旅游目標市場的選擇與定位(參考版)
2025-01-02 16:44本頁面
【正文】 謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。 旅游營業(yè)推廣決策一般分為六個階段：一、計算在規(guī)定的促銷期間期望通過營業(yè)推廣活動實現(xiàn)的目標銷售量和銷售模式，明確 向誰推廣？推廣什么？二、計算在目標銷售量完全實現(xiàn)以后可能獲得的收益， 預(yù)算的制定 必須限定在這個范圍內(nèi)；三、明確說明位于銷售推廣的目標細分市場中的 消費者情況 ；四、選擇對目標細分市場最具吸引力的激勵手段，并根據(jù)預(yù)算額度 估計成本 ；五、 制定 并 實施營業(yè)推廣方案 ，使之與其他促銷手段相協(xié)調(diào)；六、監(jiān)測和評估所獲得的效果，這可通過比較 營業(yè)推廣前 、 營業(yè)推廣中 和 營業(yè)推廣結(jié)束后 的 銷售額 進行 分析 、 旅游公共關(guān)系就是旅游企業(yè)利用多種傳播手段統(tǒng)包括 消費者 、 中間商 、 社區(qū)居民 、政府機構(gòu) 以及 新聞媒介 在內(nèi)的各方面公眾進行溝通協(xié)調(diào)，建立 良好的社會形象 和 營銷環(huán)境 的活動。 旅游廣告決策一般分為六個階段： 一、分析細分市場的 特征 ； 二、確定旅游廣告 預(yù)算 ； 三、確定并創(chuàng)作具體的 廣告信息 ； 四、選擇有效的 傳媒 ； 五、選擇廣告宣傳的 時間和頻率 ； 六、衡量廣告的 效果 。 旅游促銷組合有廣告、公共關(guān)系、營業(yè)推廣和人員推銷組成，除了考慮各種促銷方式的特點和要求外，還應(yīng)考慮以下幾方面的因素：一是產(chǎn)品 類型 ；二是產(chǎn)品 生命周期 ；三是旅游促銷 總體策略 ；四是 市場營銷環(huán)境 、 旅游服務(wù) 的特點等。（ 1）銷售渠道的長短（ 2）銷售渠道的寬度（ 1）影響旅游銷售渠道決策的因素分析，這些影響因素有：產(chǎn)品 因素、 企業(yè)自身 的因素、競爭者 因素、 市場 因素、 環(huán)境 因素。 旅游銷售渠道有 直接 、 間接 、 長短 、 寬窄 、 單 、 多渠道 之說。 制定理想的價格，除了要善于分析和了
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