迪奧真我香水廣告策劃書范本(參考版)
2024-08-14 07:14本頁面
【正文】 電視廣告媒體投放選擇頻道選擇播放頻率播放周期時間選擇中央一套一天兩次一個月晚間黃金檔中央二套一天三次二個月重點節(jié)目播出前后東方衛(wèi)視一天四次三個月晚間黃金檔及每周主打節(jié)目前后七、廣告預(yù)算廣告策劃總預(yù)算有1100萬元，其中100萬為制作費，另1000萬為廣告媒體投放費?？梢赃x擇百度推廣鏈接，及主要的門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易）進行產(chǎn)品宣傳，比如網(wǎng)站首頁廣告、視頻廣告。當(dāng)然迪奧真我香水的平面廣告也要選擇這些各大時尚的最好版面，讓讀者在閱讀習(xí)慣中受到迪奧真我香水廣告沖擊，加深影響力。后四個月廣告投放頻率逐漸減少，主打15秒廣告。而且廣告在電視上投放的時間也要與迪奧真我香水的目標(biāo)消費者的作息時間相符合，這樣才能將廣告的效果最大化。媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。六、媒體戰(zhàn)略廣告媒體投放時間2011年6月——2011年9月，為期三個月。她只需一套有質(zhì)感的禮服，一個優(yōu)雅、性感的回眸一笑，一路走來，就能吸引萬人目光，讓所有人的眼球都聚焦在她一個人的身上。以含苞待放和完全怒放的百合作為兩個畫面的主體，給人以花開的感覺，更能吸引消費者的注意。女人真的很“善變” 迪奧真我香水。進而刺激消費，提高銷售額。（2）形象廣告目標(biāo)提升迪奧品牌知名度，加強品牌認知（3）產(chǎn)品廣告目標(biāo)使香水不再單純的用于遮擋原有體味、展現(xiàn)自己的時尚性，而成為體現(xiàn)自己獨特品味的工具。廣告目標(biāo)（1）企業(yè)目標(biāo)A、短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主，通過一定階段的廣告宣傳，增加迪奧品牌的知名度和美譽度，鞏固市場地位。因此，將迪奧真我香水的市場定位于以白領(lǐng)消費者作為主要目標(biāo)市場，商人消費者和年輕消費者為輔。以白領(lǐng)階層為主年齡在20多歲到30多歲之間的消費者，他們比較注重香水款式、風(fēng)格和品味。五、廣告戰(zhàn)略1．品牌定位瞄準(zhǔn)中國香水奢侈品消費的三類顧客。2. 單就香水品牌來看 有著眾多年輕擁簇的CK增長勢頭強勁，全年增長幅度較大，在眾多香水銷售排行中經(jīng)常能拔得頭籌，而頗得中產(chǎn)階級認同的Burberry也能經(jīng)常穩(wěn)據(jù)前三甲。這跟中國日益強勁的消費能力和每年眾多在境內(nèi)上市的香水新品很有關(guān)系。GabbanaGucciLacoste． Dontblanc． Escada和Anna Sui等。但因為迪奧在價格方面高于同類產(chǎn)品，也正是因為它的高價位使它成為香水之王，尊貴地位的象征。2． 企業(yè)的競爭對手與迪奧想媲美的品牌，例如：香奈兒、蘭蔻、Annasui、CK、Gucci、Burberry等3． 企業(yè)與競爭對手的比較在香水品牌的調(diào)查中， Christian Dior 、Chanel香奈爾、Gucci 古馳、CK ，也許是其服裝品牌的光環(huán)效應(yīng)促使人們對旗下的香水品牌產(chǎn)生了連帶興趣，也許是品牌本身的個性理念和迷人香型吸引著各自的消費人群。自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。Dior公司主要經(jīng)營、男裝、首飾、化妝品等高檔消費品。（2） 消費者對產(chǎn)品形象的認知迪奧悠久的歷史加之一直以高端品牌的地位自居
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