57:17March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :57:1709:57Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 9時 57分 17秒 09:57:1727 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :57:1709:57:17March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :57:1709:57Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。尼爾森，記憶再次承記法 日記法 電視調查記憶實驗法 實驗室 記憶測定裝置生理反應法 實驗室 精神電流皮膚反射測定裝置加操作條件心理學實驗法 實驗室 程序分析器，比較法評定法 實驗室 集體見面法、監(jiān)視法判定順序 實驗室記憶率電通、博報堂刺激 實驗室視聽率? 知名度 態(tài)度尺度[ 基準] 法 現場 態(tài)度尺度法，達格瑪法理解率確信率 實驗室現場動機率 購買動機調查法 深入見面，集體調查法購買人數消費者調查 現場 聽覺測驗，實驗計劃法商標、印象調查商標變更者消費者調查銷售額 消費者調查 現場 商店審計 A ．C C ? 三、廣告效果的心理測評法 測評 廣告效果測評法 場所 技 巧 資料出處頻度 印刷媒體 日本A P C 協(xié)會電波媒體：視聽率調查現場 電視制造廠家，錄音磁帶制造廠家A ? 其公式為： E=（△ S／ S）／（△ A／ A） ? 其中： S銷售量（額）； ? △ S增加廣告費用后的銷售增加量（額）； ? A廣告費用原有支出；△ A增加的廣告費支出； ? E彈性系數，即廣告效果。單位廣告費用增銷量（額）越大，表明廣告效果越好；反之則越差， ? 其計算公式為：單位廣告費用增銷量（額） =[報告期銷售量（額） 基期銷售量（額） ]／廣告費用 ? ? ? 彈性系數測定法。 ? 其公式為：單位廣告費用促銷額（量） =銷售額（量）／廣告費用 ? ? 單位費用增銷法。 用來測定單位廣告費用促銷商品的數量或金額。廣告費用增銷率越大，表明廣告促銷效果越好；反之越差。 ? 其公式為：廣告費用占銷率 =[廣告費／銷售量（額） ] X100％ ? ? 廣告費用增銷率法。 用來測定計劃期內廣告費用對產品銷售量（額）的影響。 %） 100%=13% ?此 13%即為 NETAPPS分數 ， 即純粹受廣告刺激而購買商品的消費者之百分比 。 假設： ① 廣告刊載后 ， 與該媒體接觸的人中有 30%的人閱讀過這條廣告； ② 在閱讀這條廣告的人中 ， 有 15%的人購買了商品； ③ 在廣告刊載后 ， 與該媒體接觸的人中有 70%的人未閱讀這條廣告； ④ 未閱讀這條廣告的人中 ， 有 10％ 的人購買了商品 。 ?假定未看到廣告即購買的人數與看到過廣告 ， 并非因廣告刺激而購買的人數相等 。 一般是分派調查人員到各實際銷售點 ， 直接同購買者交談 ， 了解其購買原因 ， 最后統(tǒng)計出有多少消費者是在廣告的直接影響下 ， 采取購買行為的 。 看有多少消費者能夠識別出已推出過的廣告文本 ， 根據識別程度 ， 可把廣告效果劃分為初級 、 中級和高級三種 。 回憶法有自由回憶和引導回憶兩種 ， 自由回憶就是不對消費者作任何提示 ， 只是如實記錄其回憶情況 。
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