【正文】
50 Real Estate Development 第四節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品功能定位 三、房地產(chǎn)產(chǎn)品功能定位的原則與方法 原則: 以需求特征為導向 方法與步驟: 明確目標使用群體 分析研究目標使用者的需求特征、消費偏好和可支付能力 針對目標使用者群體設(shè)計 51 Real Estate Development 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 場地分析 開發(fā)潛力分析 獲取場地開發(fā)權(quán)的方式 影響場地選擇的因素匯總 44 Real Estate Development 第三節(jié) 房地產(chǎn)開發(fā)場地的選擇 三、不同類型房地產(chǎn)項目對位置的特殊要求 居住項目 市政公用和公建配套設(shè)施完備程度 公共交通便捷程度 環(huán)境因素 居民人口與收入 45 Real Estate Development 第三節(jié) 房地產(chǎn)開發(fā)場地的選擇 三、不同類型房地產(chǎn)項目對位置的特殊要求 寫字樓項目 與其他的商業(yè)設(shè)施接近的程度 周圍土地利用情況和環(huán)境 易接近性 46 Real Estate Development 第三節(jié) 房地產(chǎn)開發(fā)場地的選擇 三、不同類型房地產(chǎn)項目對位置的特殊要求 零售商業(yè)項目 公共和私人交通方式的便利程度 與大型商業(yè)零售項目規(guī)模匹配的區(qū)域購買能力 競爭性零售商業(yè)項目的影響 工業(yè)項目 47 Real Estate Development 第四節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品功能定位 一、房地產(chǎn)產(chǎn)品功能的特點 功能的含義 按性質(zhì)分:使用功能、美學功能 按重要程度分:基本功能、輔助功能 48 Real Estate Development 第四節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品功能定位 一、房地產(chǎn)產(chǎn)品功能的特點 房地產(chǎn)產(chǎn)品功能的特點 產(chǎn)品功能 —— 住宅功能 ?家居生活功能 ?子女教養(yǎng)功能 ?交往及其溝通、事業(yè)發(fā)展 ?休閑娛樂功能 ?投資收益功能 49 Real Estate Development 第四節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品功能定位 二、房地產(chǎn)產(chǎn)品功能定位含義及重要性 房地產(chǎn)產(chǎn)品功能定位 是指在目標市場選擇和市場定位的基礎(chǔ)上,根據(jù)潛在的目標消費者使用需求的特征,結(jié)合房地產(chǎn)特定產(chǎn)品類型的特點,對擬提供的房地產(chǎn)產(chǎn)品應(yīng)具備的 基本功能 和 輔助功能 做出具體規(guī)定的過程。 廣義:除了地理位置外,往往還包括該位置所處的社會、經(jīng)濟、自然環(huán)境或背景。 個別風險 收益現(xiàn)金流風險、未來經(jīng)營費用風險、資本價