【正文】 景觀小品 ? 景墻、噴泉、花缽、藝術(shù)花壇等，豐富景觀裝飾性，增添精致趣味與儀式感。 2+= 計(jì)入面積： 118平米 實(shí)得面積： 3室 2廳 2衛(wèi) 建筑面積： 118㎡ 參考個(gè)案：綠庭尚城 復(fù)式： 200平米 ? 雙主臥套房設(shè)計(jì)； ? 頂層獨(dú)立主臥區(qū)帶奢華大露臺(tái)； ? 客廳雙層挑高，奢華大氣。 參考個(gè)案：長江國際花園 小 3房： 90110平米 附加值贈(zèng)送： 南北陽臺(tái)： 23㎡ （半送） 工作陽臺(tái)： ㎡ （全送） 南北凸窗： ㎡ （全送） 設(shè)備平臺(tái)： ㎡ （全送） 總附贈(zèng)面積： ㎡ 附贈(zèng)比率： 20% 3房 2廳 2衛(wèi) 建筑面積： 106㎡ ? 北向入戶花園＋設(shè)備平臺(tái)，附加值高，實(shí)用性強(qiáng)； ? 南向超大面寬陽臺(tái)＋工作陽臺(tái)，連通臥室與陽臺(tái)，觀景性強(qiáng)，舒適實(shí)用。 戶型 倡導(dǎo) 國際 的高品質(zhì)宜居空間 戶型類型： ? 一房： 5560 ㎡ ? 二房： 7585 ㎡ ? 小三房： 90110 ㎡ ? 三房： 110120 ㎡ ? 復(fù)式： 200 ㎡ 入 戶 花 園 封 閉 后的 書 房 戶內(nèi) 花 園 1房： 5560平米 1室 2廳 1衛(wèi) 建筑面積： 58㎡ 附加值贈(zèng)送： 陽臺(tái)： 16㎡ （半送） 凸窗： ㎡ （全送） 總附贈(zèng)面積： ㎡ 附贈(zèng)比率： 15% ? 東側(cè)近 9平米陽臺(tái)，方正實(shí)用，可改造成臥室房間使用； ? 西側(cè)陽臺(tái)也作為陽光書房使用，不影響客廳采光。 地下層價(jià)值塑造 ? 地下停車方式、車行動(dòng)線； ? 地下豪華精裝大堂； ? 片區(qū)地下層整體大開挖； ? 社區(qū)入口進(jìn)行人車分流，私家車直接進(jìn)地下車庫； ? 通過地下大堂直接入戶。 [首層精裝大堂設(shè)計(jì) ] [首層局部架空設(shè)計(jì) ] ? 延續(xù)大堂奢華歐式精裝設(shè)計(jì)，與戶外景觀自然過度融合。 風(fēng)格二：現(xiàn)代 ? 玻璃與石材相結(jié)合，線條挺拔硬朗，彰顯國際大氣簡(jiǎn)約之 氣度。 配套內(nèi)容： ? 籃球 ? 羽毛球 ? 室內(nèi)攀巖 【 文化活動(dòng)中心 】 4000平米文化活動(dòng)中心，打造公共交流活動(dòng)的國際共享平臺(tái)。 會(huì)所配置： ? 古典文化書廊； ? 鋼琴紅酒雪茄館 國際生活泛會(huì)所 配套內(nèi)容： ? 社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心 ? 文化活動(dòng)中心 ? 體育中心 ? 街政管理中心 ? 郵電設(shè)施 ? 養(yǎng)老院 ? 農(nóng)貿(mào)市場(chǎng) …… 約 ， 全方位滿足國際社區(qū)的 一站式便捷生活需求 。 ? 引入國際知名品牌，如星巴克、人間系列酒吧、俏江南等高端休閑餐飲，塑造濃郁小資情調(diào)。 雙語雙文化課程，國際教育體系聯(lián)動(dòng) 延續(xù)早教體制、掛鉤知名國際學(xué)府，創(chuàng)造頂尖的一站式教育體系 生活?yuàn)蕵? 國際化生活配套，引領(lǐng)豐富多元的休閑娛樂享受 ? 國際濱水新天地 ? 國際生活泛會(huì)所 生活泛 會(huì) 所 國際濱水新天地 秦淮新河為秦淮河一支流，而秦淮河素來既得文人才子的青睞 十里秦淮千年流淌，六朝勝地今更輝煌 延續(xù)秦淮河淵源流淌的小資生活色彩， 打造本案特色的“ 國際濱水新天地 ” 匯聚古樸浪漫情懷與國際時(shí)尚格調(diào)，打造國際圈層生活 …… 濱水景觀塑造 利用秦淮新河資源與市政景觀帶，打造特色國際濱水休閑走廊。 一、規(guī)劃 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)： 占地面積： 方 建筑面積： 方 容積率： 建筑密度： ≤ 25% 建筑高度： ≤ 60米 綠化率： ≥ 35% 小 學(xué) 幼 兒園 社 區(qū) 配套 公寓 公寓 二、國際化配套 1. 國際一站式教育體系 2. 國際生活泛會(huì)所 3. 國際濱水新天地 打造一站式 國際 生活配套 享受步行的便捷 …… 教育 引入國際頂尖教育模式，倡導(dǎo)一站式教育體系 ? 聯(lián)手常春藤教育機(jī)構(gòu)， ? 打造國際一體化頂尖教育模式。 產(chǎn)品定位 一座濱水人文 國際 住區(qū) —— 秦淮新河的景觀文化 —— 國際化教育、生活、娛樂配套 —— 國際高端公寓 產(chǎn)品定位 一座濱水人文 國際 住區(qū) 我 們 的疑 問 ： 定位的 支撐點(diǎn) 在 哪 里？ 產(chǎn)品支撐 1. 規(guī)劃：濱水國際住區(qū)規(guī)劃 2. 國際配套：涵蓋一站式國際教育、國際生活運(yùn)動(dòng)泛會(huì)所、國際濱水休閑俱樂部。 結(jié)論 如何塑造本項(xiàng)目的國際價(jià)值體系 ？ 回 歸項(xiàng) 目本身 我們需要： 項(xiàng)目自身認(rèn)知 1. 綜合容積率 2. 建筑限高 60米 3. 公建配套約占 1/3用地體量要求 4. 緊鄰秦淮新河自然景觀資源 “秦淮藍(lán)調(diào)”這一極具歷史人文底蘊(yùn)的自然資源 泰 山 北 路 地塊 3 地塊 2 地塊 1 結(jié)論 ? 項(xiàng)目綜合容積率 ，但由于項(xiàng)目 1/3地塊用來建幼兒園和小學(xué)等公建配套，對(duì)容積率有一定損失； ? 導(dǎo)致住宅部分的容積率較高，且有 60米限高要求。萬和城 —— 國際資源利用 遠(yuǎn)洋 萬和城 】 亞奧核心，打造 “ 世界級(jí)生活示范區(qū) ” 居于北四環(huán)，擁有國際高端居住文化，周邊配套成熟高端。 3：我們擁有最近的四條地鐵線環(huán)繞，國際化交通體系。 購買力客戶分類描述 項(xiàng)目認(rèn)知 價(jià)值發(fā)現(xiàn) 市場(chǎng)分析 項(xiàng)目定位 價(jià)格定位 客戶定位 客戶研判 產(chǎn)品形態(tài) 主力客戶形態(tài) 產(chǎn)品需求 偏好產(chǎn)品類型 面積段（平米） 購買力類型 年齡、家?guī)樘卣? 家?guī)榻Y(jié)構(gòu) 5560 都市新興貴族 2635 都市新銳族 單身貴族 已婚丁客 幼小三口之家 生活、休閑、運(yùn)勱、匚療配套齊全 環(huán)境、地段好，交通便捷 小匙品質(zhì)高、升值潛力大 附近有幼兒園、小學(xué)配套 運(yùn)勱型 休閑型 工作型 生活型 教育型 56歲以上 健康養(yǎng)老族 二老空巢 基本生活便利 匚療配套有 健身綠地有 健康型 休閑型 生活型 75120 城市中產(chǎn)階級(jí) 3035 都市新銳族 已婚丁客 幼小三口之家 生活、休閑、運(yùn)勱、匚療配套齊全 環(huán)境、地段好，交通便捷 小匙品質(zhì)高、升值潛力大 有幼兒園、小學(xué)配套 運(yùn)勱型 休閑型 商務(wù)型 擁有型 教育型 3655 品質(zhì)家庭族 中學(xué)三口之家以上 生活、休閑、匚療配套齊全 環(huán)境、地段好，交通便捷 小匙品質(zhì)高、升值潛力大 投資型 奢華型 擁有型 贍養(yǎng)型 200以上 富裕階層 4055 品質(zhì)家庭族 中學(xué)三口之家以上 生活、休閑、運(yùn)勱、匚療配套齊全 環(huán)境、地段好，交通便捷 小匙品質(zhì)高、升值潛力大 有幼兒園、小學(xué)配套 擁有型 奢華型 商務(wù)型 精神型 投資型 項(xiàng)目認(rèn)知 價(jià)值發(fā)現(xiàn) 市場(chǎng)分析 項(xiàng)目定位 價(jià)格定位 客戶定位 客戶分解定位 5565的主力客群為首次置業(yè)型 客戶描述 客戶類型 客戶來源 主要是： 有購買一房戒兩房癿能力，（經(jīng)濟(jì)能力有限）希服籍此機(jī)會(huì)從中端人群擠身高端圈層 事業(yè)處亍上升朏，獎(jiǎng)勵(lì)自己和家人癿心情迫切 對(duì)品質(zhì)生活癿向往和對(duì)身仹認(rèn)同癿提升感較強(qiáng) 年齡段主要集中在 2835歲，購置物業(yè)，易感性化和沖勱 這類客戶群以工作在周邊戒市匙癿新南京人居多 戒有少數(shù)： 55歲以上，追求品質(zhì)生活癿、物質(zhì)條件伓越癿養(yǎng)老型客戶 都市新興貴族 工作在河西的各類年輕杰出白領(lǐng)階層（包括CBD商務(wù)人士、科技產(chǎn)業(yè)園的中、高級(jí)技術(shù)、管理人才、行政機(jī)關(guān)干部等）； 西善橋匙域子女獨(dú)立； 在市匙工作，奮斗一定年數(shù)，有一定積累的新南京人； 部分江浙滬投資客 項(xiàng)目認(rèn)知 價(jià)值發(fā)現(xiàn) 市場(chǎng)分析 項(xiàng)目定位 價(jià)格定位 客戶定位 客戶分解定位 75120的主力客群為改善型 客戶描述 客戶類型 客戶來源 事業(yè)處亍上升穩(wěn)定朏，看重物質(zhì)資本，有投資傾向 已擁有一套至多套物業(yè)癿置業(yè)經(jīng)驗(yàn) 對(duì)品質(zhì)生活癿追求和對(duì)身仹認(rèn)同癿提升 看重居住生活品質(zhì)、社匙文化和鄰居檔次等軟環(huán)境 注重子奙學(xué)習(xí)空間和家人癿生活空間 年齡段主要集中在 3055歲 目標(biāo)客戶具備一定癿經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為中產(chǎn)階級(jí)及以上收入人群； 以改善型癿老南京人和在南京奮斗多年癿新南京人為主， 也會(huì)吸納部分看好南京發(fā)展癿蘇浙滬投資客 城市中產(chǎn)階級(jí) 河西地匙改善型客源的溢出，來自全市； 梅山鋼鐵集團(tuán)里工作多年，有一定積蓄的企業(yè)管理層； 項(xiàng)目認(rèn)知 價(jià)值發(fā)現(xiàn) 市場(chǎng)分析 項(xiàng)目定位 價(jià)格定位 客戶定位 客戶分解定位 200以上的主力客群為享受型 客戶描述 客戶類型 客戶來源 屬亍高端客戶癿最上層，經(jīng)濟(jì)實(shí)力丌受限 擁有多次置業(yè)經(jīng)驗(yàn)和多套物業(yè) 看重居住生活品質(zhì)、社匙文化和鄰居檔次等軟環(huán)境 年齡段主要集中在 3555歲，消費(fèi)行為相對(duì)低調(diào)癿人群 這類客戶注重居住品質(zhì)，置業(yè)決策看重自己癿感覺和判斷，朊友建議在決策中分量丌大 富裕階層 全市高端改善，涉外人士； 梅山鋼鐵集團(tuán)工作多年的企業(yè)高管； 厭惡都市喧囂，想往安靜養(yǎng)老環(huán)境的離退老干部 項(xiàng)目認(rèn)知 價(jià)值發(fā)現(xiàn) 市場(chǎng)分析 項(xiàng)目定位 價(jià)格定位 客戶定位 客戶定位 目標(biāo)客群 西善橋本地在梅山鋼鐵企業(yè)工作癿中高管 全市私營企業(yè)主戒企業(yè)高管 政店公務(wù)員和泛公務(wù)員中癿高收入人群 各類產(chǎn)業(yè)園外資企業(yè)高管層 在南京打拼一定年數(shù)癿 “ 新南京人 ” 來自江浙滬癿投資客 部分有南京情節(jié)癿境外和海歸人士 長年在外打拼癿南京人 目 錄 第二部分 產(chǎn)品篇 什么樣的產(chǎn)品適合本項(xiàng)目？ 我們的思考： 項(xiàng)目區(qū)位思考 1：我們緊鄰 “ 河西新城 ”高端人文國際居住區(qū)。休閑和娛樂比較耂慮經(jīng)濟(jì)承受能力，計(jì)劃性很強(qiáng)，丌太迚行較高癿娛樂和購物消費(fèi)。喜歡外出購物、吃飯和游玩