廣告媒體研究十一(參考版)
2025-01-27 17:56本頁面
【正文】 1:14:57 下午 1:14 下午 13:14:57一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2113:14:5713:14:57January 26, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 13:14:5713:14:5713:14Tuesday, January 26, 2023n 1知人者智，自知者明。 13:14:5713:14:5713:141/26/2023 1:14:57 PMn 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 1:14:57 下午 1:14 下午 13:14:57一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023n 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 26 一月 20231:14:57 下午 13:14:57一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:14:5713:14:5713:14Tuesday, January 26, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:14:5713:14:5713:141/26/2023 1:14:57 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 1:14:57 下午 1:14 下午 13:14:57一月 21n 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023n 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 26 一月 20231:14:57 下午 13:14:57一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:14:5713:14:5713:14Tuesday, January 26, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 13:14:5713:14:5713:141/26/2023 1:14:57 PMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 1:14:57 下午 1:14 下午 13:14:57一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21一月 2113:14:5713:14:57January 26, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 13:14:5713:14:5713:14Tuesday, January 26, 2023n 1知人者智，自知者明。 13:14:5713:14:5713:141/26/2023 1:14:57 PMn 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 1:14:57 下午 1:14 下午 13:14:57一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023n 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 26 一月 20231:14:57 下午 13:14:57一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:14:5713:14:5713:14Tuesday, January 26, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:14:5713:14:5713:141/26/2023 1:14:57 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 1:14:57 下午 1:14 下午 13:14:57一月 21n 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 211:14 下午 一月 2113:14January 26, 2023n 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 26 一月 20231:14:57 下午 13:14:57一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:14:5713:14:5713:14Tuesday, January 26, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 13:14:5713:14:5713:141/26/2023 1:14:57 PMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 3. 脈動(dòng)式排期排期模式對(duì)比n Continious（持續(xù)式）（持續(xù)式）Pulsing（脈動(dòng)式）（脈動(dòng)式）Flighting（間歇式）（間歇式）Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec持 續(xù)式排期的優(yōu)缺點(diǎn)n 連續(xù)知名度n 不容易被遺忘n 持續(xù)刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī)n 在預(yù)算不足的情況下，可能造成沖擊力不足n 用于較無季節(jié)性的產(chǎn)品n 競爭品牌容易挾較大露出量切入攻擊間歇式排期的優(yōu)缺點(diǎn)n 可依競爭需要調(diào)整最有利的露出時(shí)機(jī)n 可配合鋪貨行程及其他傳播活動(dòng)n 可以集中火力獲得較大的有效到達(dá)率n 機(jī)動(dòng)且具有彈性n 若谷底期太長 ,很容易導(dǎo)致受眾把前期接收到的信息全部遺忘n 有競爭品牌以前置方式切入廣告空檔的威脅脈動(dòng)式排期的優(yōu)缺點(diǎn)n 連續(xù)知名度n 不容易被遺忘n 連續(xù)強(qiáng)化廣告信息n 在主要的周期集中媒體的分量n 能蓋住競爭品牌的勢頭n 需要耗費(fèi)大量預(yù)算n 可能會(huì)呈現(xiàn)銷售集中于特定時(shí)間媒體行程模式選擇要點(diǎn)連續(xù)式模式適合于：n 競爭較緩和品類；n 高關(guān)心度品類；n 購買周期較長，或周期不固定的品類；n 廣告投資占有率較高品牌；n 消費(fèi)季節(jié)性不明顯或不確定的品類；n 形象建立廣告活動(dòng)間歇式模式適合于：n 競爭劇烈品類；n 關(guān)心度較低品類；n 購買周期較短且周期明顯的品類；n 有明顯消費(fèi)季節(jié)性的品類；
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