中外廣告史第四章新時期的我國大陸廣告(參考版)
2025-02-14 12:21本頁面
【正文】 感謝您的下載觀看專 家告 訴。uttemporNullafringillanullablandit,idelit.consectetursitipsum上午 12:562023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。0:56:4700:56:47212023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。上午 一月 2100:56January 一月 202312:56:47 2121,勝人者有力，自勝者強。21, 00:56:4700:56:4700:56Thursday,AM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 00:56:4700:56:4700:561/21/202321, 一月 21一月 21Thursday,上午 12:562023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。0:56:4700:56:47212023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。上午 一月 2100:56January 一月 上午 00:56:47一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。一月 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 2100:56:4700:56:47January21, 00:56:4700:56:4700:56Thursday,AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 00:56:4700:56:4700:561/21/202321, 一月 21一月 21Thursday,上午 12:562023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。0:56:4700:56:47212023? 1行動出成果，工作出財富。上午 一月 2100:56January 一月 上午 00:56:47一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。一月 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 21一月 2100:56:4700:56:47January21, 00:56:4700:56:4700:56Thursday,AM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 00:56:4700:56:4700:561/21/202321, 一月 21一月 21Thursday,管理法規(guī)尚未健全。中國廣告業(yè)在國際化大趨勢中處于無序競爭狀態(tài)。從業(yè)隊伍龐大而專業(yè)人員稀缺。廣告經(jīng)營單位數(shù)量過多，運作效率較低，本土綜合代理公司出現(xiàn)，由分散化傾向出現(xiàn)，低效率運作，國際化廣告公司進入加入了本土廣告市場的競爭，地域差異規(guī)范著市場差異。低起點上的高速發(fā)展。廣告專業(yè)雜志和圖書出版的發(fā)展新時期廣告教育特色1981年 7月 15日，我國第一本專業(yè)性廣告雜志《中國廣告》正式出版1985年 9月，《現(xiàn)在廣告》雜志創(chuàng)刊1994年 4月。 經(jīng)貿(mào)型 ：以傳播學(xué)和經(jīng)濟管理為基礎(chǔ)，強化市場營銷和廣告學(xué)的專業(yè)交叉，廣告與美術(shù)設(shè)計專業(yè)交叉。目前我國廣告教育已經(jīng)呈現(xiàn)出： 經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型 等多元化的結(jié)構(gòu)模式。我國廣告教育的興起1993年、 1995年秋季，背景廣播學(xué)院新聞系廣告專業(yè)、廈門大學(xué)新聞傳播系。至 2023年為止，我國已經(jīng)有 300余所高校開辦了廣告學(xué)系或廣告學(xué)專業(yè)?！?中國廣告事業(yè)發(fā)展的新起點 ”“ 中國廣告業(yè)已經(jīng)有好苗頭 ——廈門大學(xué)開班了廣告學(xué)專業(yè) ”霍普金斯出版了 《科學(xué)的廣告》 一書，對廣告科學(xué)化產(chǎn)生了巨大影響。1902年至 1905年間，美國賓夕法尼亞大學(xué)、加利福利亞大學(xué)和密歇根大學(xué)的經(jīng)濟系都設(shè)置了廣告學(xué)的課程狄爾 A:Action（購買行動） M:Memory（留下記憶） D:Desire（喚起欲望） （引起興趣） 1898年，美國人路易斯提出了 AIDMA法則“ 沒有人離得開空氣、食物、水和廣告，它提醒我們，要像凈化空氣、食物和水一樣凈化我們的廣告 ” 。 1991年廣告協(xié)會制定的 《廣告行業(yè)職務(wù)規(guī)范》 試行 1994年中國廣告協(xié)會第四次會員代表大會通過了 《中國廣告協(xié)會自律規(guī)則》中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會制定了 《中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會會員關(guān)于出口廣告工作的自律守則》（ 1981年，我國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立， 1983年，中國廣告協(xié)會成立） 它標(biāo)志著我國廣告管理法規(guī)的進一步健全和完善，不僅為廣告管理提供了提供了更為全面、具體的法律依據(jù)，而且用法規(guī)的形式吧廣告宣傳和廣告經(jīng)營的行為規(guī)范確立下來，為廣告事業(yè)的健康發(fā)展提供了保障。1982年 2月 6日，國務(wù)院頒布 《廣告管理暫行條例》 ，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，標(biāo)志著我國廣告管理進入新的歷史時期。具有幾個里程碑意義的廣告法規(guī) 統(tǒng)一管理時期五、廣告管理法規(guī)的發(fā)展由過去 分散狀態(tài) 因此《規(guī)定》提出國內(nèi)廣告代理費標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該與國際慣例相一致。《規(guī)定》第五條明確要求： “ 報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)?！兑?guī)定》第四條對廣告公司的要求是： ” 廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計、制作能力，能夠提供廣告客戶廣告費支付能力的經(jīng)濟擔(dān)保?！兑?guī)定》第三條對廣告公司的要求是： ” 廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)務(wù)要為廣告客戶提供市場調(diào)查服務(wù)及廣告活動全面策劃方案，提供、落實媒介計劃。 對廣告公司的要求 “ 對廣告客戶的要求選擇報紙媒介、廣播、電視為試點媒介。我國推行廣告代理制試點工作的具體措施 試點媒介的范圍廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重的服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。廣告代理制運行規(guī)則圖示如下： 廣告主 ←→ 廣告公司 ←→ 媒介中國廣告業(yè)推行廣告代理制始終具有很強烈的政府色彩 。廣告代理制在我國實行的最初目的廣告代理制在我國實行的最初目的：1997年 3月，我國頒布 《廣告服務(wù)收費管理暫行辦法》 ，規(guī)定廣告代理費為 15％。隨著改革開放進一步深化，國外廣告代理公司開始弄過各種途徑進入中國市場，并在中國執(zhí)行 15％的代理費。根據(jù)十五條的規(guī)定：承辦國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的代理費為廣告費的 10％；承包外商
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