傳播定位與廣告策略研究方案(參考版)
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【正文】 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 24分 43秒 20:24:4317 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時(shí) 24分 43秒 20:24: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :24:4320:24Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 24分 43秒 20:24:4317 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時(shí) 24分 43秒 20:24: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 20:24:4320:24:4320:24Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 20:24:4320:24:4320:243/17/2023 8:24:43 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 8時(shí) 24分 43秒 下午 8時(shí) 24分 20:24: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 8時(shí) 24分 :24March 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :24:4320:24:43March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :24:4320:24Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 這樣的人物到場(chǎng) ， 就是一大新聞 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? ? 軟性文章炒作 —— 現(xiàn)代新上海人生活方式大討論 軟性文章的主題 1： 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? c． 居住的春天 （ 展現(xiàn) XX帶來的充滿審美情趣的多彩生活 ） a． 我們的生活缺什么 ？ （ 剖析現(xiàn)代都市人的居住境況以及目標(biāo)人群的內(nèi)心潛在需求 ） b． 眾說紛紜話居住 （ 專家 、 學(xué)者 、 消費(fèi)者以聊天的方式討論內(nèi)生活方式與國(guó)際主流生活方式的差別 ， 以及上海人居住趨勢(shì) ） 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? —— 國(guó)際化住宅趨勢(shì)面面觀 軟性文章的主題 2： 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? 軟性文章炒作 ? 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 （ XX的自然景觀與原住地的自然資源保護(hù)介紹 ） “ 春天廣場(chǎng) ” （ XX以規(guī)劃一個(gè)城市的思路來規(guī)劃一個(gè)集中式商業(yè)中心 ， 讓人們?cè)诖俗匀粎R集 ， 盡享大都會(huì)的心情 ） ? 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 （ 在住房空間上上海人往往比較尷尬 ， 而 XX的空間布局不是簡(jiǎn)單的大了 ， 而更豐富 ，更多思想 ， 更多 ?? ） （ 人與自然 、 建筑共為風(fēng)景 ， 我們并不是為了征服自然 ， 而是為了讓自然 、 建筑更適應(yīng)人類的居住 ） ? —— 某某精品來自細(xì)節(jié)堅(jiān)持 軟性文章的主題 3： 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? 軟性文章炒作 ? ? 某某地產(chǎn)眼望著哪里 ？ （ 描述上海某某著眼全國(guó)市場(chǎng) 、瞄準(zhǔn)未來趨勢(shì) ， 跳出房產(chǎn)做房產(chǎn)的發(fā)展思路 ， 體現(xiàn)某某地產(chǎn)的戰(zhàn)略眼光雄心壯志 ） ? 某某地產(chǎn)就是喜歡精雕細(xì)作 （ 某某地產(chǎn)以往經(jīng)典項(xiàng)目回顧及 XX設(shè)計(jì)方案部分賣點(diǎn)描述 ， 體現(xiàn)某某地產(chǎn)精益求精的作風(fēng)以及對(duì)人的關(guān)懷 ） 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? ? 上述主題炒作需一段時(shí)間集中于一個(gè)話題展開 ， 并根據(jù)情況發(fā)展及時(shí)抓住新的熱點(diǎn)組織炒作 ， 使之保持力度 ， 保持熱度 。這個(gè)觀點(diǎn)不要擔(dān)心爭(zhēng)議 ， 爭(zhēng)議本身就是最好的新聞 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? ? 組織主題研討會(huì)并策劃新聞炒作 會(huì)上建議請(qǐng)一位全國(guó)著名的重量級(jí)人物 ， 如畫家黃永玉先生 。 售樓書 、 宣傳單 、 軟文 、 展板等逐一闡釋樓盤的各個(gè)賣點(diǎn) 。 推廣過程中 ， 每一環(huán)節(jié)都要緊緊圍繞主題定位 ， 從訴求內(nèi)容到訴求風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一的形象包裝 228 有效整合傳播 22 品牌傳播 策略 ? —— 預(yù)售期：從常規(guī)媒體到創(chuàng)意型媒體又有各自明確分工 。 形象推廣期再結(jié)合項(xiàng)目本身原有的一些賣點(diǎn)進(jìn)行第二輪廣告運(yùn)動(dòng) 226 廣告推廣策略 22 品牌傳播 策略 ? ? 前期推廣的指導(dǎo)思想是 “ 立足上海 ， 放眼全國(guó) ， 引發(fā)行業(yè)關(guān)注 ， 引爆媒介新聞 ” 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… ? 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 看不遠(yuǎn)處商業(yè)中心 “ 春天廣場(chǎng) ” 人頭攢動(dòng) ， 五彩斑斕 ， 大都會(huì)與大自然的距離近得令你不敢相信 。 親 切
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