廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書(參考版)
2025-01-21 01:02本頁面
【正文】 附錄 :消費(fèi)者研究問卷 ? ： 1）參加正式宴會(huì) 2）平時(shí)上班 3）外出逛街 ? ２ .使用品牌狀況： 1）未婚女姓偏愛花香型香水系列 2）各種品牌，各具功能 ３ .購買狀況： 1）用完再買 2）沒用完，看到喜歡就買 3）親友贈(zèng)送 ４ .購買地點(diǎn)及方式 未婚 1）百貨專柜 2）大型商場(chǎng)或賣場(chǎng) 3）國外帶回 已婚 1）百貨專柜或百貨行 2）問朋友而去購買（包括廠牌，地點(diǎn)） 3）國外帶回 ５ .產(chǎn)品特性之探討 1）外觀 2）可以更換 3）攜帶方便 4）保養(yǎng)功能 5）高級(jí) 6）色彩 7）精致 演講完畢，謝謝觀看！ 。 2）雜志以二星期測(cè)定一次。 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 ? ? （ 1）雜志廣告：隨雜志贈(zèng)送香水購買折券；給寄回意見反饋表的讀者贈(zèng)予香水小樣領(lǐng)取券 （ 2）互聯(lián)網(wǎng)：在合作網(wǎng)站鏈接意見反饋網(wǎng)頁，對(duì)接受調(diào)查并留下 Email的網(wǎng)友寄去優(yōu)惠券 ：邀請(qǐng)廣告代言人參加專柜進(jìn)駐，增加曝光率；適度資助女性服務(wù)組織，提高公眾品牌信仰力 ：在獲得廣告效果反饋后，依據(jù)實(shí)際情況及時(shí)修改 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 ? 六個(gè)月廣告總預(yù)算有 1850萬元，其中 250萬為制作費(fèi) 項(xiàng)目 金額 (元 ) 策劃費(fèi) (15%標(biāo)準(zhǔn) ) 250萬 創(chuàng)意制作費(fèi) (影視平面 ) 250萬 電視 800萬 雜志 200萬 廣播 150萬 互聯(lián)網(wǎng) 200萬 合計(jì) 1850萬 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 ? 于廣告刊播后，不定期以問卷，座談會(huì) …… 方式作廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修正廣告企劃案。 ? (4)雜志選擇：翻開《瑞麗時(shí)尚美容》、《時(shí)尚》等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。 ? （ 2）媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。 六、廣告表現(xiàn) ? ：第一品牌香水 ：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國的那種獨(dú)有的浪漫情懷。 五、廣告的訴求重點(diǎn) ? 1）加深品牌印象 ——密集廣告。 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) ?中國大陸及港澳臺(tái)市場(chǎng)。 ：翻開《瑞麗時(shí)尚美容》、《時(shí)尚》等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。 ? 。 通過電視和廣播，還有媒體報(bào)道。 2）加深品牌印象 ——密集廣告。 五、廣告表現(xiàn)策略 ? ：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國的那種獨(dú)有的浪漫情懷。因而定位第一品牌香水。 在難以捉摸的香氣中，沉沉木香與清幽草香交織著釋放出新奇的魅力，融合成一種完全的女人味，別致而和諧。 3）不刺激肌膚
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