廣告學(xué)教學(xué)計(jì)劃修訂(參考版)

【摘要】廣告學(xué)教學(xué)計(jì)劃（修訂）廣告學(xué)專業(yè)本科教學(xué)計(jì)劃一、培養(yǎng)目標(biāo)：為廣告企業(yè)及與此相關(guān)的企事業(yè)單位培養(yǎng)符合時代要求的高級廣告人才，并力求使我系學(xué)生在專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力兩方面得到全面發(fā)展。要求學(xué)生具備堅(jiān)實(shí)的人文社會科學(xué)理論基礎(chǔ)和廣闊的知識視野，系統(tǒng)掌握現(xiàn)代廣告學(xué)理論、傳播學(xué)理論；具備較強(qiáng)的溝通能力、組織協(xié)調(diào)及創(chuàng)新思維能力；能熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)工具從事市場調(diào)查與分析、廣告策劃。從事廣告創(chuàng)

2024-08-14 04:17

廣告學(xué)(影視廣告制作方向)專業(yè)教學(xué)計(jì)劃(參考版)

【摘要】（影視廣告制作方向）專業(yè)人才培養(yǎng)方案專業(yè)代碼：090529修業(yè)年限：四年業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要的德、智、體、美全面發(fā)展，具備電影廣告制作、電視廣告制作基礎(chǔ)知識和基本理論，具有較高文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)，能獨(dú)立從事電影廣告制作、電視廣告創(chuàng)作與評論的應(yīng)用型高級專門人才。畢業(yè)生可在各級電視臺、各類電影公司、文藝團(tuán)體、文化管理機(jī)構(gòu)、報刊雜志社、高等院校及相關(guān)單位從事

2025-01-24 20:18

[精選]修訂廣告學(xué)原理教學(xué)研究new(參考版)

【摘要】如何準(zhǔn)確把握廣告學(xué)原理的教學(xué)與研究廈門大學(xué)教授陳培愛（一）廣告學(xué)研究溯源?廣告學(xué)最早產(chǎn)生于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國。1901年，美國西北大學(xué)心理學(xué)家瓦爾特·狄爾·斯科特在芝加哥的一次集會上，首次提出了要把現(xiàn)代廣告活動和廣告工作的實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)。1903年，他編著了《廣告學(xué)原理》一書，第一次把廣告當(dāng)作一

2025-01-19 01:11

廣告學(xué)教學(xué)設(shè)計(jì)(參考版)

【摘要】黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)教學(xué)設(shè)計(jì)授課章節(jié)第二章、廣告發(fā)展簡史授課學(xué)時3所屬課程廣告學(xué)概論授課年級2014設(shè)計(jì)者王小路授課專業(yè)古典文獻(xiàn)1、教學(xué)目標(biāo)：含知識、技能（能力）、學(xué)習(xí)態(tài)度與價值觀（情感）目標(biāo)通過本章的教學(xué)使學(xué)生初步掌握廣告的起源與演進(jìn)以及中國廣告發(fā)展簡況。1、掌握：廣告的起源與演進(jìn)、中國古代廣告2、熟悉

2024-08-16 06:28

[精選]廣告學(xué)概論-現(xiàn)代廣告學(xué)(參考版)

【摘要】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù)；?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會中功能和作用；?了解廣告對現(xiàn)代社會的影響。?對案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，從其歸屬上看，屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一

2025-03-10 03:46

廣告學(xué)教學(xué)大綱(參考版)

【摘要】第一篇：廣告學(xué)教學(xué)大綱 《廣告學(xué)原理》教學(xué)大綱 【課程基本情況】 一、課程代碼： 二、課程類別及性質(zhì)：人文素質(zhì)選修課 三、課程學(xué)時學(xué)分：36學(xué)時（教學(xué)：36） 2學(xué)分 四、教學(xué)對象：全院...

2024-11-14 19:41

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告學(xué)導(dǎo)論(參考版)

【摘要】2023年7月?學(xué)習(xí)目標(biāo)：?理解廣告的定義?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征，是界定什么是廣告的出發(fā)點(diǎn)。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經(jīng)濟(jì)活動。?指研究和揭示進(jìn)行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。廣告學(xué)涉及跨度較大的

2025-01-13 10:45

[精選]中國廣告學(xué)之廣告學(xué)概論(參考版)

【摘要】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-10 03:47

廣告學(xué)之廣告技術(shù)(參考版)

【摘要】45/46廣告學(xué)--廣告技術(shù)廣告技術(shù)是廣告學(xué)體系中發(fā)展較早的一個分支。廣告史的研究證明，從原始廣告發(fā)展初期到現(xiàn)代廣告的高度發(fā)展，主要是在廣告技術(shù)上的進(jìn)步。這種進(jìn)步是由科學(xué)進(jìn)步所帶來的大眾傳播媒介的發(fā)展而取得的。廣告設(shè)計(jì)技術(shù)和制作技術(shù)為廣告學(xué)的研究提供了大量的素材，尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)上積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。在20世紀(jì)之后，更由于市場學(xué)與廣告心理學(xué)、美學(xué)和社會學(xué)等學(xué)科的發(fā)展，為廣告

2024-08-10 07:54

廣告學(xué)(參考版)

【摘要】第一篇：廣告學(xué) 前言 電視機(jī)，20多年前對中國家庭還只是可望不可即的夢，而今天，不僅是城市早已擁有了大量電視，且廣大農(nóng)村也已經(jīng)成批的擁有了電視，如今，彩色電視早已不稀罕，而且正在為越來越豪華的所取...

2024-10-28 12:40

廣告資料-廣告學(xué)--廣告市場(參考版)

【摘要】中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載廣告學(xué)--廣告市場從經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的角度來看，廣告活動是一個市場過程。其原因有：1．廣告活動是在商品市場中進(jìn)行的，它的功能是配合商品的市場營銷；2．廣告活動自身也是一個市場交易過程，它是根據(jù)廣告主的需要而設(shè)計(jì)制作相應(yīng)的“產(chǎn)品”形式——廣告作品，并在這一“產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)價值——經(jīng)播放實(shí)現(xiàn)廣告主宣傳產(chǎn)品或企

2025-07-17 19:47

廣告學(xué)(參考版)

【摘要】第一篇：廣告學(xué) 淺析廣告中的情感訴求 情感訴求在現(xiàn)代廣告中運(yùn)用已經(jīng)比較廣泛，根據(jù)消費(fèi)者的心理特征和要求，緊緊抓住情感訴求點(diǎn)，以情動人，是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵在現(xiàn)代廣告促銷宣傳中，只要通過極富人情...

2024-11-14 19:52

廣告學(xué)之廣告概說(參考版)

【摘要】53/54廣告學(xué)--廣告概說當(dāng)社會發(fā)展到商品流通的時期，為了促進(jìn)商品的推廣流通，一門宣傳和推廣商品的學(xué)問興起，它就是廣告學(xué)?！　V告的產(chǎn)生和發(fā)展，已有悠久的歷史。它是階級社會里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類社會發(fā)展到一定階段、社會生產(chǎn)達(dá)到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段。因此，可以這么說，廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。無論在社會主義

2025-07-01 00:36

淺談廣告與廣告學(xué)(參考版)

【摘要】北京廣播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)考研復(fù)習(xí)專題研究廣告與廣告學(xué)（丁俊杰訪談）新時期廣告的三個發(fā)展時期（企業(yè)經(jīng)營角度）1、從1979年到1987年初，是中國廣告的恢復(fù)期，從收益上講，這是中國廣告的“黃金時間”，在這個階段，企業(yè)只要作廣告就一定有錢賺；2、從1987年到1994年是第二個階段，是廣告的大發(fā)展時期，與第一個階段相比，只有花足夠的錢作廣告，企業(yè)才一定能夠有錢賺；3、1994年后，

2025-07-01 15:40

廣告學(xué)之廣告組織(參考版)

【摘要】109/109廣告學(xué)--廣告組織廣告組織是承擔(dān)廣告經(jīng)營活動任務(wù)的主體機(jī)構(gòu)。它包括各類專業(yè)廣告公司，企業(yè)廣告部門，媒介單位廣告部門，以及廣告團(tuán)體組織。下面講述的是目前國內(nèi)廣告組織的分類和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置。國內(nèi)讀者應(yīng)著重了解這一部分內(nèi)容?！　　〉谝还?jié)　專業(yè)廣告公司　　專業(yè)廣告公司又可稱為廣告代理公司，是專門從事廣告經(jīng)營的企業(yè)，包括廣告公司、廣告代理商和廣告制作部門。

2024-08-08 21:29

廣告學(xué)教學(xué)計(jì)劃修訂(留存版)

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廣告學(xué)教學(xué)計(jì)劃修訂(已修改)