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正文內(nèi)容

215215公司cdma暨綜合業(yè)務發(fā)展策略及宣傳推廣方案(3)(參考版)

2025-01-23 00:26本頁面
  

【正文】 從而達到提升品 牌知名度與市場占有率的最終目的 。傳播旺季促銷的活動主題 2。姚明出征奧運男藍,借勢宣傳活動 事件促銷 主題活動 我們自己的精彩 62 第一階段( 6月) 店內(nèi)贈機 戶外活動 店內(nèi)贈機 戶外活動 第二階段( 7月 8月) ?我們自己的精彩?的媒介宣傳、公關炒作 服 務 營 銷 集中抽獎 集中抽獎 店內(nèi)宣傳 店內(nèi)活動 主題活動 我們自己的精彩 實施步驟 63 事件促銷 公關炒作 塑造一個 個性化 /親情化 /時尚化 的品牌 我們享受自己的精彩 我們自己做更多決定 創(chuàng)造實現(xiàn)更多 生活夢想 借中國聯(lián)通十周年慶 傳播聯(lián)通的?聯(lián)通一切可能, 成就無限未來?的主張, 從而贏得消費者心理深度認同,進而全面提升 CDMA的品牌形象。 第一階段: 側重于對足球賽勢?巓峰時刻,激情體驗?的運作 口號: 激情體驗,我們自己的精彩 第二階段: 側重于對?激情人生、夢想成真?的運作 口號: 夢想成真,我們自己的精彩 其他事件營銷活動建議: 1。 活動方式: 對?亞洲杯?期間購機入網(wǎng)的用戶,?猜勝負,抽大獎?,以手機、話費、業(yè)務套卡等為獎品;每次開出一等獎 1名, 2等獎 2名,三等獎 3名,幸運獎10名;整體抽獎活動分兩個階段進行。集團消費中的黨政機關、企事業(yè)單位領導干部一直是各類通訊設備的消費骨干群。 《天俯早報》 〈定位為?大眾化、平民化、》的日報。讀者群都是年富力強的消費群體,他們追求時尚關注消費潮流《成都晚報》是一家定位為?都市化、時尚化?得黨報。《四川衛(wèi)視》在西部地區(qū)總體覆蓋比例占據(jù)省級衛(wèi)視第一,收視人口省級衛(wèi)視第一 ?《成都商報》是西部發(fā)行量最大,影響力最強的綜合性日報,日發(fā)行量 60萬份。 (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 時間 重點 五糧液背景 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 51 二、知己知彼,戰(zhàn)略三步走 整體戰(zhàn)略鳥瞰 第一階段 階段 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第三步 目標 時間 廣告 形式 訴求 重點 第二階段 2023/1103/12 03/1204/02 04/0206/02 06/0206/11 勢均之勢 首席品牌 鞏固首席地位 國字號 品牌背景 品牌背景 華南精神 愛跑會贏 拼搏精神 華南精神 品牌背景 上市公關活動 +軟文炒作 +促銷 公關活動 常規(guī)促銷 形象整合 常規(guī)促銷 52 第三部分 媒介策略 53 媒介策略 ?媒介排期策略 銷售高峰期集中投放策略 —報紙媒體、電視媒體、 戶外媒體 聯(lián)通各種服務交替安排,延續(xù)品牌的暴露度 競爭對手跟進的策略 54 媒介策略 續(xù) 1 ?四川省全區(qū)覆蓋的策略:以成都為中心,覆蓋全川。 時間 重點 五糧液背景 愛贏拼搏精神 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 附:將消費群按“創(chuàng)業(yè)期”細分為前中后,再分別訴求 。 廣告調(diào)性:先鋒性、領航性、大氣勢。 跑馬場不僅僅是一個稱謂,更是具有良好品質(zhì)背景的,可以反映愛跑會贏拼搏精神的酒,是可以體驗和印證成功路上心得的酒 —— 推出全新形象廣告片 —— 全面對品牌形象度進行升華,并進一步穩(wěn)定市場地位。 戰(zhàn)略目標 :取得華南中檔白酒市場的 首席品牌 廣告調(diào)性:沖、勁、拼。在五一節(jié)、中秋節(jié)等消費高峰期加大促銷力度,提高年度銷售力。 時間 重點 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 戰(zhàn)略第三步 06/0206/11 五糧液背景 愛贏拼搏精神 2023/022023/02 45 二、知己知彼,戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第二步 (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 在 第二步戰(zhàn)略 里以跑馬場酒反映華南地區(qū)愛跑會贏的拼搏精神為切入點,將這種跑馬精神在各行各業(yè)中的體現(xiàn),令華南消費群體真正感覺跑馬精神,建立對跑馬場的忠誠度。 (具體內(nèi)容見后“上市活動推廣”部分) 附 重點 2023/11 03/12 04/01 04/02 上市促銷 瓶裝促銷 常規(guī)促銷 時間 43 二、知己知彼,戰(zhàn)略三步走 三 步 戰(zhàn) 略 戰(zhàn)略第一步 2023/1104/02 戰(zhàn)略第二步 04/0206/02 勢均之勢 優(yōu)越之勢 戰(zhàn)略 目標 44 二、知己知彼,戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第二步 (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 戰(zhàn)略第一步 打出了以國酒品牌為背景的高度和氣魄,跑馬場已經(jīng)具備了相當?shù)纳Α? 三個活動環(huán)環(huán)相連,在短期內(nèi)迅速將階段主題宣傳開去, 制造關于上市和國字號品牌背景的高密度輿論話題。 03/1204/02 38 二、知己知彼,戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第一步 (第二階段 ) 第二階段 主要以軟文炒作公益性公關活動有機結合為主,軟文炒作中心圍繞“國字號白酒的大氣魄” “歸國英才”進行,同時配合以贊助社會公益活動和采用大手筆的包裝禮品,培育跑馬場品牌的美譽度。 形式:上市、常規(guī)促銷 +公關活動 (創(chuàng)業(yè)精英 )+軟文炒作 2023/1103/12 37 步驟 重點 戰(zhàn)略第一步 戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略第三步 五糧液背景 愛贏拼搏精神 第二階段 2023/1204/02 第一階段 二、知己知彼,戰(zhàn)略三步走 戰(zhàn)略第一步 (第二階段 ) (跑馬場品牌內(nèi)涵交替發(fā)展坐標示意圖 ) 第二階段 在大品牌形象高度支持并占據(jù)部分市場的情況下,逐步 提升跑馬場酒“愛跑會贏拼搏”的華南精神內(nèi)涵 ,逐步將自己的個性和聲音展示出來。迅速建立品牌高度,打響品牌知名度。 戰(zhàn)略部署 : 分三個階段,有序進行戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。與中國移動高端品牌形成 勢均之勢 。 CDMA移動業(yè)務作為聯(lián)通全綜合業(yè)務下的生命工程,享受到其他多種業(yè)務的支持: 無線數(shù)據(jù)業(yè)務聯(lián)通無限提供豐富的增值業(yè)務, 165國際互聯(lián)通業(yè)務、長途通信( 193/I
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