傳播策略與品牌策略(參考版)
2025-03-01 00:58本頁(yè)面
【正文】 下午 8時(shí) 26分 53秒 下午 8時(shí) 26分 20:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 8時(shí) 26分 :26March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :26:5320:26:53March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 20:26:5320:26:5320:26Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 20:26:5320:26:5320:263/17/2023 8:26:53 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時(shí) 26分 53秒 下午 8時(shí) 26分 20:26: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時(shí) 26分 :26March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :26:5320:26:53March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :26:5320:26Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 26分 53秒 20:26:5317 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時(shí) 26分 53秒 20:26: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:26:5320:26:5320:26Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 20:26:5320:26:5320:263/17/2023 8:26:53 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ⑷ 對(duì)各種促銷傳播方式進(jìn)行整合 ， 包括廣告?zhèn)鞑?、人員銷售傳播 、 促銷傳播 、 公共關(guān)系傳播等進(jìn)行整合 。 ⑵ 為了與顧客建立長(zhǎng)期信任 、 合作與忠誠(chéng)的關(guān)系 ，對(duì)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略要素進(jìn)行整合 ， 并制定戰(zhàn)略性的傳播策略 。 ?品牌傳播 品牌傳播的價(jià)值在于顧客的認(rèn)知、滿意、美譽(yù)、忠誠(chéng)、依賴的程度，品牌的建立與保持就等于向顧客進(jìn)行了傳播，但這還不夠，要從營(yíng)銷組合傳播的角度考慮更為有效的品牌營(yíng)銷傳播。 ?形象傳播 企業(yè)形象識(shí)別 包括理念、行為與視覺的識(shí)別，這里界定為品質(zhì)反映的外在形象和視覺形象的傳播。比如，心里感知關(guān)系、利益關(guān)系等等。 二、戰(zhàn)略傳播組合 顧客關(guān)系傳播 顧客關(guān)系傳播 主要是金融服務(wù)企業(yè)基于顧客關(guān)系以及顧客對(duì)信息接受的方式，依據(jù)關(guān)系傳播、服務(wù)傳播、形象傳播、品牌傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略性的傳播。 非目的性傳播策略 非目的性傳播 是指任何企業(yè)都存在著非目的性的偶然傳播，而非目的性傳播往往能夠給企業(yè)帶來意想不到的營(yíng)銷傳播效果。 ⑶ 減少交易費(fèi)用 。 整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的效果 ⑴ 整合感 。 ⑶ 整合營(yíng)銷傳播的出發(fā)點(diǎn)是以戰(zhàn)略角度考慮多種媒體整合營(yíng)銷計(jì)劃的目標(biāo) ， 所以整合營(yíng)銷傳播的目標(biāo)是長(zhǎng)期目標(biāo)和短期具體目標(biāo)相互兼顧整合的目標(biāo)體系 。 整合營(yíng)銷傳播觀點(diǎn)的認(rèn)識(shí) ⑴ 整合營(yíng)銷傳播是在原有大眾營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)上 ， 對(duì)其整合與補(bǔ)充 。 橫向傳播整合 主要是對(duì)各種傳播工具 ， 如報(bào)刊平面媒體 、 廣播聲波媒體 、 電視聲波圖像語言文字綜合媒體 、 互聯(lián)網(wǎng)電子媒體等進(jìn)行有效合理的組合 ，實(shí)施整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略 ， 以發(fā)揮整體傳播效能 。 先考慮如何在銷售過程中與消費(fèi)者進(jìn)行溝通 ， 為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ， 使消費(fèi)者滿意 ，并愿意購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品 ， 而不是優(yōu)先考慮促銷 。 先考慮如何給消費(fèi)者方便 ， 以使消費(fèi)者能夠很便利地購(gòu)買自己的產(chǎn)品 ， 而不是優(yōu)先考慮渠道策略 。 先考慮消費(fèi)者要滿足其需求所需付出的成本 ， 然后再制定合適的價(jià)格 。 其策略要素的基本含義是 ， 以消費(fèi)者為中心 ， 先研究消費(fèi)者的需要和欲求 ， 針對(duì)他們的需求 ， 設(shè)計(jì) 、 生產(chǎn) 、 銷售消費(fèi)者確定想要的產(chǎn)品 ， 并提供服務(wù) 。 整合營(yíng)銷傳播與促銷傳播組合有著本質(zhì)的不同，促銷傳播組合中的廣告?zhèn)鞑ブ皇墙柚襟w的傳播，是以廣告營(yíng)銷本身為核心
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