【正文】 2023年 3月 5日星期日 6時(shí) 24分 5秒 18:24:055 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 5日星期日 下午 6時(shí) 24分 5秒 18:24: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :24:0518:24Mar235Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 5, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 5日星期日 6時(shí) 24分 5秒 18:24:055 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :24:0518:24:05March 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :24:0518:24Mar235Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 5日星期日 6時(shí) 24分 5秒 18:24:055 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :24:0518:24:05March 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :24:0518:24Mar235Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 （ 5） 緩存跟蹤 —— 報(bào)告瀏覽器緩存的頁(yè)面瀏覽 。 （ 3） 每周行為報(bào)告 。 網(wǎng)絡(luò)中的服務(wù)宣傳 2．測(cè)量技術(shù) （ 1） 網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤 —— 根據(jù)廣告條 、 廣告主和域名跟蹤并報(bào)告網(wǎng)絡(luò)廣告 。 （ 4） 網(wǎng)絡(luò)廣告的總印象數(shù) 。 （ 2） 按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)廣告行為 。 （ 4）每天、每周、每月配送情況的信息報(bào)告。 （ 2） 報(bào)告網(wǎng)站和電子商務(wù)活動(dòng) ， 訪問(wèn)者的特征 、域名及獨(dú)立網(wǎng)站的數(shù)量 ， 按網(wǎng)站及種類排名 ， 按時(shí)間和頻率統(tǒng)計(jì) ， 流量模式以及電子商務(wù)交易 。 （ 3） 在什么地方 、 什么時(shí)間做廣告影響潛在客戶 。 網(wǎng)絡(luò)中的服務(wù)宣傳 用戶調(diào)查服務(wù)的內(nèi)容 （ 1） 訪問(wèn)網(wǎng)站的瀏覽者 。下面以 Nielsen/NetRatings公司為例，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)中的服務(wù)宣傳的有關(guān)問(wèn)題。 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳 網(wǎng)絡(luò)中的服務(wù)宣傳 在網(wǎng)絡(luò)中，服務(wù)宣傳也占有很大的份額。這次“潤(rùn)妍”網(wǎng)絡(luò)廣告效果的取得，有三點(diǎn)至關(guān)重要。 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè) 由于網(wǎng)站所使用的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)不一致，對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式監(jiān)測(cè)的技術(shù)支持標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，造成從媒體網(wǎng)站端無(wú)法實(shí)現(xiàn)全部形式的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。 2）網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意說(shuō)明 以黑、灰為主，這樣畫面顯得很干凈，有東方味道 。 3） 網(wǎng)絡(luò)媒體投放的區(qū)域 以大中城市為主。 （ 2）區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站。 （ 5） 合理的媒體采購(gòu)價(jià)格 。 （ 3） 廣告表現(xiàn)的可承載性 。 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳 2． 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策略 1） 媒體選擇標(biāo)準(zhǔn) （ 1） 具有較高的目標(biāo)受眾比例 。 （ 2） 通過(guò)在線推廣 ， 增加 “ 潤(rùn)妍 ” 品牌網(wǎng)站訪客量與注冊(cè)用戶數(shù) 。 （ 3）品牌傳播概念。 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳 廣告策略 （ 1）廣告目標(biāo)。 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳 圖 43 寶潔公司在國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)站投放的潤(rùn)妍洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告匯集 背景資料與市場(chǎng)分析 “潤(rùn)妍”倍黑中草藥洗潤(rùn)發(fā)系列產(chǎn)品是寶潔公司的第一個(gè)針對(duì)東方人發(fā)質(zhì)發(fā)色設(shè)計(jì)的中草藥配方洗潤(rùn)發(fā)產(chǎn)品，能為秀發(fā)提供全面的、從內(nèi)到外的滋潤(rùn)，并逐漸加深秀發(fā)的自然黑色。 1．設(shè)計(jì)創(chuàng)意 2．評(píng)價(jià) 圖 42 IBM 148 800長(zhǎng)幅網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì) 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳 企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌作為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力武器，正為越來(lái)越多的企業(yè)所關(guān)注。 網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì) 圖 41 充分體現(xiàn)體育精神的耐克體育用品網(wǎng)絡(luò)廣告 案例： IBM廣告設(shè)計(jì)新嘗試 IBM作為電腦業(yè)的大家，其網(wǎng)絡(luò)廣告也透露出一種大氣。 在制定策略時(shí)要注意以下幾點(diǎn) 。 （ 2）創(chuàng)意是引導(dǎo)既存因素使其發(fā)展成一種新的事實(shí)。楊 （ James Young）說(shuō)： “ 創(chuàng)意 （ idea） 不僅是靠靈感而發(fā)生的 ，縱使有了靈感 ， 也是由于思考而獲得的結(jié)果 。 （ 3）引導(dǎo)或創(chuàng)造消費(fèi)觀念、潮流等，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。 網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì) 2． 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的作用 （ 1）引起關(guān)注，提高銷售業(yè)績(jī)。這樣，他的興趣就會(huì)發(fā)生，這會(huì)對(duì)銷售發(fā)生反應(yīng)，對(duì)銷售前提產(chǎn)生連帶關(guān)系，由于不斷關(guān)心的結(jié)果，觀眾終于被說(shuō)服，而且深信不疑，從而改變了他們?cè)械膽B(tài)度。斯坦貝克（ John Steinbeck）在他所著的《伊甸園以東》（ east of Eden） 一書里，曾這樣寫道：“我們?nèi)祟愂俏ㄒ欢脛?chuàng)造的一類，而且只有一種創(chuàng)造工具，就是個(gè)人的心志以及精神。 （ 5） 實(shí)施 —— 將最終創(chuàng)意加以最后的修飾 ，然后付諸實(shí)施 。 （ 3） 思考 —— 對(duì)所得資料進(jìn)行分析 ， 從而得出各種初步的想法 。 網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì) 綜合以上幾種創(chuàng)意程序 ， 可以總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意程序基本如下： （ 1） 集中 —— 將相關(guān)資料集中起來(lái) 。 （ 4） 生 —— 產(chǎn)生廣告創(chuàng)意 。 （ 2） 運(yùn) —— 運(yùn)算資料 。 （ 3）導(dǎo)優(yōu)求解 —— 評(píng)價(jià)多種初步方案，確定和執(zhí)行最優(yōu)方案。 網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì) 2． 奧氏程序 奧氏程序是美國(guó)廣告學(xué)家?jiàn)W斯伯恩總結(jié)了幾位著名廣告設(shè)計(jì)家的創(chuàng)新思考程序而提出的，它基本有 3個(gè)步驟： （ 1）查尋資料 —— 闡明創(chuàng)新思維的焦點(diǎn)（即中心），收集和分析有關(guān)資料。 （ 4） 創(chuàng)意誕生 —— 靈感實(shí)現(xiàn) 、 創(chuàng)意產(chǎn)生 。 網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì) （ 2） 品味資料 —— 在大腦中反復(fù)思考和消化收集的資料 。 1． 楊氏程序 楊氏程序是美國(guó)著名廣告大師詹姆斯 （ 6）采用先進(jìn)的制作技術(shù)，技術(shù)融合量高。 （ 4） 布局合理 ， 圖形 、 色彩 、 動(dòng)畫相互協(xié) 調(diào) ， 給人以整體美的感覺(jué) 。 （ 2） 創(chuàng)意有新意 ， 包括廣告圖形的創(chuàng)意或廣 告文字的創(chuàng)意 。需要解決三個(gè)問(wèn)題：確定網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)思路，提出網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策略。 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告主以某個(gè) CPM 單價(jià)購(gòu)買了一定數(shù)量的廣告顯示之后，廣告站點(diǎn)必須在保質(zhì)保量播發(fā)廣告的同時(shí)，提供足夠必要的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)給廣告主，而廣告主則有必要去關(guān)注這些數(shù)據(jù)，并從中得到對(duì)這家網(wǎng)絡(luò)媒體的評(píng)價(jià)和將來(lái)投放的參考。 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算 亞馬遜的這種做法確保了其廣告預(yù)算能和銷售收入結(jié)合在一起，降低了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，而且由于關(guān)聯(lián)站點(diǎn)急切得到提成收入，一般都會(huì)非常賣力地將亞馬遜的關(guān)聯(lián)廣告放在醒目的位置并做多種推薦。 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算 （ 2）亞馬遜和專業(yè)站點(diǎn)合作，在專業(yè)站點(diǎn)的有關(guān)頁(yè)面上加入鏈接，但所