廣告媒體研究十一-閱讀頁
2025-02-04 17:56本頁面
【正文】 chase Purchase煙 牛奶 洗衣粉 電燈泡 汽車購買 購買 購買 購買再次購買6個(gè)月1 月1 周1 天再次購買再次購買再次購買再次購買媒體行程設(shè)定的要點(diǎn)n 把年分為 4季，制定哪些季節(jié)為重點(diǎn)，哪些季節(jié)為次重點(diǎn)n 季再細(xì)分為月，制定月份重點(diǎn)n 月再細(xì)分為周，思考周之間的差異與機(jī)會(huì)n 周再細(xì)分為天，思考平常日與放假日之間的機(jī)會(huì)與差異n 天再細(xì)分為小時(shí)，思考一天中的差異與機(jī)會(huì)? 維持性的市場(chǎng)策略 維持當(dāng)前市場(chǎng)份額和保衛(wèi)銷售量 暗示著廣告將配合品牌銷售的季節(jié)性 .? 擴(kuò)張性的市場(chǎng)策略 提高市場(chǎng)份額 暗示著廣告將安排在最有潛力的時(shí)期 : 品類銷售走勢(shì) 。 高峰期以外的時(shí)間 .擴(kuò)張型 /防守型媒體行程要點(diǎn)? 品牌能負(fù)擔(dān)投放多少廣告的周期 ? 順序： 品牌購買最關(guān)鍵時(shí)期； 品牌購買次關(guān)鍵時(shí)期； 品類整體購買最關(guān)鍵時(shí)期； 品類整體購買次關(guān)鍵時(shí)期； 品類投資最關(guān)鍵時(shí)期； 品類投資次關(guān)鍵時(shí)期； 競(jìng)爭(zhēng)品牌購買關(guān)鍵時(shí)期； 競(jìng)爭(zhēng)品牌投資關(guān)鍵時(shí)期n 競(jìng)爭(zhēng)者何時(shí)做廣告 ?n 競(jìng)爭(zhēng)者的排期表是否跟隨著品牌或品類銷售呢 ? 為什么 ?n 你要直接面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者還是避免他們呢 ?擴(kuò)張型 /防守型的媒體行程設(shè)定要點(diǎn)? 活動(dòng)類型 : 上市 重新上市 維持? 介紹階段 vs 持續(xù)階段? 廣告策略 – 新 vs 舊? 創(chuàng)意制作 – 新 與 舊? 傳播訊息 – 復(fù)雜的 – 有特別課題的? 知名度 , 回憶率媒體評(píng)估 媒體覆蓋 媒體成本 媒體效率 干擾度 直接提供或 “ 新聞價(jià)值 ” 。 可行性7. 特別的需要? 促銷? 發(fā)送樣品? 直接信函? 公關(guān)9. 廣告開始時(shí)期可依靠以下標(biāo)準(zhǔn) :? 分銷時(shí)期 – 多長時(shí)間進(jìn)貨 什么時(shí)候分銷網(wǎng)絡(luò)能完成? 廣告制作時(shí)間和提交材料的最后期限廣告媒體排期的基本模式n 持續(xù)式排期n 間歇式排期n 脈動(dòng)式排期排期模式（以全年 52周， 2600GRP的固定投資額為例）n 如 果 有 大 預(yù) 算 的 支 持，持 續(xù) 性 排 期 是 最 為 理 想 的。n 并不一定是每天都必須有媒體露出，而是全年當(dāng)中沒有出現(xiàn)具有影響的空檔（約 2周）1. 持續(xù)式排期排期模式n 時(shí)上時(shí)下，廣告波段之間出現(xiàn)顯著的空檔n 最能集中火力，適合新產(chǎn)品的上市，能夠幫助產(chǎn)品在短時(shí)間脫潁而出 2. 間歇式排期排期模式n 脈動(dòng)式排期盡管不能持續(xù)相同的表現(xiàn)力 ,在同樣的預(yù)算下卻可以為設(shè)定的階段提供較高的支持 ,而在其他階段維持一定表現(xiàn)。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 2113:14:5713:14Jan2126Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 2113:14:5713:14:57January 26, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023/1/26 13:14:5713:14:5726 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2113:14:5713:14Jan2126Jan21n 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2113:14:5713:14:57January 26, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023/1/26 13:14:5713:14:5726 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2113:14:5713:14Jan2126Jan21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 26 一月 20231:14:57 下午 13:14:57一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/26 13:14:5713:14:5726 January 2023n 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 2113:14:5713:14Jan2126Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 2113:14:5713:14:57January 26, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023/1/26 13:14:5713:14:5726 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2113:14:5713:14Jan2126Jan21n 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2113:14:5713:14:57January 26, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023/1/26 13:14:5713:14:5726 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2113:14:5713:14Jan2126Jan21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 26 一月 20231:14:57 下午 13:14:57一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/26 13:14:5713:14:5726 January 2023n 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
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