中外廣告史之新時(shí)期的我國大陸廣告(參考版)
2025-03-07 14:12本頁面
【正文】 2023年 3月 23日星期四 9時(shí) 7分 12秒 21:07:1223 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 23日星期四 下午 9時(shí) 7分 12秒 21:07: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :07:1221:07Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 9時(shí) 7分 12秒 21:07:1223 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :07:1221:07:12March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :07:1221:07Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 23日星期四 9時(shí) 7分 12秒 21:07:1223 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :07:1221:07:12March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :07:1221:07Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 馮鞏 ：（關(guān)切地問）還想葛玲嗎？ 葛優(yōu) ：（表情驚訝地反問）葛玲是誰啊？雙匯火腿腸，省優(yōu)部?jī)?yōu)葛優(yōu) 返回 優(yōu)秀創(chuàng)意與科學(xué)策劃 ? 孔府家酒：乾隆祭孔、“羊羔美酒” ? 張飛家酒：桃園三結(jié)義 ? 文君酒：卓文君與司馬相如 （ 3）融入中國傳統(tǒng)文化與人文精神 優(yōu)秀創(chuàng)意與科學(xué)策劃 ? 海爾冰箱：“開創(chuàng)抗菌新時(shí)代”、“噪音一半，省電一半” ? 美菱冰箱：“留住營養(yǎng)和水分” ? 上菱冰箱：“綠色環(huán)保、靜音設(shè)計(jì)” ? 樂百氏純凈水：“ 27層過濾” ? 白貓洗潔凈：“這么多年用白貓，放心” ? 美媛春口服液：“女人健康才是美” （ 4）倡導(dǎo)一種追求健康、 崇尚自然和關(guān)注環(huán)境的生活方式 優(yōu)秀創(chuàng)意與科學(xué)策劃 （ 5）挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵、著重品牌建設(shè) 長(zhǎng)虹電視： ? 80年代：“長(zhǎng)虹以產(chǎn)業(yè)報(bào)國、民族昌盛為己任” ? 90年代： “太陽最紅，長(zhǎng)虹更新” “長(zhǎng)虹紅太陽一族” ? 1998年：“九九太陽格外紅” 主題品牌推廣策略 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時(shí)期（ 1992年 — 90年代末） ? （二）現(xiàn)代廣告實(shí)踐全面展開 ? CI的全面推廣 金利來：“男人的世界” “勤、儉、誠、信” 格力： 經(jīng)營理念：“出精品、創(chuàng)名牌、上規(guī)模、創(chuàng)世界一流水平” 廠訓(xùn)：“忠誠、友善、勤奮、進(jìn)取” 總裁格言：“向著星星扔石子比向著矮樹仍的更高。 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時(shí)期（ 1992年 — 90年代末） ? （二）現(xiàn)代廣告實(shí)踐全面展開 ? 優(yōu)秀創(chuàng)意與科學(xué)策劃 以科學(xué)策劃為主導(dǎo)、借創(chuàng)意因素提升產(chǎn)品品味，強(qiáng)調(diào)企業(yè)和品牌形象，注重營銷活動(dòng)整體性，注重廣告操作的規(guī)范化、整體化和戰(zhàn)略化。 ? 問題： 對(duì)西方現(xiàn)代廣告理論及經(jīng)驗(yàn)處于一種不系統(tǒng)狀態(tài)； 廣告法規(guī)粗糙不全； 廣告人要素質(zhì)較差； 作業(yè)水平低下； 缺乏現(xiàn)代廣告整體策劃意識(shí) 80年代十大經(jīng)典廣告 燕舞錄音機(jī) 東芝 來福靈 東方 .奇洛瓦 美菱 威力洗衣機(jī) 白麗香皂 別擠啦！ 大寶 三九胃泰 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告理論與實(shí)踐互動(dòng)發(fā)展 三、繁榮發(fā)展時(shí)期（ 1992年 — 90年代末） ? 1992年，鄧小平的南行講話，進(jìn)入改革開放以來第二個(gè)發(fā)展高峰期 ? 1992年底，十四大召開，正式確立了建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的總方針 ? 1993年 3月，國家計(jì)委起草《全國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃基本思路》：廣告業(yè)與信息、咨詢服務(wù)業(yè)并列為第六個(gè)主要發(fā)展行業(yè) ? 1993年 7月，頒布《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》：“廣告業(yè)屬于知識(shí)密
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