【正文】 3）每一個月做消費者座談會。 1）電視廣告以一星期測定一次。 八、其他活動計劃 （1）雜志廣告：隨雜志贈送香水購買折券；給寄回意見反饋表的讀者贈予香水小樣領取券 （2）互聯(lián)網：在合作網站鏈接意見反饋網頁，對接受調查并留下 Email 的網友寄去優(yōu)惠券：邀請廣告代言人參加專柜進駐，增加曝光率；適度資助女性服務組織，提高公眾品牌信仰力 ：在獲得廣告效果反饋后，依據(jù)實際情況及時修改 19 / 20九、廣告費用預算 六個月廣告總預算有1850萬元，其中250萬為制作費 電視：刊播時段：高收視率之國語連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時尚報道。 (4)雜志選擇：翻開《瑞麗時尚美容》 、 《時尚》等以中青年白領為主要對象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。 （2）媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。 “好浪漫啊！” 廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內涵——從心靈深處洋溢出的情感。 黑暗中……尋找你的笑顏……（也暗指在尋找蘭寇） ３ １０秒 因為他與她家住對面，隔河相望，男孩買了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，將香水送到了女孩手中附加：女孩從水中收到漂來的瓶子，發(fā)現(xiàn)是香水，露出了花樣的美麗容顏……（效果：精美的香水瓶閃熠著柔美的光芒，照亮了女孩的臉龐，抬頭……音樂起……對岸，男孩深情地遙望河對面的女孩，露出了幸福的微笑……） 愛，就這樣流淌著（小河傳遞的是愛） ４ ３秒 女孩笑了，和好如初。 ：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國的那種獨有的浪漫情懷。每一處都表現(xiàn)出法國獨有的奢華魅力。 六、廣告表現(xiàn) ：第一品牌香水 ATTRACTION 蘭蔻引力香水是繼 TRESOR 蘭蔻珍愛香水和 MIRACLE 蘭蔻奇跡香水之后，LANCOME 蘭蔻傾情奉獻的第三款旗艦香水。 2）加深品牌印象——密集廣告。 四、廣告的訴求對象 17 / 201）主要對象為高層白領，未婚女性和富太太 2）專業(yè)人才（如美容師，化妝師等） 。 二、廣告時間 2022年一月至2022年六月，為期六個月電視：刊播時段：高收視率之國語連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時尚報道。 ：翻開《瑞麗時尚美容》 、 《時尚》等以中青年白領為主要對象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。 。 “好浪漫??！” 廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內涵——從心靈深處洋溢出的情感。 黑暗中……尋找你的笑顏……（也暗指在尋找蘭寇）3 10 秒 因為他與她家住對面，隔河相望，男孩買了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，將香水送到了女孩手中附加：女孩從水中收到漂來的瓶子，發(fā)現(xiàn)是香水，露出了花樣的美麗容顏……愛，就這樣流淌著（小河傳遞的是愛） （效果：精美的香水瓶閃熠著柔美的光芒，照亮了女孩的臉龐，抬頭……音樂起……對岸，男孩深情地遙望河對面的女孩，露出了幸福的微笑……） 4 ３秒 女孩笑了，和好如初。 通過電視和廣播，還有媒體報道。 2）加深品牌印象——密集廣告。 五、廣告表現(xiàn)策略 ：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國的那種獨有的浪漫情懷。氣味細膩、馥郁 芬芳，足以激發(fā)您心間含苞待放的激情。 璀璨 女士香水 5ML：是世界最愛的香芬之一。5ML：匠心獨運的完美設計，凝聚了所有的光燦與美麗!它向年輕人傳遞出樂觀、充滿活力的信息，向往愛情，向往幸福，新鮮看得見，如同一杯佐有伏特加的果汁飲料。清新、甜美帶有個性的基調，創(chuàng)作出代表曙光與希望的粉紅色香水，獻給智慧、美麗及知性皆具的新女性。 每天使用，舒爽的茶葉味使肌膚感到清新有活力，立即給予全身力與清新的感覺。讓肌膚流露柔軟的質感的同時散發(fā)絲絲細致香氣。是運用精油提振身心、促進心寧舒暢的結合保養(yǎng)及香水的活力香芬。讓肌膚流露柔軟的質感的同時散發(fā)絲絲細致香氣,讓您進入愉快舒暢的心靈境界。 OUI 是 LANCOME 公司最新推出的一款極具幽雅清新，韻味久遠的香水，其香味清新悠遠，為都市白領所青睞，柔雅溫情的香氛特別適合蘊涵羞澀的初春少女！ OUI 為充滿活力、精力充沛的女性帶來絕對的新鮮、透明、清爽，以及絕對的迷人風采與性感。 基調：百合花香和麝香。 前調：清新柔和的茉莉香，覆有一層冰凍伏特加的鮮果凍味。 4. LANCOME OUI (是我) 香水 30ML/50ML 本周特價：180/255 元 (Oui,法語“是，對”的意思)的主香調由祥和的百合花香與沉穩(wěn)的麝香組合而成。 花香為主的中味，是晨曦柔美的光輝，(木蘭花，青姜和胡椒)。 奇跡香水 (玫瑰神話)，30ML/50ML 2022 年新品 市場價 550 元 30ML，750 元 50ML。 Tresor 璀璨是一款生氣蓬勃的香水，獨特的香調組合，讓它在香水世界中名留青史。 后味：琥珀、麝香。 前味：玫瑰、水蜜桃、杏花。水晶瓶的瓶身，散發(fā)出女性完全展現(xiàn)自我的閃爍光芒，留香持久，嬌艷動人。 30ML 本周特價：265/375 元 LANCOME 的經典香水，沉香悠遠，散發(fā)成熟溫婉的高貴氣息。 成分：含羞草、小蒼蘭、云呢拿、玫瑰、茉莉、長壽花、黃水仙、曼陀羅 調性：明亮；組合：: 三種和協(xié)的香調組合。5ML：當愛情沉淀為感情，雖然不像熱戀時的有趣刺激，但卻有一種安定踏實的感受?；ㄏ阏{子的 POEME 給人感性及成熟的感覺，令人倍添女性的韻味。因而定位第一品牌香水。 在難以捉摸的香氣中，沉沉木香與清幽草香交織著釋放出新奇的魅力，融合成一種完全的女人味，別致而和諧。 3）不刺激肌膚，兼有保養(yǎng)功能。產品定位策略 賣的是：蘭蔻化妝品系列 誰來買：高層白領，未婚女性和富太太 消費者利益: 1）攜帶，使用簡便。您也可以擁有法國的魅力當勇氣、文化和魅力與美麗結合在一起的時候，您就擁有了法國式的生活藝術，蘭蔻就是要將這一切輸入到全世界。正因這些獨有的經驗, 我們才能開發(fā)出集功效性,舒適感,安全性,創(chuàng)新性于一身的高科技產品。因此, 每一位女性朋友在她生命的不同階段,都能得到我們提供的 ,適合于她個人的美容護膚建議。與女性朋友同行蘭蔻與所有的女性朋友同行,并以傾聽每位女性朋友的意見, 理解和尊重她們的不同需求為己任。不斷的革新革新是一種需要不斷進行創(chuàng)造的科學。 產品品牌 包裝 規(guī)格（ml) 價格(元）克里司汀?迪奧（Christian Dior）首個時裝系列 The New Look 為女性形象起革命，顯露女性優(yōu)美纖腰、香肩和美腿的時裝款式50 302香奈兒(Chanel) 長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋，NO．5 的