【正文】 動的設(shè)備（叉車；運輸車；通勤車；辦公用車）或工具（手提電鉆） 辦公設(shè)備 （商用電腦；商用空調(diào)；辦公自動化設(shè)備） 供應(yīng)品與服務(wù) ； ? 供應(yīng)品 — 低值易耗品（辦公用品） ? 服務(wù) — 維修服務(wù)、財務(wù)審計、管理咨詢 產(chǎn)業(yè)用品營銷策略 ? 材料與部件： 價格與質(zhì)量最為重要；電視廣告不重要，主要通過目錄廣告或參展的方式來擴大影響；上門推銷為較優(yōu)的方法 ? 資本項目： 價格與質(zhì)量與服務(wù)最為重要；電視廣告便不重要，但對辦公用品則顯得重要，主要通過目錄廣告或參展的方式來擴大影響；上門推銷與適當?shù)匿N售網(wǎng)點并存 ? 物資與服務(wù) ： 價格與服務(wù)最為重要；服務(wù)產(chǎn)品電視廣告重要，主要通過目錄廣告或參展的方式來擴大影響；行業(yè)推薦與上門推銷更佳 產(chǎn)品分類的其他劃分： 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略的變化 ? 在網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境下，產(chǎn)品策略中信息因素所占的比重越來越多。 ?全面咨訊型：新浪，百度等。 1 擴大產(chǎn)品組合策略 ? 該策略也稱全線全面型策略，即 擴展產(chǎn)品組合的廣度和深度 ，增加產(chǎn)品系列或項目，擴大經(jīng)營范圍，以滿足市場需要。 ? 3 產(chǎn)品延伸策略 ? 每一個企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品都有其特定的市場定位。此舉如今已被其他廠商以及日本、新西蘭、新加坡等國的汽車經(jīng)銷商或網(wǎng)絡(luò)公司仿效，紛紛利用網(wǎng)站進行舊車交易。 ?產(chǎn)品的目標顧客群 ?產(chǎn)品本身的特性： ?問：便利產(chǎn)品，選購產(chǎn)品與特殊產(chǎn)品中最適合在網(wǎng)絡(luò)上銷售的是哪一個？列出先后順序。 指在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，改進參數(shù)性能，變化規(guī)格、型號和花色、款式，以滿足不同市場需要的產(chǎn)品。 ? 第二，開發(fā)新產(chǎn)品，不斷推陳出新，既推動了社會生產(chǎn)的發(fā)展，又增加了商品的品種和數(shù)量，使市場日益豐富多彩。 ? (3)簡化 ? 這是指產(chǎn)品在不影響性能的前提下，結(jié)構(gòu)簡化，零部件系列化、通用化、標準化，結(jié)構(gòu)簡單，操作使用方便。 (二 )開發(fā)新產(chǎn)品的條件 ? (1)市場需求充分。 (5)新產(chǎn)品應(yīng)允許消費者試用，待滿意后再做購買決策。美國 IT行業(yè)認為：域 名及傳統(tǒng)商業(yè)世界中 6大商業(yè)資源（公司法人，營業(yè)執(zhí)照，注冊商標，產(chǎn)品名牌，公司名稱和銷售地點）于一體，具有很高的商業(yè)價值。服務(wù)器名，公司機構(gòu)域名，地區(qū)及機構(gòu)性質(zhì)和國家級機構(gòu)性質(zhì)等。 ?域名的申請注冊必須向授權(quán)組織申請。法定代表人杰克 ?博伊斯，首席執(zhí)行官。 ?國網(wǎng)公司在無正當理由的情況下，將匡威公司的注冊商標“ CONVERSE”注冊為自己的域名并加以使用，可能造成與匡威公司所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的混淆，并可能導致社會公眾誤認為該域名的持有者與匡威公司存在某種聯(lián)系，引起公眾對其出處的混淆，誤導網(wǎng)絡(luò)用戶訪問其網(wǎng)站。 ?信息的動態(tài)性。由于企業(yè)上網(wǎng)動機和目的不一樣，很難制定出標準的測算方法，但企業(yè)可根據(jù)上網(wǎng)前后的營銷成本進行比較分析。 網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)策略 ?建立完善的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。 謝謝觀看 歡迎交流 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 上午 10時 44分 :44January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 29日星期日 上午 10時 44分 6秒 10:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 10:44:0610:44:0610:44Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 10時 44分 6秒 上午 10時 44分 10:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 10:44:0610:44:0610:441/29/2023 10:44:06 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 10:44:0610:44:0610:44Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 29日星期日 上午 10時 44分 6秒 10:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要?！熬W(wǎng)絡(luò)展覽廳” 本章的重點問題： ?如何理解網(wǎng)絡(luò)營銷中的營銷組合？其特點？ ?網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的整體概念是指什么？ ?網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品組合策略有哪些？ ?在選擇網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品考慮的因素有哪些？ ?網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌的定義？ ?域名的功能？選擇設(shè)計域名注意的問題？ ?網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌建設(shè)的策略有哪些？ ?網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)策略有哪些？ 【 案例 】 強生網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略分析 ?強生公司產(chǎn)品發(fā)展史 ?強生網(wǎng)站產(chǎn)品的內(nèi)容與特色 ? 1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的策劃 ? 2 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的主體及創(chuàng)意 ? 3 實體產(chǎn)品的推出 ? 4 強生咨訊產(chǎn)品 ? 5 其他網(wǎng)絡(luò)咨詢產(chǎn)品 【 課后作業(yè)題 】 ?針對某公司的案例，請分析其網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的層次。 ? Amazon的經(jīng)驗提示人們 :要注重培養(yǎng)品牌。 ?成本效益分析。 ?要充分發(fā)揮域名的商標特性，保證域名使用和提高訪問度，必須注意以下幾點： ?信息服務(wù)的定位。 ?判決結(jié)果：法院判決書認為：我國與美國均屬《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的成員國，在其正當權(quán)益在中國受到侵害時，匡威公司有權(quán)依照該公約規(guī)定向中國法院提起訴訟，中國法院將依據(jù)有關(guān)法律和公約的規(guī)定進行審理。 ?另外，如果企業(yè)暫時不想注冊上網(wǎng)，可以利用申請時的 60天域名公開期和對有爭議的域名將不得批準的規(guī)定，定期上網(wǎng)檢索并及時向有搶注問題的域名提出異議，以保護企業(yè)的商標名及未來收益不被侵害。 ?多個域名。 ?域名管理 ?網(wǎng)站管理 ?客戶關(guān)系管理 ?品牌形象管理 域名商標的開發(fā)與管理 (1)域名商標的命名 。域名與企業(yè)或產(chǎn)品名稱、商標等無直接關(guān)系，而且 Inter域名管理機構(gòu)沒有賦予域名以法律上的意義，但由于域名在 Inter上是唯一的，任何一家企業(yè)注冊在先，其他企業(yè)就無法在注冊同樣域名