項(xiàng)目二設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研方案(參考版)
2025-01-24 04:34本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 9日星期四 9時(shí) 29分 56秒 09:29:569 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 9日星期四 上午 9時(shí) 29分 56秒 09:29: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :29:5609:29Feb239Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 9, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 9時(shí) 29分 56秒 09:29:569 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :29:5609:29:56February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :29:5609:29Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 9日星期四 9時(shí) 29分 56秒 09:29:569 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :29:5609:29:56February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :29:5609:29Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 調(diào)查方案的書(shū)面報(bào)告是非常重要的一項(xiàng)工作 技能訓(xùn)練 從下面給出的指導(dǎo)性題目中選擇 12個(gè)，或自選題目完成市場(chǎng)調(diào)研方案的制作。 ? 調(diào)查方案盡量做到科學(xué)性與經(jīng)濟(jì)性的結(jié)合。 ? 調(diào)查方案的制訂必須建立在對(duì)調(diào)查課題背景的深刻認(rèn)識(shí)上。否則就是不完整的。如最終報(bào)告是書(shū)面報(bào)告還是口頭報(bào)告，是否有階段性報(bào)告等。因此，我們必須通盤(pán)考慮各個(gè)不同階段的費(fèi)用支出．以便順利地完成調(diào)查任務(wù)。 2）確定具體的調(diào)查方法 包括面訪調(diào)查、電話調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查、觀察調(diào)查、文案調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等調(diào)查方法。在調(diào)查方案中，必須規(guī)定采用什么調(diào)查方式和調(diào)查方法取得調(diào)查資料 1）根據(jù)調(diào)查表的內(nèi)容和要求，確定調(diào)查方式 在調(diào)查時(shí)，采用那種調(diào)查方式去收集資料主要取決于調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容。 ?調(diào)查單位也就是總體單位，它是調(diào)查對(duì)象的組成要素，即調(diào)查對(duì)象所包含的具體單位。 4 說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象和調(diào)查范圍 ?主要是為了解決向誰(shuí)調(diào)查和由誰(shuí)來(lái)具體提供資料的問(wèn)題 。 ? 確定調(diào)查目的，就是要明確在調(diào)查中應(yīng)解決哪些問(wèn)題，通過(guò)調(diào)查要獲得哪些資料，并說(shuō)明用什么途徑取得這些資料等。 ?項(xiàng)目組在分析了解調(diào)研項(xiàng)目背景資料的基礎(chǔ)上，就服飾公司擬推出的男士休閑服飾的市場(chǎng)調(diào)研工作，最終確定了調(diào)研項(xiàng)目的目標(biāo)或者說(shuō)問(wèn)題如下： ? （ 1）了解目前男裝休閑市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和特征 ? （ 2）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略和運(yùn)作方法 ? （ 3）了解男裝休閑市場(chǎng)的渠道模式和渠道結(jié)構(gòu) ? （ 4）了解男裝休閑市場(chǎng)的品牌度競(jìng)爭(zhēng) ? （ 5）了解消費(fèi)者對(duì)男裝休閑市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和偏好 ? （ 6）了解消費(fèi)者對(duì)男裝休閑產(chǎn)品的認(rèn)知和看法 任務(wù)實(shí)施 任務(wù) 2 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研方案 【 知識(shí)目標(biāo) 】 熟悉市場(chǎng)調(diào)研方案策劃； 掌握市場(chǎng)調(diào)研方案的內(nèi)容與格式 【 技能要求 】 能夠按市場(chǎng)調(diào)研方案的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)要求策劃市場(chǎng)調(diào)查方案 能夠運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析資料撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研方案 市場(chǎng)調(diào)研方案的內(nèi)容 1 說(shuō)明前言部分（方案的開(kāi)頭部分） 也就是方案的開(kāi)頭部分，應(yīng)該簡(jiǎn)明扼要地介紹整個(gè)調(diào)研課題出臺(tái)的背景原因。是經(jīng)濟(jì)衰退所影響 ?廣告支出的減少 ?銷售代理效率低 ?還是消費(fèi)者的習(xí)慣改變了 ?公司采用探索性調(diào)研來(lái)尋求最可能的原因，如從一些用戶及代理商處收集資料，得到的信息如下： X牌是一種價(jià)格經(jīng)濟(jì)的尿布，起初是為了與低成本的品牌競(jìng)爭(zhēng)，而現(xiàn)在有小孩的家庭比這個(gè)品牌剛上市時(shí)更有錢(qián)，并愿意花更多的錢(qián)在高質(zhì)量的嬰兒用品上，這是公司市場(chǎng)份額下降的可能原因。 ? 調(diào)查與衡量讀者對(duì)這些題目的興趣 ? 研究目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)如何評(píng)價(jià)幾種服務(wù)的價(jià)值 ? ，
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