第六章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)(參考版)
2025-01-14 11:09本頁面
【正文】 上午 10時 44分 6秒 上午 10時 44分 10:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 上午 10時 44分 :44January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :44:0610:44:06January 29, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 10:44:0610:44:0610:44Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 10:44:0610:44:0610:441/29/2023 10:44:06 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時 44分 6秒 上午 10時 44分 10:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 10時 44分 :44January 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 29日星期日 上午 10時 44分 6秒 10:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 10:44:0610:44:0610:44Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:44:0610:44:0610:441/29/2023 10:44:06 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 10時 44分 6秒 上午 10時 44分 10:44: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 10時 44分 :44January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 29日星期日 上午 10時 44分 6秒 10:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:44:0610:44:0610:44Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:44:0610:44:0610:441/29/2023 10:44:06 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 謝謝觀看 歡迎交流 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧?！熬W(wǎng)絡(luò)展覽廳” 本章的重點(diǎn)問題： ?如何理解網(wǎng)絡(luò)營銷中的營銷組合？其特點(diǎn)？ ?網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的整體概念是指什么？ ?網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品組合策略有哪些？ ?在選擇網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品考慮的因素有哪些？ ?網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌的定義？ ?域名的功能？選擇設(shè)計域名注意的問題？ ?網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌建設(shè)的策略有哪些？ ?網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)策略有哪些？ 【 案例 】 強(qiáng)生網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略分析 ?強(qiáng)生公司產(chǎn)品發(fā)展史 ?強(qiáng)生網(wǎng)站產(chǎn)品的內(nèi)容與特色 ? 1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的策劃 ? 2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的主體及創(chuàng)意 ? 3 實體產(chǎn)品的推出 ? 4 強(qiáng)生咨訊產(chǎn)品 ? 5 其他網(wǎng)絡(luò)咨詢產(chǎn)品 【 課后作業(yè)題 】 ?針對某公司的案例，請分析其網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的層次。 ?建立網(wǎng)上顧客論壇。 ?提供自動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)。 網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)策略 ?建立完善的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。 ? Amazon的經(jīng)驗提示人們 :要注重培養(yǎng)品牌。 ? (3)借助原有的品牌優(yōu)勢 (4)以自己的經(jīng)營特色創(chuàng)建品牌 ? Amazon是電子商務(wù)的一面旗幟，其成功有多方面的因素，但其核心策略是以服務(wù)和廣告迅速創(chuàng)出品牌，并產(chǎn)生品牌效應(yīng)，進(jìn)而占領(lǐng)市場。 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌建設(shè)的策略 （ 1）借鑒傳統(tǒng)品牌營銷方式，向傳統(tǒng)媒體投放廣告是重要的手段。由于企業(yè)上網(wǎng)動機(jī)和目的不一樣，很難制定出標(biāo)準(zhǔn)的測算方法，但企業(yè)可根據(jù)上網(wǎng)前后的營銷成本進(jìn)行比較分析。 ?成本效益分析。因此，網(wǎng)站的首頁一般應(yīng)設(shè)計簡潔，以便用戶可以很快看到內(nèi)容，不致感覺等待太久。 ?據(jù) Zona的研究，電子商務(wù)必須遵守“ 8秒規(guī)則”，因為用戶等待網(wǎng)頁下載的時間最多是 8秒。 ?信息的動態(tài)性。 ?要充分發(fā)揮域名的商標(biāo)特性，保證域名使用和提高訪問度，必須注意以下幾點(diǎn)： ?信息服務(wù)的定位。 ?綜上，依據(jù)《中華人民共和國民法通則》第四條、《中華人民共和國不正當(dāng)競爭法》第二條第一款以及《最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第四條、第五條、第八條之規(guī)定，判決如下： 自本判決生效之日起三十日內(nèi)，北京國網(wǎng)信息有限責(zé)任公司停止使用、注銷“ ”域名。 ?根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的規(guī)定，國網(wǎng)公司注冊、使用“ CONVERSE”域名的行為對匡威公司的注冊商標(biāo)專用權(quán)構(gòu)成了侵害，屬不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)依法承擔(dān)停止侵權(quán)的法律責(zé)任。 ?國網(wǎng)公司在無正當(dāng)理由的情況下，將匡威公司的注冊商標(biāo)“ CONVERSE”注冊為自己的域名并加以使用，可能造成與匡威公司所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的混淆，并可能導(dǎo)致社會公眾誤認(rèn)為該域名的持有者與匡威公司存在某種聯(lián)系，引起公眾對其出處的混淆，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶訪問其網(wǎng)站。 ?判決結(jié)果：法院判決書認(rèn)為：我國與美國均屬《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的成員國，在其正當(dāng)權(quán)益在中國受到侵害時，匡威公司有權(quán)依照該公約規(guī)定向中國法院提起訴訟，中國法院將依據(jù)有關(guān)法律和公約的規(guī)定進(jìn)行審理。 ?案由： 原告匡威公司（舊譯康沃斯公司）創(chuàng)建于1908年，擁有商標(biāo)“ CONVERSE”的注冊商標(biāo)專用權(quán)，經(jīng)過 90多年的發(fā)展，“ CONVERSE”已經(jīng)成為世界運(yùn)動鞋類和服裝領(lǐng)域的著名品牌，在全球 90多個國家通過約 9000家經(jīng)銷商向顧客銷售，在中國各大中城市先后建立了 190多家專賣店和專柜。法定代表人趙惠川。法定代表人杰克 ?博伊斯，首席執(zhí)行官。 ?另外，如果企業(yè)暫時不想注冊上網(wǎng)，可以利用申請時的 60天域名公開期和對有爭議的域名將不得批準(zhǔn)的規(guī)定，定期上網(wǎng)檢索并及時向有搶注問題的域名提出異議，以保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)名及未來收益不被侵害。如果是國際性企業(yè)則應(yīng)在國際通用頂級域名下申請注冊，以體現(xiàn)企業(yè)的國際性。如中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)可辦理 國
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