【正文】 價(jià)；或者通過其他平臺進(jìn)行競價(jià)、拍賣等等。 ?因此，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的直復(fù)營銷并非完全丟棄了渠道，而是轉(zhuǎn)變了增值代理（ VAR），主要做服務(wù)和增值工作。 ?例如，在美國 Reebok公司的站點(diǎn)上，提供了有關(guān)日益流行的多功能體育訓(xùn)練的豐富信息，包括氣功、體操、太極等，及女性在健美中心經(jīng)常參加的體育訓(xùn)練、各類人參加何種訓(xùn)練的專業(yè)建議、各種體育訓(xùn)練的專題指導(dǎo)、對著名教練的采訪、體育訓(xùn)練活動(dòng)和聚會的安排等信息，而這些內(nèi)容都是當(dāng)?shù)貓?bào)紙上找不到的。 網(wǎng)絡(luò)營銷組合的整體方針： ?4P’ s?4C’ s ?P127的圖示與說明。 產(chǎn) 品 = 實(shí) 物 + 服 務(wù) ?就是說，企業(yè)售出的不光是一些物質(zhì)型的產(chǎn)品，而是 一種綜合服務(wù)的理念 。 ?例如： 娃哈哈網(wǎng)站 咨訊主導(dǎo)型 ?以提供資訊為核心內(nèi)容的網(wǎng)站的總稱。 ? B2B、 B2C、 C2C、 C2B ?例如： 海爾物流網(wǎng)站 ，易趣網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品組合策略 ?產(chǎn)品線 是指在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有相同使用功能，規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品。由于產(chǎn)品組合的廣度、深度和密度同銷售業(yè)績有密切的關(guān)系，因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，確定經(jīng)營哪些產(chǎn)品或服務(wù)，明確產(chǎn)品之間的相互關(guān)系，是企業(yè)產(chǎn)品組合策略的主要內(nèi)容。 ?例如 亞馬遜書店 在穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)了圖書這個(gè)主營商品市場后，開始增加新的經(jīng)營品種，其業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)從 圖書和音像制品 成功地拓展到其他利潤豐厚的商品中去。該策略有利于企業(yè)減少資金占用，加速資金周轉(zhuǎn)；有利于廣告促銷、分銷渠道等的目標(biāo)集中，提高營銷效率。消費(fèi)者購買商品，不但取得了產(chǎn)品的所有權(quán)及其附加的當(dāng)期收益，而且包括各種遠(yuǎn)期收益。對購二手車者，可進(jìn)人標(biāo)有“經(jīng) GM認(rèn)可確保質(zhì)量的二手車”字樣的網(wǎng)頁進(jìn)行選擇。對于開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說，產(chǎn)品不但包括要出售的貨物，還包括各種服務(wù)、各種商業(yè)過程以及可增值的信息，因此雙向延伸也不僅僅是增加傳統(tǒng)意義上的高檔或低檔產(chǎn)品，而是要在產(chǎn)品的各個(gè)組成部分中進(jìn)行延伸。 ?某些商品或服務(wù)，由于其自身的特點(diǎn)， 運(yùn)用傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，交易過程復(fù)雜、成本高 、消費(fèi)者獲得全面的信息比較困難，或產(chǎn)品信息不對稱性問題 較突出，如購房、購車、查詢金融信息等，這類商品或服務(wù)獻(xiàn)比較適合網(wǎng)絡(luò)營銷方式； ?而有些商品和服務(wù)， 運(yùn)用傳統(tǒng)方式營銷很簡單 ，如書籍、計(jì)算機(jī)軟件、視聽產(chǎn)品、訂票服務(wù)等，若將這類商品和服務(wù)搬到網(wǎng)上，就必須 設(shè)法增加這些商品的附加價(jià)值 ，如提供更多的選擇品種、更低的價(jià)格、可靠的質(zhì)量以及良好的信譽(yù)等，這樣才能吸引消費(fèi)者。 新產(chǎn)品可以分為以下幾種類型： (1)全新產(chǎn)品。 ? (3)改進(jìn)新產(chǎn)品。 二、開發(fā)新產(chǎn)品的意義和方向 ? 開發(fā)新產(chǎn)品，是繁榮市場的需要，同時(shí)也是企業(yè)競爭取勝的重要因素。 (一 )開發(fā)新產(chǎn)品的作用 ? 第一，開發(fā)新產(chǎn)品，避免產(chǎn)品線老化，從而使企業(yè)能適應(yīng)市場變化和增長的需求，更好地為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民生活服務(wù)。從而既可滿足市場需要，又增加了企業(yè)的盈利。如“隨身聽”“筆記本電腦”等。 三、開發(fā)新產(chǎn)品的困難和條件 ? (一 )開發(fā)新產(chǎn)品的困難 ? ? ? ? ，失敗率高 ? 研制新產(chǎn)品要花費(fèi)很多的費(fèi)用，失敗率較高。為此，必須提高技術(shù)水平，加強(qiáng)技術(shù)力量，及時(shí)掌握有關(guān)新技術(shù)的科技信息，盡力節(jié)約費(fèi)用，克服畏難情緒，積極而慎重地研制和開發(fā)新產(chǎn)品。因?yàn)樾庐a(chǎn)品的開發(fā)，首先要考慮市場的需求，特別是消費(fèi)者接受的可能性。 (4)其分割性越大，被消費(fèi)者接受的過程越快。是由品牌名稱、品牌標(biāo)識和商標(biāo)組成。 ?有極高的商業(yè)價(jià)值 。事實(shí)上，域名已經(jīng)是企業(yè)形象的一部分，是企業(yè)在網(wǎng)上的形象化身。 ?構(gòu)成：采用分層次方法命名。 ?簡單易記易用。 (2)域名的申請注冊。 ?申請：國際上 InterNIC一級域名（ 3部分） /我國 CNNIC二級域名（ 4部分） ?為體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的國籍，企業(yè)根據(jù)需要在本國頂級域名下申請注冊是值得提倡的，如國內(nèi)企業(yè)可以在 .下注冊，這樣即使發(fā)生沖突也可以在國內(nèi)得到妥善解決。 案例： 域名搶注 \域名糾紛 /域名管理案 ?（美國）匡威公司訴北京國網(wǎng)信息有限責(zé)任公司計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名糾紛 ?原告：（美國）匡威公司，住所地美利堅(jiān)合眾國馬薩諸塞州北安多爾一高街 01845號。 訴訟請求：請求判令被告立即停止使用并注銷“ ”域名，并承擔(dān)本案的訴訟費(fèi)用。匡威公司是中國注冊的“ CONVERSE”商標(biāo)的權(quán)利人，其對該商標(biāo)享有的注冊商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)受中國法律保護(hù)。匡威公司的訴訟請求依法成立，本院予以支持。 ?內(nèi)容的多樣性。根據(jù)心理測試，計(jì)算機(jī)對用戶的響應(yīng)速度若不超過 3秒時(shí)，用戶感覺不到等待，如果不超過 6秒用戶感覺到計(jì)算機(jī)停頓了一下，如果超過 10秒用戶就可能感到煩躁，一般將會去選擇另一站點(diǎn)。 加強(qiáng)對域名使用帶來的效益核算分析，以便確定企業(yè)下一步發(fā)展目標(biāo)，不至于因投資不夠延誤城名帶來的商機(jī)。 （ 2）借助專業(yè)的品牌管理策劃人員 1998年，世界最大的電子郵件出版發(fā)行商Mercury mail更名為 InfoBeat，為樹立InfoBeat成為個(gè)人信息分發(fā)領(lǐng)導(dǎo)者的形象，專門聘請了 PG公司一位有 22年產(chǎn)品包裝經(jīng)驗(yàn)的資深策劃人員進(jìn)行策劃。在網(wǎng)站建設(shè)的初期，規(guī)模寧可小些，但要有自己的經(jīng)營特色，以形成品牌和品牌效應(yīng)。如：自動(dòng)應(yīng)答的電子郵件回復(fù)系統(tǒng)。 ?總結(jié)該公司是如何借助互聯(lián)網(wǎng)開展新產(chǎn)品的開發(fā)的？請注明要點(diǎn)并配合事例說明。 :44:0610:44Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :44:0610:44:06January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 29日星期日 10時(shí) 44分 6秒 10:44:0629 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :44:0610:44Jan2329Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 29日星期日 上午 10時(shí) 44分 6秒 10:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升