【正文】 失。進(jìn)入新世紀(jì)，中國電視廣告在四大傳媒中的?龍頭老大?的地位更加穩(wěn)固。 我國電視事業(yè)真正發(fā)展是從 80年代開始的 到 1987年，中國年產(chǎn)電視機(jī)達(dá) 2023萬臺，社會擁有量達(dá) 1億臺，電視觀眾突破 6億人。 作為視聽兼容、聲畫并茂的綜合藝術(shù)，電視廣告聲、像、色兼?zhèn)?，受眾可以聽、視、讀并舉。 2023年，我國廣告營業(yè)額已達(dá)到 2041億元，廣告經(jīng)營單位 20萬戶，廣告從業(yè)人員 133萬人，廣告市場的總體規(guī)模進(jìn)入世界前列。 此后， 《 經(jīng)濟(jì)日報 》 、 《 光明日報 》 、 《 中國青年報 》 、 《 文匯報 》 等全國數(shù)百家新聞媒體爭相報道，何陽被稱為 點(diǎn)子大王 。戶外廣告進(jìn)入一個低潮時期。 ?1979年 3月 15日，上海電視臺又率先播出第一條外商電視廣告 —— 瑞士雷達(dá)表廣告。中外廣告史 第四章 新時期我國大陸廣告 第一節(jié) 過渡時期的廣告（ 19771979） 一、為廣告正名 1978年年底，中共十一屆三中全會確立了全黨全國人民將工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)工作和四個現(xiàn)代化建設(shè)上來的基本方針，提出了 “ 對內(nèi)搞活，對外開放 ” 等口號，標(biāo)志著以階級斗爭為綱的政治時代的結(jié)束和改革開放與現(xiàn)代化建設(shè)新時期的開始，為廣告事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展創(chuàng)造了條件 1978年開始，上海廣告公司通過工人日報向胡耀邦提出在國內(nèi)恢復(fù)廣告的建議，胡耀邦對此加以肯定并明確指示上海市委要恢復(fù)和發(fā)展廣告。 第二節(jié) 新時期廣告業(yè)發(fā)展概況與特色 早期的外商廣告 （ 1） 1979年 11月，中共中央宣傳部發(fā)出了 《 關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知 》 ? 廣告宣傳要著重介紹四化建設(shè)中可借鑒的生產(chǎn)資料，消費(fèi)品除煙酒外，也可刊登。 體育營銷 （ 1）體育營銷是一種戰(zhàn)略，是依托于體育活動，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的系統(tǒng)工程。隨著其暢銷書 《 何陽的點(diǎn)子 》 和中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會播出馮鞏、牛群合說的相聲 《 點(diǎn)子公司 》 ， 一時間將何陽、點(diǎn)子、策劃等名詞炒了起來，何陽等人也成為以 出賣點(diǎn)子 為職業(yè)的人。 劉凡同時指出，由于我國廣告業(yè)是改革開放后才恢復(fù)發(fā)展的，起點(diǎn)低、歷程短，總體上還處于較低的發(fā)展水平。電視廣告集語言、音樂、圖像、動作于一體，形象逼真，生動有趣，最易激發(fā)觀眾的收視興趣，也最富感染力，能給人留下較深的印象，并有較強(qiáng)的說服力和親和力。截止到 1999年 8月，我國已有 3000多家電視臺，擁有 視機(jī)，近 11億經(jīng)常性電視觀眾，電視覆蓋率已達(dá) 90％以上，成為世界上首屈一指的電視大國。 中國電視廣告在二十多年的發(fā)展中主要呈現(xiàn)出以下特征： ① 、情境式廣告多 ② 、明星廣告多 ③ 、越來越重視廣告文案 1994年 11月 2日，中央電視臺第一次舉行黃金時段廣告招標(biāo)會，當(dāng)時中國最有經(jīng)濟(jì)實力的企業(yè)全部到場，中國最具實力的廣告公司也都參加，群雄并起爭奪中央電視臺的黃金廣告時段。 1979年 3月 5日，上海人民廣播電臺率先播出第一條商業(yè)廣告 —— ? 春蕾藥性發(fā)乳?廣告。無線電波在空中傳播，不受地域、政區(qū)的影響，只要有收音機(jī)，就可隨時收聽到無線電廣播； ?收音機(jī)價格便宜、低廉，一般人都買得起，攜帶方便，隨身性強(qiáng)，可以走到哪兒聽到哪兒，非常方便，這是電視難以達(dá)到的 ?廣播廣告制作簡單，成本低廉，在四大媒體中，廣播廣告的成本最為低廉。 ?雜志的廣告主要包括封面廣告、內(nèi)封廣告及插頁廣告，大多是全頁或半頁的。 第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展 ?中國內(nèi)地廣告職業(yè)簡史 ? 如果我能夠重新選擇生活，可能首先考慮廣告作為我的終身職業(yè)，因為它能將真正的想象力與對心理學(xué)的深入研究結(jié)合在一起。 ?民國 10年前后，英商美靈登廣告公司成立，也主要經(jīng)營路牌和報紙廣告，還承包上海電話公司的電話號簿廣告和電車、公共汽車廣告。 AE制的引進(jìn) 創(chuàng)意制作部門： 創(chuàng)意總監(jiān) (art director) 助理客戶主管 （ AAE） 客戶主管 （ AE） 客戶經(jīng)理 （ AM） 客戶總監(jiān) （ AD ） 客戶群總監(jiān) （ GAD） 文案（ copy writer) 美術(shù)人員（ art） 媒介部門： 媒介總監(jiān) （ media director) 媒介計劃（ media planning) 媒介購買（ media buying) 近年 AP制在海外的興起，也使得這一新的職業(yè)門類落戶中國內(nèi)地。標(biāo)志著廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和完善。 廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工，廣告主委托廣告公司制定和實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司尋求廣告客戶的一種運(yùn)行機(jī)制。 廣告公司 廣告主 廣告媒介 具體措施有以下幾點(diǎn)： （ 1）試點(diǎn)媒介的范圍 （ 2）對廣告客戶的要求 （ 3）對試點(diǎn)地區(qū)報社、廣播電臺、電視臺的要求 （ 4）對廣告公司的要求 （ 5）媒介單位成立廣告公司的問題 （ 6）廣告代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn) 廣告代理制實施的基礎(chǔ)和意義： （ 1）廣告公司： 為廣告公司的發(fā)展創(chuàng)造了有利的市場條件和強(qiáng)大的推動力。 05:49:1705:49:1705:491/31/2023 5:49:17 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 5時 49分 17秒 上午 5時 49分 05:49: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 5時 49分 :49January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :49:1705:49:17January 31, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 5時 49分 :49January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 5時 49分 17秒 上午 5時 49分 05:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 05:49:1705:49:1705:491/31/2023 5:49:17 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 05:49:1705:49:1705:49Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ?機(jī)遇與收益伴隨的是責(zé)任，這促使廣告公司必須加快自身的發(fā)展 （ 2）廣告主： ?可以獲得更加專業(yè)的廣告營銷服務(wù) ?減少不必要的廣告費(fèi)用開支 （ 3）廣告媒介 ?與廣告公司之間有明確專業(yè)化分工，有助于媒介搞好本質(zhì)工作，提高媒介的整體發(fā)展水平； ?廣告資金渠道更暢通，責(zé)任更明確 ?廣告公司提供的高水平的廣告作品有利于媒體自身形象的提高 ?客服亂拉廣告的歪風(fēng)，堵住有償新聞的渠道，維護(hù)媒介的公信力。 第二，規(guī)范廣告媒介的市場行為，促進(jìn)合理的市場競爭。 ③ 1994年 10月 27日， 《 廣告法 》 正式頒布，是第一部綜合的、具有最高效力的廣告法律 背景： 1992年黨的十四大（經(jīng)濟(jì)體制改革總目標(biāo)）；國務(wù)院 《 關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定 》 ，就廣告業(yè)發(fā)展的兩項大事作出規(guī)劃和安排（ 《 廣告法 》 的調(diào)研論證起草；制定廣告第一部發(fā)展規(guī)劃綱要）； 1993年 3月， 《 全國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃基本思路 》 ， 廣告業(yè)與信息咨詢服務(wù)業(yè)并列為六個重要發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)域，明確提出廣告業(yè)是知識技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，并規(guī)定了廣告業(yè)今后發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù) ；1993年 7月，國家