時(shí)期的我國大陸廣告(上)(參考版)
2025-05-16 19:18本頁面
【正文】 32 。 夸張法。 天方夜譚法。 借牌揚(yáng)名法。 明星法。 ” ? 1985年，寶潔開始對(duì)中國進(jìn)行了為其 3年的地毯式市場調(diào)查，包括中國百姓的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理等。 ? 寶潔的名言： “ 在對(duì)手關(guān)注我時(shí)，我在關(guān)注消費(fèi)者。 （ 2） 1990年，李默然為深圳南方制藥廠拍攝了一條 “ 三九胃泰 ” 的廣告，也遭到社會(huì)的強(qiáng)烈議論。 “ 一縷濃香，一縷溫暖 ” 29 4. 名人廣告。 “ 一曲歌來一片情 ” B、威力廣告。形象篇 》 。 （ 1）浪漫與科學(xué)的結(jié)合。 ? 策劃和創(chuàng)意這兩個(gè)概念的突出和強(qiáng)調(diào)！ ? 健力寶的兩張牌： ★ 體育牌 ★ 政治牌。 ★ 太陽神集團(tuán)的形象包裝！ 1992年 11月，經(jīng)廣東省著名商標(biāo)評(píng)選委員會(huì)評(píng)選，“太陽神”商標(biāo)被評(píng)為 1992年廣東省著名商標(biāo)。 26 二、廣告業(yè)內(nèi)的探索 1. 當(dāng)太陽升起的時(shí)候 ——CI熱潮。 24 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的探索 （ 19871991） 一、現(xiàn)代廣告意識(shí)的覺醒 二、廣告業(yè)內(nèi)的探索 25 一、現(xiàn)代廣告意識(shí)的覺醒 ? 中國經(jīng)濟(jì)漸漸從傳統(tǒng)市場向現(xiàn)代市場轉(zhuǎn)軌，某些行業(yè)出現(xiàn)從“ 賣方市場 ” 向 “ 買方市場 ” 的轉(zhuǎn)折。 ? 1981年，中央電視臺(tái)引入日本動(dòng)畫片 《 鐵臂阿童木 》 ，中國億萬觀眾記住這個(gè)可愛的機(jī)器人的同時(shí)，也記住了插播的東芝廣告。 ? 同一天， 《 文匯報(bào) 》 也發(fā)出了雷達(dá)表的廣告。 3. 廣告浮夸之風(fēng)。 21 四、傳統(tǒng)廣告制作方式的恢復(fù) 三個(gè)誤區(qū)： 1．極端實(shí)用的純產(chǎn)品信息告白。 組建 “ 中國廣告藝術(shù)協(xié)會(huì) ” ，出版學(xué)術(shù)雜志
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