第六章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(參考版)
2024-08-12 13:25本頁面
【正文】 ？ 2. 申請(qǐng)一個(gè)免費(fèi)郵箱，（如 ）幾天后，查看郵箱內(nèi)是否有廣告信息，談一談你的看法（如電子郵箱廣告給商家?guī)砹耸裁矗? ） 第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 。 6． 2． 4網(wǎng)絡(luò)促銷策略（ Promoting Strategy） 第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2022/8/17 36 6． 3 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 6． 3． 1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特點(diǎn) ? 6． 3． 2. 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 ? 6． 3． 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2022/8/17 37 6． 3． 1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特點(diǎn) 1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的概念 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告一般是指在 Inter上發(fā)布、傳播的廣告信息。 6． 2． 4網(wǎng)絡(luò)促銷策略（ Promoting Strategy） 第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2022/8/17 33 2. 網(wǎng)絡(luò)促銷的方式 ? 網(wǎng)絡(luò)促銷方式可分為推戰(zhàn)略和拉戰(zhàn)略 6． 2． 4網(wǎng)絡(luò)促銷策略（ Promoting Strategy） 第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 制造者 最終用戶 網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)商 產(chǎn)品信息 產(chǎn)品信息 需求 圖 69 推戰(zhàn)略 2022/8/17 34 2. 網(wǎng)絡(luò)促銷的方式 ? 網(wǎng)絡(luò)促銷方式可分為推戰(zhàn)略和拉戰(zhàn)略 6． 2． 4網(wǎng)絡(luò)促銷策略（ Promoting Strategy） 第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 制造者 最終用戶 網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)商 需求 需求 促銷活動(dòng) 圖 610 拉戰(zhàn)略 2022/8/17 35 3. 旗幟廣告促銷 ? 旗幟廣告的特點(diǎn) ? 經(jīng)濟(jì)性、廣泛性、交互性、易統(tǒng)計(jì)性、主動(dòng)性、和實(shí)時(shí)性。 ? 比較圖 66與圖 67，理解如何利用網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)商完成商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。 ? 購(gòu)后評(píng)價(jià) ? 購(gòu)后評(píng)價(jià)往往決定了消費(fèi)者今后的購(gòu)買動(dòng)向 第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 6． 1． 3 網(wǎng)上消費(fèi)者購(gòu)的買行為 2022/8/17 16 第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 6． 2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 ? 6． 2． 1產(chǎn)品策略（ Product Strategy） ? 6． 2． 2定價(jià)策略（ Pricing Strategy） ? 6． 2． 3 分銷策略（ Placing Strategy） ? 6． 2． 4網(wǎng)絡(luò)促銷策略（ Promoting Strategy） 2022/8/17 17 6． 2． 1產(chǎn)品策略（ Product Strategy） 1. 產(chǎn)品 選擇 策略 ? 產(chǎn)品選擇范圍 ? 選擇產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注意的問題 ? 要充分考慮自身產(chǎn)品的性能 ? 要充分考慮實(shí)物產(chǎn)品的營(yíng)銷區(qū)域范圍及物流配送體系 第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2022/8/17 18 2. 銷售服務(wù)策略 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷銷售服務(wù)的類型 ? 售前服務(wù) 、售中服務(wù)和售后服務(wù) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)策
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