品牌營銷第六章品牌傳播(參考版)
2025-02-08 12:19本頁面
【正文】 怎樣實施品牌的整合營銷傳播？ 30 。 品牌傳播有哪些特點？ 簡述品牌傳播的過程。 27 第四節(jié) 品牌整合營銷 ?整合營銷傳播的實施 ? 將整個策劃的焦點臵于消費者及潛在消費者身上，而不是放在公司的目標營業(yè)額或目標利潤上 ? 對消費者進行細分 ?本品牌的忠誠消費者 ?其他品牌的忠誠消費者 ?游離消費者 ? 對消費者實施接觸管理 ?選擇并決定營銷者在什么時間、地點或者什么狀況下與消費者溝通 28 第四節(jié) 品牌整合營銷 ? 制定傳播溝通戰(zhàn)略和傳播目標 ?要明確傳播的目標以及企業(yè)期待的接觸者的反應 ? 根據(jù)傳播目標制定明確的營銷目的 ?必須非常明確，必須是數(shù)字化的目標 ?例：對于企業(yè)品牌的忠誠消費者，營銷的目標只能是盡可能去維持或者增加使用量。 ? 唐 ?舒爾茨：整合營銷傳播是利用一切公司和品牌能接觸到的信息源去吸引消費者，整合營銷傳播需要一個“大構(gòu)想”去制定營銷傳播計劃，協(xié)調(diào)各種傳播機構(gòu)，要求公司在了解包括促銷的所有營銷活動如何去與顧客溝通的基礎上制定整體營銷傳播策略。 ?產(chǎn)品生命周期階段：例如，在產(chǎn)品導入階段，廣告、事件和體驗及宣傳推廣效果很好，而在產(chǎn)品成長階段，廣告、事件和體驗及人員推銷都變得更為重要。 ?低參與度反應層次模型： 電視廣告能對品牌知名度和回想率產(chǎn)生強烈影響，卻很難改變對品牌的態(tài)度 17 第三節(jié) 有效的品牌傳播 一 開發(fā)有效的品牌傳播 二 營銷傳播組合 18 第三節(jié) 有效的品牌傳播 確定目標受眾 確定品牌傳播目標 設計品牌傳播信息 選擇品牌傳播渠道 編制品牌傳播預算 確定品牌傳播組合 測定品牌傳播效果 ?開發(fā)有效的品牌傳播 19 第三節(jié) 有效的品牌傳播 ?開發(fā)有效的品牌傳播 ? 確定目標受眾 ?品牌的潛在購買者 ?目前使用者 ?購買決策者 ?影響決策者 ? 確定品牌傳播目標 ?增加消費者對品牌的認知度、美譽度 ?激起消費者的購
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