中國(guó)大陸純牛奶市場(chǎng)分析報(bào)告(參考版)
2025-07-22 23:45本頁面
【正文】 。4 廣告和促銷策略的制定對(duì)消費(fèi)者行為的透徹了解，是制定廣告和促銷策略的基礎(chǔ)。4 產(chǎn)品定價(jià)產(chǎn)品定價(jià)如果與消費(fèi)者的承受能力或與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同脫節(jié)，再好的產(chǎn)品也難以打開市場(chǎng)。4 新產(chǎn)品開發(fā)通過了解消費(fèi)者的需求與欲望，了解消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品屬性的評(píng)價(jià)，企業(yè)可以據(jù)此開發(fā)新產(chǎn)品。4 市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分是制定大多數(shù)營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。它可以為以下各方面的研究提供支持：4 品牌形象及品牌管理 通過消費(fèi)者行為研究，在了解各品牌的知名度、購買/使用率、忠誠度、轉(zhuǎn)換率、美譽(yù)度等各項(xiàng)指標(biāo)，了解各品牌在消費(fèi)者心目的形象、地位及評(píng)價(jià)，以及產(chǎn)品類別形象和品牌使用者形象等的基礎(chǔ)上，制定出品牌的發(fā)展策略。消費(fèi)者行為研究的用途消費(fèi)者行為的研究構(gòu)成營(yíng)銷決策的基礎(chǔ)，它與企業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)是密不可分的。4 判別分析 利用已經(jīng)獲得的一些信息來判斷其屬性。4 差異性檢驗(yàn)和方差分析 分析和檢驗(yàn)不同類別或變量間是否存在顯著差異。4 因子分析 從眾多的觀測(cè)變量中找到具有本質(zhì)意義的少量的因子，更加明確的把握事物變化的原因。4 回歸分析 尋找某些事物的影響因素及其描述其影響程度。消費(fèi)者行為研究一般需要了解的信息有：4 WHAT： 消費(fèi)者購買或使用什么產(chǎn)品或品牌？4 WHY： 消費(fèi)者為什么購買或使用？4 WHO： 購買和使用產(chǎn)品/品牌的消費(fèi)者是誰？4 WHEN： 在什么時(shí)候購買和使用？4 WHERE： 從哪里獲得產(chǎn)品/品牌的信息？在什么地方購買和使用？4 HOW MUCH： 購買和使用的數(shù)量是多少？4 HOW： 如何購買和使用的？結(jié)合消費(fèi)心理及消費(fèi)觀念等方面的相關(guān)信息，對(duì)消費(fèi)者的各種行為進(jìn)行全面分析。消費(fèi)者行為研究簡(jiǎn)介基本概念消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者為獲取、使用、處理消費(fèi)物品所采用的各種行動(dòng)以及事先決定這些行動(dòng)的決策過程。問題設(shè)計(jì)7個(gè)左右的問題，問題類型包括選擇式和開放式兩種。l 系統(tǒng)功能： 實(shí)現(xiàn)調(diào)查數(shù)據(jù)在每階段（如每季度）的調(diào)查工作完成后就可以即時(shí)通過一個(gè)通用平臺(tái)安全而準(zhǔn)確地發(fā)布給 貴機(jī)構(gòu)，所有的圖表和數(shù)據(jù)都可以由具備權(quán)限的人員遠(yuǎn)程查詢，應(yīng)用于總部及各個(gè)分支機(jī)構(gòu)的管理實(shí)踐可以查詢?nèi)珖?guó)的調(diào)查數(shù)據(jù)以及各個(gè)城市的調(diào)查數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比和趨勢(shì)對(duì)比可以在查詢中實(shí)現(xiàn)不同城市之間的橫向?qū)Ρ群屯怀鞘性诓煌瑫r(shí)期的縱向?qū)Ρ萳 權(quán)限設(shè)置： 根據(jù)授權(quán)機(jī)構(gòu)需要的查詢及管理權(quán)限，在系統(tǒng)中設(shè)置有權(quán)查看調(diào)查信息的人士的身份和權(quán)限，以便有序地使用調(diào)查數(shù)據(jù)。鑒于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查對(duì)象存在的不確定性，我們可以通過對(duì)參與者個(gè)人信息的辨別（如完整性），進(jìn)行第一次過濾，并對(duì)通過第一
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