某衛(wèi)浴品牌策略與攝眾傳播推廣規(guī)劃方案(ppt107頁)(參考版)
2025-01-25 18:49本頁面
【正文】 戶外主題 :“發(fā)現精致之美 ”消費者參與互動：用手機拍下廣告畫面，可到現場抽取驚喜折扣發(fā)現精致之美發(fā)現精致之美廣告 網絡廣告－－建立鷹衛(wèi)浴空間互動網站網站主題 :“精致空間，想點就點 ”亮點一：我的空間我作主，鷹衛(wèi)浴 DIY設計大比拼；點擊選擇衛(wèi)浴模板，拼出精致生活之美，作品獲獎者可免費獲贈全套裝產品；亮點二：體驗精致之美，專家度身定造；點擊上傳新居圖紙，專家設計到您郵箱；亮點三：馬桶求婚創(chuàng)意征集，奇思妙想拿大獎；寫出用馬桶求婚的絕世辦法和細節(jié)手段，網絡點擊投票，得票最高者鷹衛(wèi)浴助你實現夢想；廣告 重要節(jié)點，線上廣告配合廣告主題： “體驗精致之美 ”品牌形象廣告為主：在形象導入期，或是銷售旺季，渠道區(qū)域拓展期，配合影視廣告、報紙、專業(yè)雜志投放，形成品牌形象的拉力；精品化的賣場設計－體驗精致產品之美終端精品化店面： 改造門頭設計，增強中文視覺識別，新店統(tǒng)一水晶字內打燈； 加強暖色裝飾點綴，以暖光源為主，播放柔和的音樂營造氛圍；精品化陳列： 主推產品精裝布置，配套產品注重整體樣板陳列；精品化物料： 產品簡介分類設計成小冊，精裝印刷，統(tǒng)一陳列架擺放， 促銷物料統(tǒng)一規(guī)格與版式（易拉寶、橫幅、空白海報等）統(tǒng)一化著裝： 統(tǒng)一銷售人員著裝，統(tǒng)一胸牌設計制作；精心服務承諾，在服務細節(jié)上讓顧客感動服務建立 “ 鷹衛(wèi)?。年P愛服務體系 ”售前關心：無論是來電還是到訪，必須主動咨詢客戶需求， 擔當顧問角色；售中貼心：銷售過程中提出合適的配套衛(wèi)浴產品解決方案， 給予顧客貼心的照顧售后安心：送貨、安裝、定期電話回訪、免費上門維修等 服務讓顧客用得安心；終端現場增加 “ 精心關愛服務承諾 ” 展架或海報精彩的現場活動，為顧客制造驚喜活動賣場體驗為主 ： 以吸引人氣為目的，增加與消費者互動活動 :現場電腦設計演示，現場抽獎，讓顧客停留，營造銷售氛圍；社區(qū)體驗為輔： 定期走進新建社區(qū)，通過展示活動吸引客源；重點城市或區(qū)域設置 流動體驗車 ；活動主題：體驗精致之美，驚喜連綿不斷促銷形式，以精選套裝促銷和增值服務為主促銷以節(jié)假日為促銷節(jié)點，強調促銷的時效性以新春、 、五一、暑假、中秋、國慶、元旦等節(jié)日為主要時機；通過階段式的 優(yōu)惠遞減，營造優(yōu)惠的緊迫感；促銷產品以精選套裝為主，單品促銷為輔；以增值服務為主，降價促銷為輔；專家衛(wèi)浴空間設計、上門量度尺寸、售后服務承諾等精誠的關系維護，進行針對性的公關活動與傳播影響有影響力的人設計師： 定期組織家裝設計師開展 “精致空間設計大賽 ”政府與行業(yè)： 通過伽瑪系列節(jié)水產品工程推廣，建立品牌影響力建立媒體俱樂部： 定期舉行交流活動，建立長期的媒體關系公關精細化攝眾傳播策略廣告公關促銷活動終端服務精妙的溝通方式精品化的賣場設計 體驗精致之美品牌遠景Brand Vision細節(jié)決定生活質感攝眾意念Engagement Idea精心服務誠諾精彩的現場活動精誠的關系維護精選的促銷形式以套裝促銷為主；單品促銷為輔；以增值服務為主；降價促銷為輔；以戶外廣告為主，網絡廣告為輔，重要節(jié)點，線上廣告配合精品化店面精品化陳列精品化物料統(tǒng)一化著裝建立 “ 精心關愛服務體系 ”售前關心、售中貼心、售后安心以賣場吸引人氣活動為主，定期舉行社區(qū)推廣活動以設計師公關為主，政府與行業(yè)公關為輔，長期建立媒體關系階段性品牌推廣規(guī)劃10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 籌備期07年四季度10－ 12月啟動期08年一季度1－ 3月升溫期08年二季度4－ 6月網絡、影視制作終端優(yōu)化設計、廣告、物料設計、經銷商年會籌備企業(yè)內部宣導終端活動設計大賽五一促銷區(qū)域報廣、配合08經銷商年會形象影視廣告、戶外形象廣告、公關軟文、網站啟動、服務啟動、銷售培訓；高潮期08年三季度7－ 9月保溫期08年四季度10－ 12月社區(qū)推廣終端活動奧運紀念版促銷區(qū)域報廣配合軟文總結歲末酬賓精心服務故事區(qū)域廣告投放配合體驗精致之美回顧今天提案內容一、在市場與競爭環(huán)境中看鷹衛(wèi)浴品牌的提升機會二、定義出鷹衛(wèi)浴提供的產品價值三、結合目標消費者的感性需求創(chuàng)建鷹衛(wèi)浴品牌平臺四、構建品牌平臺的產品線相互支撐體系五、品牌攝眾傳播推廣規(guī)劃。途徑賣場的公交車身廣告 。給外部印象是 —— 雅皮族的舉動都是優(yōu)雅的指那些在世界范圍內根據自己的個性自由地選擇工作、居住和旅游度假地的一群人強調簡潔通暢追求自然的世俗生活，把一切多余的東西全部拿掉，將一切都精簡到極致，只留下最精華的部分有雙份的收入而沒有孩子的家庭，主張于擺脫傳統(tǒng)的傳宗接代的觀念，傾向于過有質量的、自由自在的 “ 兩人世界 ” 生活主張健康可持續(xù)性的生活方式 鐘情于藝術，喜歡懷舊優(yōu)雅雅皮族自由IF族簡約酷摳族浪漫丁克族 健康樂活族情調小資體驗精致之美小資族文藝氣息雅皮族高貴脫俗
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