業(yè)務(wù)組合的原則與產(chǎn)品戰(zhàn)略(參考版)
2025-01-21 01:28本頁(yè)面
【正文】 要避免退出過早，提前扼殺了尚有獲利能力的老產(chǎn)品，或是因推出過晚，讓對(duì)手搶在前面 5/15/2023 81 、戰(zhàn)略選擇的陷阱 ? 盲目跟隨 ? 墨守成規(guī) ? 軍備競(jìng)賽 ? 多方出擊 ? 孤注一擲 ? 本末倒置 ? 克服缺點(diǎn) 5/15/2023 82 謝 謝 :39:0504:3904::39 04:3904:39::39:05 2023年 2月 6日星期一 4時(shí) 39分 5秒 。 5/15/2023 79 全球產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 經(jīng)濟(jì)全球化要求企業(yè)進(jìn)行全球產(chǎn)品戰(zhàn)略 5/15/2023 80 自我淘汰戰(zhàn)略 ? 企業(yè)用新技術(shù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，以取代現(xiàn)有產(chǎn)品的情況。 ? Ⅲ 、 企業(yè)缺乏有力的產(chǎn)品開發(fā)過程的風(fēng)險(xiǎn)：時(shí)間戰(zhàn)略的成功依賴于有力的產(chǎn)品開發(fā)過程 ，不具備這一條件的企業(yè)只能起到為對(duì)手創(chuàng)造條件的作用 。 5/15/2023 76 ②快跟隨戰(zhàn)略 ? Ⅰ 、 待市場(chǎng)明確后才進(jìn)入的戰(zhàn)略：如日本的汽車業(yè) 、 電子手表業(yè)等； ? Ⅱ 、 模仿成功產(chǎn)品功能的戰(zhàn)略：降低開發(fā)成本 。該戰(zhàn)略的成功還需要建立起首先進(jìn)入的優(yōu)勢(shì)，保持與后進(jìn)入者在技術(shù)、差別化基礎(chǔ)、開發(fā)速度或是其他在市場(chǎng)活動(dòng)效率方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。要注意的是：每一次的產(chǎn)品更新改善都應(yīng)沿著產(chǎn)品核心技術(shù)發(fā)展的方向展開，使前一次的更新改善能成為下一次更新的基礎(chǔ)，能引導(dǎo)用戶自然地對(duì)下一次的更新改善提出與核心技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)相一致的要求，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)核心技術(shù)和對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)與市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品發(fā)展的要求盡可能的一致和同步； 5/15/2023 75 ? Ⅳ 、首先開創(chuàng)新市場(chǎng)的戰(zhàn)略：關(guān)鍵要素是企業(yè)擁有先驅(qū)技術(shù)，即擁有正處于其生命周期初始階段的技術(shù)，并在先驅(qū)技術(shù)的早期就能對(duì)該技術(shù)進(jìn)行較大程度的改善。 5/15/2023 70 價(jià)格戰(zhàn)略 ? 基礎(chǔ)是低成本 ， 源于低成本設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì) 、 開發(fā)過程優(yōu)勢(shì) 、 制造過程優(yōu)勢(shì) 、經(jīng)驗(yàn)曲線優(yōu)勢(shì) 、 供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢(shì) 、技術(shù)優(yōu)勢(shì) ， 以及全球規(guī)模優(yōu)勢(shì)等 5/15/2023 71 ? ① 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略：用建立價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)地位的方式作為競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ) ， 特別是在成熟市場(chǎng)上 ， 采用該戰(zhàn)略的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)能縮小自己與高價(jià)對(duì)手之間因差異化程度不同而造成的對(duì)市場(chǎng)吸引力的影響； ? ②滲透價(jià)格戰(zhàn)略：迅速降低價(jià)格來擴(kuò)大市場(chǎng)容量，下降的利潤(rùn)水平就是企業(yè)為推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)化而付出的成本，當(dāng)市場(chǎng)停止擴(kuò)張后，容易造成價(jià)格戰(zhàn)； 5/15/2023 72 ? ③ 經(jīng)驗(yàn)曲線定價(jià)：根據(jù)對(duì)經(jīng)驗(yàn)曲線的預(yù)計(jì) ， 在產(chǎn)品推出的早期就將價(jià)格很快降低到其成本水平 ，從而迫使對(duì)手退出 ， 阻止新進(jìn)入者； ? ④ 促銷折扣戰(zhàn)略； ? ⑤ 撇油價(jià)戰(zhàn)略：在新產(chǎn)品推出的初期采用高價(jià) ，短期內(nèi)盡可能獲得高利潤(rùn) ， 采用該價(jià)格戰(zhàn)略的企業(yè)多是提供少量高度差別化產(chǎn)品的企業(yè)； ? ⑥ 價(jià)格分檔戰(zhàn)略：在產(chǎn)品線上安排不同價(jià)格檔次的產(chǎn)品 5/15/2023 73 時(shí)間戰(zhàn)略 ? 有兩層含義： ? 用新產(chǎn)品 、 新產(chǎn)品特性或是改良了的產(chǎn)品 ， 第一個(gè)進(jìn)入市場(chǎng)； ? 以比對(duì)手快的速度進(jìn)入市場(chǎng) 。 5/15/2023 67 、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括差別化戰(zhàn)略 、 價(jià)格戰(zhàn)略 、 時(shí)間戰(zhàn)略 、 全球產(chǎn)品戰(zhàn)略和自我淘汰戰(zhàn)略 ， 其中差別化戰(zhàn)略 、價(jià)格戰(zhàn)略是基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 。 5/15/2023 65 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略 ? 創(chuàng)新戰(zhàn)略是以新技術(shù)開發(fā)為基礎(chǔ) ，通過新產(chǎn)品開發(fā)建立起一個(gè)全新市場(chǎng)的過程 。 5/15/2023 62 產(chǎn)品擴(kuò)張戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品擴(kuò)張：在現(xiàn)有產(chǎn)品和市場(chǎng)的基礎(chǔ)上 ， 利用現(xiàn)有的技術(shù)和用戶基礎(chǔ)開發(fā)新產(chǎn)品的過程 ， 將現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到新產(chǎn)品上 ， 是對(duì)現(xiàn)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的擴(kuò)展 。 5/15/2023 60 ④個(gè)別產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 個(gè)別產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃了產(chǎn)品線中各具體產(chǎn)品的開發(fā)順序和開發(fā)進(jìn)度，個(gè)別產(chǎn)品戰(zhàn)略是對(duì)產(chǎn)品線戰(zhàn)略的具體安排。 ? 產(chǎn)品線戰(zhàn)略就是要決定同一產(chǎn)品基礎(chǔ)上產(chǎn)品線中各產(chǎn)品的類型及發(fā)展順序 ， 實(shí)際上是按時(shí)間決定產(chǎn)品線上各產(chǎn)品開發(fā)順序的計(jì)劃 。 5/15/2023 57 基礎(chǔ)產(chǎn)品戰(zhàn)略包括以下內(nèi)容 ? 選擇適當(dāng)?shù)募夹g(shù)； ? 尋找形成明顯差別化特性的方面； ? 決定對(duì)若干產(chǎn)品基礎(chǔ)的結(jié)合使用 ， 過少不能充分利用市場(chǎng)機(jī)會(huì) ， 過多又有可能混淆市場(chǎng)的識(shí)別力 ， 使消費(fèi)者失去選擇的標(biāo)志； ? 管理基礎(chǔ)產(chǎn)品的壽命周期； ? 保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ， 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來自于其核心技術(shù) ， 所以 ， 對(duì)核心技術(shù)的管理是形成和維持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵 。企業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)品戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)就是確定核心技術(shù)及對(duì)核心技術(shù)的開發(fā)規(guī)劃。 5/15/2023 56 ②基礎(chǔ)產(chǎn)品戰(zhàn)略 ? 基礎(chǔ)產(chǎn)品戰(zhàn)略為處于同一產(chǎn)品線的所有產(chǎn)品提供了開發(fā)的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)產(chǎn)品是由可以運(yùn)用于一系列產(chǎn)品上的核心技術(shù)的共同因素決定的。 5/15/2023 55 ①產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)： ? 決定了企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略的長(zhǎng)期發(fā)展方向 、 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品戰(zhàn)略的方式和企業(yè)具備的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品戰(zhàn)略的能力 。 ? 產(chǎn)品戰(zhàn)略的作用在不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境下是不同的 5/15/2023 51 ? 市場(chǎng)變化較慢，變化呈現(xiàn)出較強(qiáng)的階段性和規(guī)律性的情況下，企業(yè)發(fā)展的方向性較明確，在較長(zhǎng)的時(shí)期中產(chǎn)品的相對(duì)市場(chǎng)地位較穩(wěn)定，因此企業(yè)可以在業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，甚至在總體戰(zhàn)略中對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，這時(shí)的產(chǎn)品戰(zhàn)略更多的是對(duì)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中已經(jīng)規(guī)劃的產(chǎn)品發(fā)展方向和進(jìn)度的實(shí)現(xiàn)； ? 當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展表現(xiàn)出：變化周期縮短，各種變化交織，變化覆蓋面廣，變化的可預(yù)測(cè)性降低，這時(shí)就無法對(duì)同一產(chǎn)業(yè)中不同產(chǎn)品的發(fā)展方向和進(jìn)度進(jìn)行可操作的規(guī)劃了，這時(shí)，產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要性進(jìn)一步提高。 ? 增加附加值； ? 進(jìn)行差別
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