某小戶型住宅項目營銷提案(參考版)
2025-01-25 19:12本頁面
【正文】 □ 全面代理服務(wù)內(nèi)容 項目品牌建設(shè) 傳播策略規(guī)劃 廣告創(chuàng)意執(zhí)行 市場資訊服務(wù) 傳播執(zhí)行品質(zhì)督導(dǎo) 制作執(zhí)行品質(zhì)督導(dǎo) □全面代理月服務(wù)費(fèi) : 35000元 /月 謝謝聆聽！ 詳細(xì)的活動執(zhí)行方案及其他分階段廣告創(chuàng)意表現(xiàn)另案提供 。 階段傳播目的與主題規(guī)劃模擬 導(dǎo)入期 蓄市期 強(qiáng)銷期 傳播工具：以戶外為主，報廣輔助，創(chuàng)造城市話題 推廣主題： 南中央，城市捷運(yùn)時代歐洲生活層邦 戶外主題： 南中央，城市捷運(yùn)時代歐洲生活層邦 新聞主題： 吉力重拳出擊，打造新歐主義創(chuàng)意小戶顛覆南湖大社區(qū) 備注：因行銷目標(biāo)與工程進(jìn)度尚未展開進(jìn)一步溝通，我司僅按照本策略所需的一般性流程進(jìn)行傳播行程的簡要鋪排 目的：深度溝通產(chǎn)品優(yōu)勢，制造生活利益最大化，促進(jìn)開盤熱銷 傳播工具：以報廣為主，活動引爆熱點，其它媒體推動整體價值持續(xù)傳播 報紙主題： 2023，新歐風(fēng)主義 向 MINI看齊 活動主題： 新歐風(fēng)生活月 新聞、軟文主題： 新歐風(fēng)，把城市變小，把生活變大 推廣主題： 骨子里的新歐風(fēng) 骨子里的新歐風(fēng) 報紙主題： 歐洲向南，以三大捷運(yùn)線的名義 目的：建立形象的差異化定位，顛覆區(qū)域傳統(tǒng)認(rèn)知 軟文主題： 圍繞活動訴求戶型優(yōu)勢 目的：深化高附加值優(yōu)勢，快速促成主力二房購買決策下達(dá) 傳播工具：高強(qiáng)度的報紙廣告演繹產(chǎn)品賣點，活動強(qiáng)勢烘托 報紙主題： 走在理想的路上，象香頌般生活 活動主題： 走在理想的路上，象香頌般生活 推廣主題： 喚醒上路者的自由欲望 基本服務(wù)費(fèi) □ 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 以企業(yè)為中心，以企業(yè)的利益為根本，以市場為導(dǎo)向，以完成甲方既定的銷售目標(biāo)為宗旨； 建立信賴與和諧的合作關(guān)系與利益互動關(guān)系，使重慶美奧廣告文化傳播有限公司專業(yè)服務(wù)成為企業(yè)的一種資源； 重慶美奧廣告文化傳播有限公司一切的服務(wù)與作品，以高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)符合市場所需為基準(zhǔn)點； 以雙方共同制訂的約束條款規(guī)避執(zhí)行決策上的環(huán)節(jié)失控，規(guī)避一流的理想目標(biāo)由二流的策略與制作來執(zhí)行而獲得三流的出品的不良結(jié)果。 □ 移動電視： 著重傳播項目核心價值與目標(biāo)對象人生價值價值觀念之間的相互認(rèn)同作用，以此促進(jìn)目標(biāo)對象對項目的高度認(rèn)同。 形式：小折頁等 南坪步行街 —— 樓盤宣傳品 ：易取卡、餐牌 ，建議投放重慶移動電視和分眾傳媒。 ■ 大眾媒介渠道運(yùn)用： 媒介選擇 媒介選擇： ■ 特殊廣告媒介的使用 □ 特殊媒介廣告： 建議發(fā)展商以自身資源調(diào)度，與 51度西餐廳、米蘿咖啡、老樹咖啡、以及其他目標(biāo)對象階層從事休閑活動較多的場所，設(shè)立可移動的宣傳欄，并配精美的生活手冊與 DM，供客人帶走。 □ 電視、電臺廣告 以 CQTV1， 4， 5， 7以及交通電臺等為主要發(fā)布媒體，著重傳播項目核心價值與目標(biāo)對象人生價值價值觀念之間的相互認(rèn)同作用，以此促進(jìn)目標(biāo)對象對項目的高度認(rèn)同。 ■ 戶外媒介渠道運(yùn)用： 媒介選擇 □ 報紙廣告 晨報、晚報為主力媒體，青年報、女報、渝報、熱報輔助，目的在于快速獲得目標(biāo)對象的價值認(rèn)同；另針對下階段活動的前期造勢傳播，可選擇同樣的媒體以頭版報眼
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