【摘要】第三章營銷環(huán)境分析營銷、廣告、媒體與消費者的關系營銷(4Ps)廣告創(chuàng)意媒體媒體計劃購買消費者競爭者宏觀環(huán)境分析行業(yè)狀況分析產業(yè)狀況分析產品分析競爭分析消費者分析渠道分析媒體環(huán)境分析營銷環(huán)境分析SWOT分析廣告策略品牌創(chuàng)意品
2025-01-27 17:50
【摘要】廣告媒體研究授課教師:陳俊良作者簡介?陳俊良,1979年投身廣告行業(yè),1986年進入臺灣奧媒廣告公司。曾任奧媒廣告公司thework總經理。?2023年5月21日,上海:中國領先的媒介傳播集團——群邑中國新任命資深傳媒人陳俊良先生為其媒介購買部董事總經理。履新群邑的陳俊良主要負責媒介購買流程的管理及協(xié)助集團旗下的媒體公司拓展新的
2025-01-27 17:56
【摘要】1ConghuiAd.電梯廣告媒體研究最終報告2ConghuiAd.報告內容?調查背景介紹?主要發(fā)現?主要結論與建議?詳細發(fā)現?背景資料?有關京華茶葉廣告?有關電梯廣告媒體?附:問卷3ConghuiAd.調查背景介紹
2025-03-11 13:14
【摘要】第十一章廣告媒體比重設定與排期模式選擇本章學習內容n理解廣告媒體比重設定的內涵與程序n掌握有效到達率、有效接觸頻次、總收視點等概念和計算、使用方法n掌握廣告媒體排期的基本模式及各種條件下的排期組合策略一、媒體投放比重的設定n決定媒體投放的輕重和大小的組合。n三個參數1、到達率和有效到達率2、接觸頻次
【摘要】廣告媒體研究廣告媒體研究常燕民常燕民學習目的學習目的 一、掌握基本知識(專業(yè)術語、價 一、掌握基本知識(專業(yè)術語、價值評估)值評估)三分鐘理論;倒計時;去臺標三分鐘理論;倒計時;去臺標 報眼;通欄;題花; 報眼;通欄;題花;學習目的學習目的 二、熟悉廣媒概況(分類、現狀、 二、熟悉廣媒概況(分類、現狀、趨勢)趨勢) 互動;數字;
2025-01-27 17:53
【摘要】第十章競爭品牌媒體投資分析本章主要內容?了解競爭品牌媒體投資分析的用途與價值?掌握競爭品牌媒體投資分析的主要方法一、競爭品牌媒體投資分析的用途與價值競爭品牌媒體投資分析的用途與價值1支出數字能夠告訴你廣告支出的區(qū)域性和周期性,以及所有競爭品牌和潛在的競爭品牌面對這些因素做出了什么樣的改變2數據能夠根據不同的市場,告
2025-01-26 00:21
【摘要】第四章媒體廣告價值的測量與評估(上):媒體量的評估媒體評估?通過評估工具的運用,比較媒體類別中各載具的效率與效果,提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據。媒體廣告價值評估數據的作用(以電視媒體為例)媒體評估工具?量化評估:廣度(媒體的接觸人口)?質化評估:深度(媒體的說服效果)媒體量的評估的三個角度受眾媒介
2025-01-27 17:58
【摘要】第二章廣告媒體的特征(上)傳統(tǒng)廣告媒體本章內容?傳統(tǒng)廣告媒體?新媒體傳統(tǒng)廣告媒體?報紙廣告媒體?雜志廣告媒體?廣播廣告媒體?電視廣告媒體?戶外廣告媒體?直接廣告媒體一、報紙廣告媒體報紙癿傳
【摘要】第十五章媒體行程設定影響媒體行程的因素第一節(jié)媒體行程媒體在露出行程上的策略,包括媒體應采取何種露出方式、何時上/何時下及露出周期等。1234廣告訊息記憶不遺忘品類銷售不消費的時間性品牌不品類發(fā)展階段行銷目標及策略制定媒體行程策略所考慮的因素5競爭品牌行程模式6預算大小
2025-01-26 01:06
【摘要】第四章媒體量的評估媒體評估?通過評估工具的運用,比較媒體類別中各載具的效率與效果,提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據。媒體廣告價值評估數據的作用(以電視媒體為例)使用者媒體廣告價值評估數據的作用廣告主1、選擇哪些媒體投放廣告3、選擇哪些方式投放廣告更經濟2、選擇哪些時段投放廣告4、預測和評估廣告投放
2024-08-26 23:24
【摘要】第一講:概論?1、廣告?zhèn)鞑ヅc廣告媒體?2、我國廣告媒體的發(fā)展?3、廣告與媒體現狀?中國廣告收入在全球的位置?全球,美國的廣告收入在主要的媒體當中占第一。排第二的是日本,第三位是中國,第四個是英國。?過去兩年,各國在廣告收入的表現。?在美國,它的廣告收入是遠遠比日本、中國和英國多。但是,它在2023年和2023
2025-01-12 05:52
【摘要】第一章一.媒介:抽象一點,媒介就是指將沒有聯系的兩者或眾者聯系起來的東西如“蒼蠅是傳染疾病的媒介”。它可以分為物質(包括生命運動)聯系媒介、傳播媒介。傳播媒介又可以分為一般傳播媒介、大眾傳播媒介和新聞傳播媒介。媒介作為信息傳播活動的環(huán)節(jié)之一,是承載信息的物化表現。二.媒體:媒體是傳播學的一個概念,是信息傳播活動中信息、媒介、媒體三個重要的環(huán)節(jié)之一。信息是傳播的對象;媒體是指從事傳播活動的
2025-08-08 06:30
【摘要】第四章廣告媒體策略?主要的廣告媒體?影響廣告媒體策略的因素?廣告媒體選擇決策?廣告媒體計劃?現代廣告宣傳策略?課堂展示:廣告排期廣告媒體借以實現廣告主與廣告對象之間聯系的物質或工具。?廣告信息的載體?商品/品牌/廠家與消費者溝通的平臺?
2025-02-10 11:00
【摘要】廣告媒體的運用第一節(jié)廣告媒體的類別和特點:廣告媒體能夠適時、準確地把廣告主有關商品、勞務和觀念等方面的信息傳送給目標消費者,刺激需求,指導消費;能夠吸引受眾閱讀、收(聽)有關的信息;能夠喚起受眾接觸媒體的興趣,使消費者有可能接收到相關的廣告信息;能夠適應廣告主的選擇應用,滿足對信息傳播的
2025-01-24 08:15
【摘要】首屆武漢晚報“我愛湖北”美食旅游文化節(jié)媒體策劃案湖北旅游市場縱觀:?旅游產業(yè)是世界范圍內迅速發(fā)展的一個新興產業(yè),被稱為無煙工業(yè)、無形貿易,具有關聯度高、污染少、增收潛力大、發(fā)展前景好的產業(yè)特征。湖北省正處于工業(yè)化發(fā)展的中期階段,這為旅游產業(yè)化的發(fā)展提供了產業(yè)支撐;?湖北省素有“九省通衢”之稱,國家實施的“中部崛起
2025-01-24 07:25