廣告效果測(cè)定7405998366(文件)
【正文】 測(cè)試商業(yè)性服務(wù)公司（電視廣告事前測(cè)試服務(wù) ） ? Research System公司： ARS勸服力測(cè)量系統(tǒng)。勸服力測(cè)量就是測(cè)量收看前選擇試驗(yàn)產(chǎn)品的受試者人數(shù)和收看后選擇試驗(yàn)產(chǎn)品的受試者人數(shù)。故事板錄像測(cè)試是專門為試驗(yàn)電視廣告粗稿而設(shè)計(jì)的。調(diào)查人員允許那些與目標(biāo)受眾畫像相吻合的受試者按他們喜歡的時(shí)間長(zhǎng)度觀看廣告。這種測(cè)試在美國(guó)的五個(gè)市場(chǎng)中進(jìn)行。調(diào)查人員告訴受試者他們正在考察某種新雜志的試刊。 第二節(jié) 傳播效果的事后測(cè)定 ? 事后測(cè)定是廣告活動(dòng)結(jié)束后 ， 有關(guān)方面對(duì)廣告做的綜合評(píng)估 ， 這是廣告效果測(cè)定時(shí)最常采用的一種方法 。調(diào)查應(yīng)晝縮短播映與調(diào)查之間的時(shí)間間隔。 ?有獎(jiǎng)廣告：對(duì)讀者提出富有吸引力的有獎(jiǎng)信息，征求讀者對(duì)商品命名、圖案設(shè)計(jì)、意見與建議等來(lái)吸引讀者的關(guān)心，使讀者應(yīng)征，由反饋數(shù)來(lái)獲得廣告效果。 方法：選擇經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有獨(dú)立性的實(shí)驗(yàn)區(qū)，在實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)選擇若干個(gè)零售商店，同時(shí)出售某種商品，其中有的企業(yè)不做廣告，有的企業(yè)做廣告，然后根據(jù)每個(gè)商店銷售量之差得出效果指數(shù)。 ③是否招徠了新顧客。 ⑦ 是否起到了調(diào)節(jié)價(jià)格、調(diào)節(jié)商品品種、調(diào)節(jié)營(yíng)業(yè)額的作用。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :02:4106:02:41March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 7日星期二 6時(shí) 2分 41秒 06:02:417 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :02:4106:02Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 7日星期二 6時(shí) 2分 41秒 06:02:417 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 7日星期二 上午 6時(shí) 2分 41秒 06:02: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :02:4106:02Mar237Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 7日星期二 6時(shí) 2分 41秒 06:02:417 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :02:4106:02:41March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :02:4106:02Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 A=(S2S1)PR A表示廣告收益 S2表示本期做廣告后的平均銷售量 S1表示做廣告前的平均銷售量 P是每銷售一件產(chǎn)品的利潤(rùn)額 R表示廣告費(fèi)用 測(cè)算同一產(chǎn)品在不同時(shí)期的廣告促銷效果。 ⑤是否使老顧客知道了他們的企業(yè)最近的業(yè)務(wù)活動(dòng)概況及其發(fā)展計(jì)劃。 二、綜合衡量法 七項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)檢查廣告所取得的成功程度： ①公眾是否對(duì)該企業(yè)或該項(xiàng)產(chǎn)品已經(jīng)有所認(rèn)識(shí)或了解。由于促銷的方法很多，廣告只是一個(gè)側(cè)面，所以銷售效果只能在一定程度上反映廣告對(duì)促銷所發(fā)揮的作用。 三、回函測(cè)定法 形式：征求廣告和有獎(jiǎng)廣告 ?征求廣告：在廣告一角的附圖內(nèi)寫上：“將給您提供產(chǎn)品資料或送上樣本、說(shuō)明書，請(qǐng)把您的年齡、職業(yè)
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