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傳播策略及廣告定位(參考版)

2024-10-11 17:13本頁面
  

【正文】 這樣的人物到場 , 就是第一大新聞 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? 軟性文章炒作 —— 現(xiàn)代新上海人生活方式大討論 軟性文章的主題 1: 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 c. 居住的春天 ( 展現(xiàn)海上春天帶來的充滿審美情趣的多彩生活 ) a. 我們的生活缺什么 ? ( 剖析現(xiàn)代都市人的居住境況以及目標人群的內(nèi)心潛在需求 ) b. 眾說紛紜話居住 ( 專家 、 學(xué)者 、 消費者以聊天的方式討論內(nèi)生活方式與國際主流生活方式的差別 , 以及上海人居住趨勢 ) 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 —— 國際化住宅趨勢面面觀 軟性文章的主題 2: 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? 軟性文章炒作 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ( 海上春天的自然景觀與原住地的自然資源保護介紹 ) “ 海上好世界 ” ( 海上春天以規(guī)劃一個城市的思路來規(guī)劃一個集中式商業(yè)中心 , 讓人們在此自然匯集 , 盡享大都會的心情 ) ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ( 在住房空間上上海人往往比較尷尬 , 而海上春天的空間布局不是簡單的大了 , 而更豐富 , 更多思想 , 更多 …… ) ( 人與自然 、 建筑共為風(fēng)景 , 我們并不是為了征服自然 , 而是為了讓自然 、 建筑更適應(yīng)人類的居住 ) ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 —— 萬科精品來自細節(jié)堅持 軟性文章的主題 3: 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? 軟性文章炒作 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? 萬科地產(chǎn)眼望著哪里 ? ( 描述上海萬科著眼全國市場 、瞄準未來趨勢 , 跳出房產(chǎn)做房產(chǎn)的發(fā)展思路 , 體現(xiàn)萬科地產(chǎn)的戰(zhàn)略眼光雄心壯志 ) ? 萬科地產(chǎn)就是喜歡精雕細作 ( 萬科地產(chǎn)以往經(jīng)典項目回顧及海上春天設(shè)計方案部分賣點描述 , 體現(xiàn)萬科地產(chǎn)精益求精的作風(fēng)以及對人的關(guān)懷 ) 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? 上述主題炒作需一段時間集中于一個話題展開 , 并根據(jù)情況發(fā)展及時抓住新的熱點組織炒作 , 使之保持力度 , 保持熱度 。 這個觀點不要擔(dān)心爭議 , 爭議本身就是最好的新聞 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? 組織主題研討會并策劃新聞炒作 會上建議請一位全國著名的重量級人物 , 如畫家黃永玉先生 。 售樓書 、宣傳單 、 軟文 、 展板等逐一闡釋樓盤的各個賣點 。 推廣過程中 , 每一環(huán)節(jié)都要緊緊圍繞主題定位 , 從訴求內(nèi)容到訴求風(fēng)格進行統(tǒng)一的形象包裝 228 有效整合傳播 22 品牌傳播 策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 —— 預(yù)售期:從常規(guī)媒體到創(chuàng)意型媒體又有各自明確分工 。 印象推廣期再結(jié)合項目本身原有的一些賣點進行第二輪廣告運動 226 廣告推廣策略 22 品牌傳播 策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? 前期推廣的指導(dǎo)思想是 “ 立足上海 , 放眼全國 , 引發(fā)行業(yè)關(guān)注 , 引爆媒介新聞 ” 。 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 品牌寫真描述: 看不遠處商業(yè)中心 “ 海上好世界 ” 人頭攢動 , 五彩斑斕 , 大都會與大自然的距離近得令你不敢相信 。品牌寫真描述: 走出地鐵 , 吹一路輕風(fēng) , 踏入海上春天 , 滿眼的綠撲面而來 , 長長的林蔭道 , 搖弋的景觀樹 , 大片大片的草地 , 花兒開了 , 空氣中彌漫著清新的香味和負氧離子 , 還有鄰樓飄來的優(yōu)雅音符 , 凝神定步 , 連心跳節(jié)奏也變慢起來 。 親 切 品牌寫真核心詞: 明 朗 樓盤品牌定位一樣 , 針對人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 , 反而會給人留下深刻印象 。 再有 10萬 m2的無盡綠意 , 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 直接對撼上海城市中心居住觀 , 易于形成鮮明個性 根據(jù)傳播理論 , 長青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。 要說國際化 , 這才是最極致的體現(xiàn) Blue C
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