蘭蔻香水廣告策劃案(doc10)-廣告策劃(參考版)
2024-08-21 06:22本頁面
【正文】 3) 每一個月做消費者座談會。 1）電視廣告以一 星期測定一次。 項 目 金 額 策劃費（１５％標準） ２５０萬 創(chuàng)意．制作費（影視．平面） ２５０萬 電視 ８００萬 雜志 ２００萬 廣播 １５０萬 互聯(lián)網(wǎng) ２００萬 合計 １８５０萬 六 、測定 與評估 （一）實施的廣告調查 企業(yè) ()大量管理資料下載 1） 大眾媒介的廣告調查 和廣告受眾面對面交流 2） 其他媒介的廣告調查 在網(wǎng)站，雜志上的問卷調查，來和廣告受眾間接交流。 “ 好浪漫??！ ” 廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內涵 —— 從心靈深處洋溢出的情感。 黑暗中 …… 尋找你的笑顏 …… （也暗指在尋找蘭寇） ３ １０秒 因為他與她家住對面，隔河相望，男孩買了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，將香水送到了女孩手中附加：女孩從水中收到漂來的瓶子，發(fā)現(xiàn)是香水，露出了花樣的美麗容顏 …… （效果：精美的香水瓶閃熠著柔美的光芒，照亮了女孩的臉龐，抬頭 …… 音樂起 …… 對岸，男孩深情地 遙望河對面的女孩，露出了幸福的微笑 …… ） 愛，就這樣流淌著（小河傳遞的是愛） ４ ３秒 女孩笑了，和好如初。 ：翻開《瑞麗時尚美容》、《時尚》等以中青年白領為主要對象的雜企業(yè) ()大量管理資料下載 志，版面最好的位臵往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。 。 ： 通過電視和廣播，還有媒體報道。 2）加深品牌印象 —— 密集廣告。 （一）創(chuàng)意方向與廣告策略 ：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國的那種獨有的浪漫情懷。 3）不刺激肌膚，兼有保養(yǎng)功能。 ：蘭蔻化妝品系列 ：高層白領，未婚女性和富太太 ： 1）攜帶，使用簡便。隨著他們追求的習慣，走向質重于量高價位的香水。因而定位第一品牌香水。 2．銷售目標
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