中國大陸影視廣告的背景與現(xiàn)狀分析(參考版)
2025-07-01 21:40本頁面
【正文】 TV advertising mistaken ideas that appeared.The keyword：China’s Mainland movie amp。 TV lf China’s Mainland advertisement born over the past 20 years . Article sketch movie amp。我們應(yīng)少一些自滿，多一些研究和批判，更快地改正自己的不足，更深層次地挖掘本土文化之人文精神，展我中華文明之特色！ Abstract：Television advertising is the most active and the most popular advertising carriers in the contemporary social advertising mediaseses. The influence brought to Chinese economic development。 今天的中國大陸影視廣告取得的成績，著實(shí)讓國人感到一些高興，但跨國廣告公司介入本國市場，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢成為必然，各種西方思想正強(qiáng)烈的沖擊著本土文化。 結(jié)束語 中國大陸影視廣告從1979年誕生到今天，已逐步被世界所接受，并迅速進(jìn)入了現(xiàn)代廣告。公益廣告得到廣大人民極大的呼吁，它喚起了公眾對社會各種現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)心，有利于加強(qiáng)建設(shè)社會公共道德?，F(xiàn)代大陸影視公益廣告始于貴州省1986年《節(jié)約用水》。電視之普及，收視率之高，無疑是現(xiàn)代人獲得新聞、信息、娛樂的主要工具，也是現(xiàn)代人接受教育的載體。公益廣告即公共廣告。沒有規(guī)矩不成方圓，在全面建設(shè)小康社會的今天，市場經(jīng)濟(jì)起著主導(dǎo)性的地位，加強(qiáng)以德治國的同時，也要加強(qiáng)以法制國，影視廣告也是一樣，需要有一個健全的法制來約束和指導(dǎo)自身發(fā)展。94年12月，全國廣告協(xié)會會員代表大會通過的《中國廣告協(xié)會自律規(guī)則》中相應(yīng)的細(xì)則也適用于影視廣告的管理。我們要重視影視廣告的教育，在大量引進(jìn)國外先進(jìn)師資的同時，也要注意結(jié)合本土文化教育，這樣才能培養(yǎng)出一批兼有國際與本土的高素質(zhì)專業(yè)人才，才能更好的為社會更好的服務(wù)。目前我國，除不多的院校開設(shè)了藝術(shù)廣告外，影視廣告專業(yè)作為獨(dú)立的專業(yè)來開設(shè)的院校卻是麟角鳳毛。教育的滯后，勢必導(dǎo)致國家的落后。再有，如果地方各據(jù)一方，各電視臺既無聯(lián)系又無挑戰(zhàn)，也很容易分不清形勢，迷失方向。如以1999年為例，比排在第二位北京電視臺多出40億元，相當(dāng)于全國其余18家超億元電視臺廣告收入的總和。這勢必給影視廣告的宣傳效果帶來的一定的阻礙。無論是神化的“太陽神”、精耕細(xì)作的“孔府家酒”，還是氣勢如虹的“巨人”，疊疊不休、讓人過目不忘的“腦白金”，其水準(zhǔn)都未讓全世界認(rèn)同，它們的國際知名度并不像“麥當(dāng)勞”、“肯德基”、“可口可樂”那樣走得更遠(yuǎn)。 ?。ㄈ┐蛟毂就疗放朴耙晱V告走向國際化 中國影視廣告，歷經(jīng)了20多年“西游”后取得真經(jīng)。合理而又客觀的開展批評與自我批評，是對影視廣告職業(yè)道德的尊重；一味地自我感覺良好，則容易使自己頭腦發(fā)熱，辨不清前進(jìn)方向，從而沉迷于效仿中，停止不前，更不用說挖掘更深層次的民族底蘊(yùn)來充分展示本土文化。”[15] ?。ǘ┙⒁粋€有效的影視批評機(jī)制 提倡和開展“批評與自我批評”是我國優(yōu)良傳統(tǒng)。現(xiàn)代廣告巨人——大衛(wèi)（2）尊重社會文化取向，順從民眾心理。一次又一次的獲獎突破，說明中國人也能以同樣的速度做出國際水準(zhǔn)的好廣告。1999年前，讓我們目睹所謂的優(yōu)秀影視廣告的確少而又少，而經(jīng)得起時間和消費(fèi)者考驗(yàn)的影視廣告更是大海一針，頗多廣告體現(xiàn)模式是：我是XX，快來看，快來買，急功求成。北京廣告公司提出“以創(chuàng)意為中心，提供全面為客戶服務(wù)”一直是我國廣告行業(yè)的基本宗旨。我想，我們是一個有著五千年豐厚歷史底蘊(yùn)的國家，與西方社會有著迥然不同的文化背景，只要我們注重自己的民族特色，看到在當(dāng)前國際潮流中的不足，就可以不斷超越自我，在國際影視廣告界中找到自我的席位。四、影視廣告的對策 改革后，尤其是90年代中期以來，國內(nèi)廣告為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。難怪廣告圈內(nèi)人士感嘆到：“中國影視廣告目前絕大多數(shù)的狀況是，廣告主和廣告公司峁足了勁去射樹上的鳥，結(jié)果槍響了，要射的鳥沒射著，反而把樹上其它的鳥嚇跑了”。而同樣的廣告，中國卻只是在電視上滴水示范，甚至赤裸裸表白其功能…… 一個好的廣告創(chuàng)意對消費(fèi)者而言，是讓他欣喜地發(fā)現(xiàn)有一種東西其實(shí)很適合自己，應(yīng)該盡快掏錢去買，如此而已。而國內(nèi)絕大多數(shù)影視廣告則似看圖解說，自我標(biāo)榜，盲目抄襲，元素啰嗦，看似充分利用廣告空間，實(shí)際是個大雜燴，繁忙的人跟本不會注意?！耙淮魏玫膭?chuàng)意，就是一次考古，需要耐心的一步一步剖開產(chǎn)品表面特征的泯土，去發(fā)現(xiàn)它獨(dú)特的內(nèi)核，然后用最簡練的字和圖像把它傳遞出來，達(dá)到合理推銷產(chǎn)品的目的。當(dāng)今先進(jìn)的影視廣告已經(jīng)從“告訴消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白⒁庀M(fèi)者”。再有“白加黑”+《東北人都是活雷峰》歌曲無論從形式上還是內(nèi)容都難以與消費(fèi)者很好的吻合，作為投入市場知名度很好的品牌，以調(diào)侃的形勢來宣傳，給人以扭捏作態(tài)之感。如巨人集團(tuán)、三株口服液，還有現(xiàn)在的“腦白金”，打開電視就像看見日本鬼子進(jìn)村，讓人閃躲不及！ 唯美、為了創(chuàng)意而創(chuàng)意。倘若是在集中化經(jīng)濟(jì)時代，求大于供的情況下，發(fā)布信息便有效益的時代，這類廣告尚有一席立足之地，甚至前景大好光明。前期廣告和現(xiàn)在部分廣告，常見以說詞為主。如以成熟穩(wěn)重著稱卻并非瘦感的王姬做“澳曲輕”減肥藥。 “星”閃得太快：一個品牌的代言人更換頻率高。 “星光”過度。其例子有：那英與“喜之郎”果凍。讓“星”哥掛帥，沒錯！可細(xì)想一下，亦有捉襟見肘的“難堪”。影視廣告無疑還是擴(kuò)大影響和宣傳名人明星的好工具。 ?。ǘ┟司扌堑恼`區(qū) 中國崇拜古人，也崇拜或羨慕現(xiàn)在的名人。但如果不切實(shí)際的一味“見貨就收”，投懷送抱，便也是搬石頭砸自己的腳。 在收視率較高的節(jié)目（頻道）播放廣告一定有好的效果。相對來說是這種短小廣告時間短，信息量也小，這就難以傳達(dá)完整的商業(yè)信息。一分錢，一分貨，是常規(guī)作法，一分錢三分貨是高手做法?！肮帯庇?1億元的廣告投入，換來了80億元的銷售額，可以說是一個奇跡！隨后2000年6月（1個月），如此巨投下去，企業(yè)是生，還是亡，焉知福禍？又如，“標(biāo)王”，名有了，利未有！沒有帶來相應(yīng)的銷售額，實(shí)有“難言之痛”！ 黃金時段，是最有效的。 有富足的資金投入，才能保證創(chuàng)作出
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