【正文】 4）多樣化 ? 這是指利用企業(yè)現(xiàn)有人力、物力，綜合利用原材料，將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)稍加改變，生產(chǎn)多型號產(chǎn)品，滿足市場上多種用途的需要。 ? 第三，開發(fā)新產(chǎn)品，有利于充分利用企業(yè)的資源和生產(chǎn)能力，提高經(jīng)濟(jì)效益。 ? (4)本企業(yè)新產(chǎn)品。 ?企業(yè)的物流配送能力 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品開發(fā)策略 一、新產(chǎn)品的概念和分類 新產(chǎn)品，泛指與以前的產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上、性能參數(shù)上、外觀上完全不同的產(chǎn)品。 ?另外，隨著網(wǎng)上金融服務(wù)體系的逐步建立，網(wǎng)絡(luò)銀行的業(yè)務(wù)也會由傳統(tǒng)的銀行業(yè)務(wù)，延伸到電信、稅務(wù)、水電、交通等行業(yè)，完成諸如代收電話費、傳呼費、水電費、稅費、交通罰款等代理業(yè)務(wù)。產(chǎn)品延伸策略指全部或部分地改變企業(yè)原有產(chǎn)品的市場定位，具體做法有 向上延伸 (由原來經(jīng)營低檔產(chǎn)品，改為增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品 )、 向下延伸 (由原來經(jīng)營高檔產(chǎn)品，改為增加經(jīng)營低檔產(chǎn)品 )和 雙向延伸 (由原經(jīng)營中檔產(chǎn)品，改為增加經(jīng)營高檔和低檔產(chǎn)品 )三種。這將有利于綜合利用企業(yè)資源，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，降低經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭能力；有利于滿足客戶的多種需求，進(jìn)入和占領(lǐng)多個細(xì)介市場。 ?專業(yè)咨訊型： 999健康網(wǎng) ，佳能一族攝影網(wǎng) 產(chǎn)品主導(dǎo)型 ?也稱銷售主導(dǎo)型。傳統(tǒng)的產(chǎn)品策略開始發(fā)生變化，逐漸演變?yōu)闈M足消費者需求的營銷策略。 四、互動促銷 ?網(wǎng)上促銷不再像傳統(tǒng)促銷那樣 以提供說服和激勵為手段 ，而是 以內(nèi)容和服務(wù)為根本 。 二、動態(tài)價格 ?傳統(tǒng)營銷在價格定位上采用“線段式復(fù)雜思維”，這叫做“ 線段價格 ”，是機(jī)械分割的，屬非系統(tǒng)思考，現(xiàn)漸漸失去了威力。 4P概括了營銷組合的最基本、最核心的 4個要素。第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 網(wǎng)絡(luò)營銷組合 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品開發(fā)策略 網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌策略與服務(wù)策略 【開篇案例】 中移動與中聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 作業(yè)題 ? 據(jù)資料。 網(wǎng)絡(luò)營銷中的營銷組合 ?在網(wǎng)絡(luò)營銷中，也存在著相似的概念，我們稱為“網(wǎng)上營銷組合”。網(wǎng)絡(luò)營銷在價格定位上采用的是“動態(tài)式復(fù)雜的思維”，這稱為 “動態(tài)價格”或“浮動價格” ，它是采用整體互動思維，屬系統(tǒng)思考，也越來越多地被人們所接受。網(wǎng)上促銷的流行做法應(yīng)該是，圍繞產(chǎn)品或服務(wù)一系列深度的知識和信息服務(wù)，提供相關(guān)內(nèi)容網(wǎng)站的鏈接服務(wù)，吸引用戶注冊成為網(wǎng)站虛擬社區(qū)的一員，分享其中的資源。產(chǎn)品的概念已由傳統(tǒng)的實體或物質(zhì)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的產(chǎn)品概念。設(shè)計的目的就是直接銷售實體產(chǎn)品。但擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略要求企業(yè)具有多條分銷渠道，采用多種促銷方式，對企業(yè)資源條件要求較高。 ? (1)向上延伸可提高企業(yè)及現(xiàn)有產(chǎn)品的聲望。 ? (3)原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后，采取雙向延伸策略，可使企業(yè)同時獲得上述兩種延伸所產(chǎn)生的效果。從市場營銷的觀點看，最主要的區(qū)別在于產(chǎn)品的使用價值上有別于以前的老產(chǎn)品，即能滿足市場不斷增長的新需求的產(chǎn)品。 是指本企業(yè)仿照市場上的已有產(chǎn)品，做了部分改進(jìn)而推上市場的產(chǎn)品。 ? 第四，開發(fā)新產(chǎn)品，有利于新市場的開拓，有利于提高企業(yè)的聲譽(yù)，擴(kuò)大銷售量，提高競爭能力。 ? （ 5）節(jié)約能源和原材料 ? 節(jié)約能源和原材料，且不污染環(huán)境，不對社會造成公害，符合國家對環(huán)境保護(hù)的要求。 ? 以上五點必須全面衡量，其中最重要的是第一點。 網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌策略與服務(wù)策略 一、品牌與品牌價值 ?定義： 是產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)和可靠程度的象征。 ?由于域名和企業(yè)名稱一致，企業(yè)的形象在用戶中的定位和知名度是水到渠成，勝過企業(yè)的專門形象策略和計劃。 ?舉例： 除要遵守有關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)外，從發(fā)揮域名商業(yè)價值的角度，還應(yīng)考慮到下面幾個方面：（命名的原則） ?與企業(yè)已有商標(biāo)或企業(yè)名稱具有相關(guān)性。如中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)可辦理 國內(nèi)企業(yè) 申請國際通用頂級域名 .、 .和 .等或國家頂級域名 .下的注冊。法定代表人趙惠川。 ?根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的規(guī)定，國網(wǎng)公司注冊、使用“ CONVERSE”域名的行為對匡威公司的注冊商標(biāo)專用權(quán)構(gòu)成了侵害，屬不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)依法承擔(dān)停止侵權(quán)的法律責(zé)任。 ?據(jù) Zona的研究，電子商務(wù)必須遵守“ 8秒規(guī)則”，因為用戶等待網(wǎng)頁下載的時間最多是 8秒。 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌建設(shè)的策略 （ 1）借鑒傳統(tǒng)品牌營銷方式，向傳統(tǒng)媒體投放廣告是重要的手段。 ?提供自動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)。 10:44:0610:44:0610:441/29/2023 10:44:06 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 10時 44分 6秒 上午 10時 44分 10:44: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 10時 44分 :44January 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :44:0610:44:06January 29, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 10時 44分 :44January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 10時 44分 6秒 上午 10時 44分 10:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 10:44:0610:44:0610:441/29/2023 10:44:06 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 10:44:0610:44:0610:44Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ?建立網(wǎng)上顧客論壇。 ? (3)借助原有的品牌優(yōu)勢 (4)以自己的經(jīng)營特色創(chuàng)建品牌 ? Amazon是電子商務(wù)的一面旗幟，其成功有多方面的因素，但其核心策略是以服務(wù)和廣告迅速創(chuàng)出品牌，并產(chǎn)生品牌效應(yīng)，進(jìn)而占領(lǐng)市場。因此，網(wǎng)站的首頁一般應(yīng)設(shè)計簡潔，以便用戶可以很快看到內(nèi)容，不致感覺等待太久。 ?綜上，依據(jù)《中華人民共和國民法通則》第四條、《中華人民共和國不正當(dāng)競爭法》第二條第一款以及《最高人民法院關(guān)于審理涉及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第四條、第五條、第八條之規(guī)定，判決如下： 自本判決生效之日起三十日