電梯廣告媒體研究(參考版)
2025-03-11 13:14本頁面
【正文】 2023年 3月 28日星期二 12時 11分 27秒 00:11:2728 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 28日星期二 上午 12時 11分 27秒 00:11: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :11:2700:11Mar2328Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 28日星期二 12時 11分 27秒 00:11:2728 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :11:2700:11:27March 28, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :11:2700:11Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 28日星期二 12時 11分 27秒 00:11:2728 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :11:2700:11:27March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :11:2700:11Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 以公益廣告面貌出現(xiàn)，有助于保持京華這一品牌在消費者心目中的知名度和形象，增強(qiáng)與消費者的情感鏈接，從而增加其它品牌進(jìn)入這一市場的難度。 8 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：京華茶葉廣告 ? 京華茶葉的電梯廣告滲透率較高，消費者對廣告的評價也比較好 ? 在所有知道京華茉莉花茶的消費者中，見過京華電梯廣告的比例為 71% （ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 27頁 ）， 2534歲的消費者比其它年齡組的消費者更容易注意到京華茶葉的電梯廣告 ? 在見過電梯廣告的消費者中，對廣告的評價為非常好和好的比例（ 以下簡稱 T2B，代表選擇前兩位的比例）為 75%，平均的總體評價為好（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第28頁 ） 9 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：京華茶葉廣告 ? 對京華廣告回憶的內(nèi)容和印象最深的內(nèi)容比較一致，主要集中在廣告語和與茶有關(guān)的畫面上，如記得 “鄰里之間多走動走動 ”的比例為 39%，對其印象深的比例為27%（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 29頁 ） ? 京華茶葉的電梯廣告與消費者印象中的京華茶葉基本一致，在見過京華茶葉電梯廣告的消費者中只有 15%認(rèn)為廣告與印象有變化（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 30頁 ） ? 在見過京華茶葉電梯廣告的消費者中，購買意愿的T2B比例為 82%，總體評價為可能買（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 32頁 ） 10 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn) B部分： 電梯廣告媒體 11 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：電梯廣告媒體 ? 電梯是一個比較好的廣告發(fā)布媒體，消費者對電梯廣告的關(guān)注程度較高，對其作用的認(rèn)識也比較積極 ? 一般說來，消費者每天都能看到電梯廣告（ T2B 71%） ，也會比較仔細(xì)地看電梯廣告（ T2B74%）（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 35頁 ） ? 消費者對電梯廣告作用的評價比較積極，各個描述語句如 “調(diào)節(jié)乘電梯時的氣氛 ”， “美化電梯環(huán)境 ”等的 T2B比例都在70%左右（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 38頁 ） ? 被訪者認(rèn)為電梯廣告的維護(hù)情況也比較好， T2B的比例達(dá)到 84%（ 參見詳細(xì)發(fā)現(xiàn)，第 36頁 ） 12 Conghui Ad. 主要發(fā)現(xiàn)：電梯廣告媒體 ? 不同背景的消費者對不同類型的電梯廣告的關(guān)注程度和反應(yīng)有一些明顯的差別 ? 低年齡組（ 2534）的被訪者更容易注意旅游娛樂類廣告， 3544歲的被訪者更容易注意金融服務(wù)廣告。
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