某衛(wèi)浴品牌策略與攝眾傳播推廣規(guī)劃方案(參考版)
2025-01-25 18:48本頁面
【正文】 戶外主題 :“發(fā)現(xiàn)精致之美 ”消費者參與互動：用手機拍下廣告畫面，可到現(xiàn)場抽取驚喜折扣廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告－－建立鷹衛(wèi)浴空間互動網(wǎng)站網(wǎng)站主題 :“精致空間，想點就點 ”亮點一：我的空間我作主，鷹衛(wèi)浴 DIY設(shè)計大比拼；點擊選擇衛(wèi)浴模板，拼出精致生活之美，作品獲獎?wù)呖擅赓M獲贈全套裝產(chǎn)品；亮點二：體驗精致之美，專家度身定造；點擊上傳新居圖紙，專家設(shè)計到您郵箱；亮點三：馬桶求婚創(chuàng)意征集，奇思妙想拿大獎；寫出用馬桶求婚的絕世辦法和細(xì)節(jié)手段，網(wǎng)絡(luò)點擊投票，得票最高者鷹衛(wèi)浴助你實現(xiàn)夢想；廣告 重要節(jié)點，線上廣告配合廣告主題： “體驗精致之美 ”品牌形象廣告為主：在形象導(dǎo)入期，或是銷售旺季，渠道區(qū)域拓展期，配合影視廣告、報紙、專業(yè)雜志投放，形成品牌形象的拉力；精品化的賣場設(shè)計－體驗精致產(chǎn)品之美終端精品化店面： 改造門頭設(shè)計，增強中文視覺識別，新店統(tǒng)一水晶字內(nèi)打燈； 加強暖色裝飾點綴，以暖光源為主，播放柔和的音樂營造氛圍；精品化陳列： 主推產(chǎn)品精裝布置，配套產(chǎn)品注重整體樣板陳列；精品化物料： 產(chǎn)品簡介分類設(shè)計成小冊，精裝印刷，統(tǒng)一陳列架擺放， 促銷物料統(tǒng)一規(guī)格與版式（易拉寶、橫幅、空白海報等）統(tǒng)一化著裝： 統(tǒng)一銷售人員著裝，統(tǒng)一胸牌設(shè)計制作；精心服務(wù)承諾，在服務(wù)細(xì)節(jié)上讓顧客感動服務(wù)建立 “ 鷹衛(wèi)?。年P(guān)愛服務(wù)體系 ”售前關(guān)心：無論是來電還是到訪，必須主動咨詢客戶需求， 擔(dān)當(dāng)顧問角色；售中貼心：銷售過程中提出合適的配套衛(wèi)浴產(chǎn)品解決方案， 給予顧客貼心的照顧售后安心：送貨、安裝、定期電話回訪、免費上門維修等 服務(wù)讓顧客用得安心；終端現(xiàn)場增加 “ 精心關(guān)愛服務(wù)承諾 ” 展架或海報精彩的現(xiàn)場活動，為顧客制造驚喜活動賣場體驗為主 ： 以吸引人氣為目的，增加與消費者互動活動 :現(xiàn)場電腦設(shè)計演示，現(xiàn)場抽獎，讓顧客停留，營造銷售氛圍；社區(qū)體驗為輔： 定期走進新建社區(qū)，通過展示和活動吸引客源；重點城市或區(qū)域設(shè)置 流動體驗車 ；活動主題：體驗精致之美，驚喜連綿不斷促銷形式，以精選套裝促銷和增值服務(wù)為主促銷以節(jié)假日為促銷節(jié)點，強調(diào)促銷的時效性以新春、 、五一、暑假、中秋、國慶、元旦等節(jié)日為主要時機；通過階段式的 優(yōu)惠遞減，營造優(yōu)惠的緊迫感；促銷產(chǎn)品以精選套裝為主，單品促銷為輔；以增值服務(wù)為主，降價促銷為輔；專家衛(wèi)浴空間設(shè)計、上門量度尺寸、售后服務(wù)承諾等精誠的關(guān)系維護，進行針對性的公關(guān)活動與傳播影響有影響力的人設(shè)計師： 定期組織家裝設(shè)計師開展 “精致空間設(shè)計大賽 ”政府與行業(yè)： 通過伽瑪系列節(jié)水產(chǎn)品工程推廣，建立品牌影響力建立媒體俱樂部： 定期舉行交流活動，建立長期的媒體關(guān)系公關(guān)精細(xì)化攝眾傳播策略廣告公關(guān)促銷活動終端服務(wù)精妙的溝通方式精品化的賣場設(shè)計 體驗精致之美品牌遠(yuǎn)景Brand Vision細(xì)節(jié)決定生活質(zhì)感攝眾意念Engagement Idea精心服務(wù)誠諾精彩的現(xiàn)場活動精誠的關(guān)系維護精選的促銷形式以套裝促銷為主；單品促銷為輔；以增值服務(wù)為主；降價促銷為輔；以戶外廣告為主，網(wǎng)絡(luò)廣告為輔，重要節(jié)點，線上廣告配合精品化店面精品化陳列精品化物料統(tǒng)一化著裝建立 “ 精心關(guān)愛服務(wù)體系 ”售前關(guān)心、售中貼心、售后安心以賣場吸引人氣活動為主，定期舉行社區(qū)推廣活動以設(shè)計師公關(guān)為主，政府與行業(yè)公關(guān)為輔，長期建立媒體關(guān)系階段性品牌推廣規(guī)劃10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 籌備期07年四季度10－ 12月啟動期08年一季度1－ 3月升溫期08年二季度4－ 6月網(wǎng)絡(luò)、影視制作終端優(yōu)化設(shè)計、廣告、物料設(shè)計、經(jīng)銷商年會籌備企業(yè)內(nèi)部宣導(dǎo)終端活動設(shè)計大賽五一促銷區(qū)域報廣、配合08經(jīng)銷商年會形象影視廣告、戶外形象廣告、公關(guān)軟文、網(wǎng)站啟動、服務(wù)啟動、銷售培訓(xùn)；高潮期08年三季度7－ 9月保溫期08年四季度10－ 12月社區(qū)推廣終端活動奧運紀(jì)念版促銷區(qū)域報廣配合軟文總結(jié)歲末酬賓精心服務(wù)故事區(qū)域廣告投放配合體驗精致之美回顧今天提案內(nèi)容一、在市場與競爭環(huán)境中看鷹衛(wèi)浴品牌的提升機會二、定義出鷹衛(wèi)浴提供的產(chǎn)品價值三、結(jié)合目標(biāo)消費者的感性需求創(chuàng)建鷹衛(wèi)浴品牌平臺四、構(gòu)建品牌平臺的產(chǎn)品線相互支撐體系五、品牌攝眾傳播推廣規(guī)劃。途徑賣場的公交車身廣告 。給外部印象是 —— 雅皮族的舉動都是優(yōu)雅的指那些在世界范圍內(nèi)根據(jù)自己的個性自由地選擇工作、居住和旅游度假地的一群人強調(diào)簡潔通暢追求自然的世俗生活，把一切多余的東西全部拿掉，將一切都精簡到極致，只留下最精華的部分有雙份的收入而沒有孩子的家庭，主張于擺脫傳統(tǒng)的傳宗接代的觀念，傾向于過有質(zhì)量的、自由自在的 “ 兩人世界 ” 生活主張健康可持續(xù)性的生活方式 鐘情于藝術(shù)，喜歡懷舊優(yōu)雅雅皮族自由IF族簡約酷摳族浪漫丁克族 健康樂活族情調(diào)小資體驗精致之美小資族文藝氣息雅皮族高貴脫俗酷摳族極致簡約I
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