【正文】 上午 5時 49分 17秒 上午 5時 49分 05:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 上午 5時 49分 :49January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :49:1705:49:17January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05:49:1705:49:1705:49Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 05:49:1705:49:1705:491/31/2023 5:49:17 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 5時 49分 17秒 上午 5時 49分 05:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 5時 49分 :49January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 上午 5時 49分 17秒 05:49: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:49:1705:49:1705:49Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 05:49:1705:49:1705:491/31/2023 5:49:17 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 5時 49分 17秒 上午 5時 49分 05:49: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 5時 49分 :49January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 上午 5時 49分 17秒 05:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 05:49:1705:49:1705:49Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 05:49:1705:49:1705:491/31/2023 5:49:17 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 （ 3） 行業(yè)組織的國際化 1987年 5月 13日 國際廣告協(xié)會中國分會 1987年 6月 15日 亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟中國國家委員會在北京成立 1987年 6月 第三世界廣告大會在北京舉行 1994年 中國廣告人開始參加嘎納廣告節(jié)活動 2023年 中國北京舉辦了第 39屆世界廣告大會 第五節(jié) 專業(yè)教育與廣告研究 專業(yè)教育 （ 1）應(yīng)急式的短期培訓(xùn)和職業(yè)教育 （ 2）院校教育 1983年 6月 廈門大學(xué)新聞傳播系成立了中國第一個廣告學(xué)專業(yè) 1984年 9月 開始正式招生 1989年 北京廣播學(xué)院新聞系成立廣告學(xué)專業(yè) 1990年 深圳大學(xué)傳播學(xué)系成立廣告學(xué)專業(yè) 1993年 北京廣播學(xué)院新聞系廣告學(xué)專業(yè)招收碩士生 1995年 廈門大學(xué)新聞傳播系廣告學(xué)專業(yè)招收碩士生 廣告研究活動 《 中國廣告 》 、 《 國際廣告 》 、 《 現(xiàn)代廣告 》 等 中國廣告業(yè)的現(xiàn)實處境 低起點上的高速度發(fā)展； 分工體制中媒介處于中心地位，與廣告現(xiàn)代化要求不符，廣告媒介有限的時間與空間，成為束縛廣告業(yè)發(fā)展的瓶頸，媒介業(yè)務(wù)擴大過度，超負荷作業(yè)； 廣告經(jīng)營單位數(shù)量過多，運作效率較低，本土綜合代理公司出現(xiàn)，有分散化傾向，低效率運作，國際化廣告公司進入加入了本土廣告市場的競爭，地域差異規(guī)范著市場差異； 從業(yè)隊伍龐大而專業(yè)人才稀缺； 中國廣告業(yè)在國際化大趨勢中處于無序競爭狀態(tài)； 管理法規(guī)尚未健全 謝 謝 :49:1705:4905::49 05:4905:49::49:17 2023年 1月 31日星期二 5時 49分 17秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 廣告代理制發(fā)展中的幾個問題 （ 1）傭金問題 （ 2）廣告公司的分化 （ 3）廣告公司的業(yè)務(wù)沖突問題 （ 4）媒介和廣告主對廣告代理制的影響 客戶對自身利益的維護 多重代理 商業(yè)秘密；零代理 強勢地位導(dǎo)致對廣告公司的規(guī)避 （ 5）政策法規(guī)與監(jiān)管的缺失 三、廣告行業(yè)自律 相關(guān)自律規(guī)則 主要行業(yè)協(xié)會 （ 1）帶有管理色彩的行業(yè)協(xié)會 1981年 8月 21日 中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會正式成立 1983年 12月 27日 中國廣告協(xié)會成立 （ 2）更具民間色彩的 4A組織及其他 ?1996年 11月 1日 廣州 4A 廣州市廣告行業(yè)協(xié)會綜合性廣告代理公司委員會，國內(nèi)最早成立的 4A組織 該協(xié)會由廣州市廣告行業(yè)協(xié)會的高端會員組成，是廣州綜合性廣告代理公司（包括國有、民營、合資及外資等）以及相關(guān)研究機構(gòu)組成的自律性、非贏利性的專業(yè)委員會。 ?機遇與收益伴隨的是責(zé)任，這促使廣告公司必須加快自身的發(fā)展 （ 2）廣告主： ?可以獲得更加專業(yè)的廣告營銷服務(wù) ?減少不必要的廣告費用開支 （ 3）廣告媒介 ?與廣告公司之間有明確專業(yè)化分工，有助于媒介搞好本質(zhì)工作，提高媒介的整體發(fā)展水平； ?廣告資金渠道更暢通，責(zé)任更明確 ?廣告公司提供的高水平的廣告作品有利于媒體自身形象的提高 ?客服亂拉廣告的歪風(fēng)，堵住有償新聞的渠道，維護媒介的公信力。 廣告公司 廣告主 廣告媒介 具體措施有以下幾點： （ 1）試點媒介的范圍 （ 2）對廣告客戶的要求 （ 3）對試點地區(qū)報社、廣播電臺、電視臺的要求 （ 4）對廣告公司的要求 （ 5）媒介單位成立廣告公司的問題 （ 6）廣告代理費的標準 廣告代理制實施的基礎(chǔ)和意義： （ 1）廣告公司： 為廣告公司的發(fā)展創(chuàng)造了有利的市場條件和強大的推動力。廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用 。 ?廣告代理制的關(guān)鍵：把媒介承攬和發(fā)布分開，鼓勵和推動廣告公司作為中立的專業(yè)服務(wù)機構(gòu)實行第三方獨家代理。 第二，規(guī)范廣告媒介的市場行為，促進合理的市場競爭。 廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工，廣告主委托廣告公司制定和實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司尋求廣告客戶的一種運行機制。 二、廣告代理制的發(fā)展 相關(guān)史實 ?1993年 7月，國家工商局發(fā)布 《 關(guān)于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見 》 ，決定從 1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。 ① 按性質(zhì)分，法律、法規(guī)、規(guī)章、地方性法規(guī)、地方性規(guī)章等各個層次均有相應(yīng)法規(guī)。 ③ 1994年 10月 27日， 《 廣告法 》 正式頒布，是第一部綜合的、具有最高效力的廣告法律 背景： 1992年黨的十四大（經(jīng)濟體制改革總目標）；國務(wù)院 《 關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定 》 ，就廣告業(yè)發(fā)展的兩項大事作出規(guī)劃和安排（ 《 廣告法 》 的調(diào)研論證起草；制定廣告第一部發(fā)展規(guī)劃綱要）； 1993年 3月， 《 全國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃基本思路 》 ， 廣告業(yè)與信息咨詢服務(wù)業(yè)并列為六個重要發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)域，明確提出廣告業(yè)是知識技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，并規(guī)定了廣告業(yè)今后發(fā)展的目標和任務(wù) ；