物流企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃(參考版)
2025-01-08 05:49本頁面
【正文】 5/19/2023 29 董千里：市場營銷學 。 5/19/2023 27 董千里：市場營銷學 ? 營銷管理活動主要包括： 做好思想輿論宣傳，組織調整工作；按照計劃，把決策方案具體化；推行目標管理，按各職能部門的工作要求，將總目標層層分解，協(xié)調上下關系，創(chuàng)造條件，制定實施的具體措施和細則；建立健全的反饋系統(tǒng)，進行控制和協(xié)調，保證決策的全面實施。 5/19/2023 26 董千里：市場營銷學 ? 物流營銷活動的管理 物流企業(yè)的營銷活動開展的好壞直接關系到企業(yè)的生存和發(fā)展。物流活動中有關需求量預測、訂單處理、包裝、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)都與銷售渠道策略密切相關。某種產品能否成功還取決于顧客的需求能否及時得到滿足，所以銷售渠道是否合理、暢通，對產品成功與否至關重要。企業(yè)應組建一支精干的、具備一定物流專業(yè)知識的促銷隊伍專門從事推銷工作。 5/19/2023 24 董千里：市場營銷學 ? 促銷策略是指物流企業(yè)利用各種媒體向客戶傳遞對自己有力的信息，以引起客戶的興趣，提高企業(yè)知名度的策略。價格策略的正確與否將影響物流活動的廣度和深度及其順暢性。 5/19/2023 23 董千里：市場營銷學 ? 價格策略是指企業(yè)如何根據客戶的需求與成本提供一種合適的價格來吸引客戶。一個好的產品策略，是不能獨立于物流活動之外的。 5/19/2023 22 董千里：市場營銷學 ? 4P營銷組合 ? 產品策略是指與物流企業(yè)提供的服務或產品有關的策略。 5/19/2023 20 董千里：市場營銷學 ? 理解物流企業(yè)的真實使命 ? 為物流營銷管理制定市場營銷導向的目標 ? 收集和分析用于決策的市場信息 ? 科學地細分市場，識別目標市場 ? 執(zhí)行市場營銷策略 ? 制定物流服務策略 ? 組織、執(zhí)行和控制市場營銷工作 5/19/2023 21 董千里：市場營銷學 ? 物流營銷組合策略設計 營銷組合 (Marketing Mix)是指公司可控制的一組營銷變量，公司可綜合運用這些變量以實現(xiàn)其營銷目標。營銷企業(yè)應靈活采用創(chuàng)新（即“人無我有”）、優(yōu)質（即“人有我優(yōu)”）、價廉（即“人優(yōu)我廉”）、快速（即“人廉我轉”）、優(yōu)質服務和企業(yè)聯(lián)合等競爭戰(zhàn)略參與市場競爭。增值服務是在基本服務的基礎上延伸出的相
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