不銹鋼餐廚具行業(yè)分析報告(參考版)
2024-08-13 22:54本頁面
【正文】 。國內不銹鋼高端市場知名企業(yè)詳細情況如下：國內優(yōu)秀不銹鋼餐廚具企業(yè)已開始自主品牌的建設，在高端市場與國際知名品牌展開競爭。國內高端市場競爭格局國內市場分為高端、中高端、中端、低端市場。隨著全球不銹鋼餐廚具產品制造產業(yè)向中國的不斷轉移，貼牌銷售（OEM/ODM）已經成為國內出口型不銹鋼餐廚具企業(yè)的最主要的經營模式，主要企業(yè)基本情況如下：近年來國際知名企業(yè)規(guī)模與業(yè)績不斷提升，我國不銹鋼餐廚具OEM/ODM 企業(yè)獲得了良好的發(fā)展機遇。歐洲市場主要行業(yè)標準及認證情況如下：美國市場據中國海關總署信息中心數(shù)據顯示，2010 億美元，%，我國產品一般需滿足CMA 標準、UL 認證才能進入美國市場。據中國海關總署信息中心數(shù)據顯示，2010 億美元，%，產品大都通過大型零售百貨商場、連鎖超市和其他零售商店等渠道進行銷售。由于我國已經成為全球不銹鋼餐廚具的主要生產基地，國內企業(yè)多為國際知名企業(yè)進行貼牌生產，已形成長期、穩(wěn)定的合作關系。內地經濟欠發(fā)達地區(qū)企業(yè)由于受資金、技術、規(guī)模等因素限制，只在低端市場展開競爭。廣東、浙江等東南沿海地區(qū)經濟較發(fā)達，通過多年為國際知名企業(yè)進行代工生產，逐漸形成了一批具有領先技術、自主品牌的優(yōu)秀不銹鋼餐廚具企業(yè)。不銹鋼餐廚具產品作為日用消費品，其行業(yè)的季節(jié)性特征并不明顯。行業(yè)的周期性和季節(jié)性不銹鋼餐廚具的需求與經濟總量和消費者收入水平直接相關，因此不銹鋼餐廚具的行業(yè)發(fā)展周期與全球經濟發(fā)展周期密切相關。銷售方面，大多數(shù)企業(yè)通過OEM 模式為國際知名企業(yè)進行貼牌生產，在國內則集中在中、低端市場競爭。采購方面，國內企業(yè)一方面通過與原材料供應商建立長期穩(wěn)定的合作關系，保證原材料供應，降低原材料價格上漲風險；另一方面加強存貨管理能力，力圖減少主料及輔料庫存，減小物流成本。另一方面，我國經濟保持持續(xù)穩(wěn)定高速增長，居民可支配收入再創(chuàng)新高，健康、綠色、時尚等消費理念的轉變，為拉動國內不銹鋼餐廚具的消費需求提供了有力保證。下游行業(yè)需求受宏觀經濟景氣程度、消費者消費能力及消費理念改變影響較大。不銹鋼價格的波動攀升對不銹鋼餐廚具生產企業(yè)的生產經營帶來了較為不利影響，但對整個行業(yè)而言，成本攀升對企業(yè)的沖擊有利于加快行業(yè)內企業(yè)整合的進程，有助于產生具有規(guī)模化效應的大型優(yōu)質企業(yè)。作為制造不銹鋼餐廚具最核心的原材料，不銹鋼的冶煉成本受鐵礦石以及鎳、鉻等冶煉原材料價格影響較大。新進入企業(yè)很難在短期內積累足以支持先進生產工藝和研發(fā)設計的經驗技術及人員，技術設計已成為進入該行業(yè)的主要障礙。技術水平及設計能力障礙隨著生產技術創(chuàng)新，先進工藝的運用除需大量資金購置的高端設備外，更需在長期的生產過程中不斷積累經驗，培養(yǎng)大量掌握技術、工藝的技術人員和熟練工人。新進入企業(yè)很難在短期內樹立自主的、具有良好聲譽的品牌，進而影響企業(yè)在市場競爭中的生存和發(fā)展。品牌障礙不銹鋼餐廚具產品最終銷售給廣大消費者，產品品牌知名度與美譽度對消費者消費行為具有較大的引導作用。大型賣場、連鎖超市銷售不僅要求自身產品的高質量以及與銷售渠道建立長期、互信的合作關系，還需支付一定的進場費、雜費和廣告費用。新進入企業(yè)由于各方面積累不足，難以取得海外客戶的信任。營銷障礙不銹鋼餐廚具企業(yè)銷售網絡的深度與廣度直接決定產品的銷售情況。同時，不銹鋼餐廚具產品進軍國際市場，需獲得進口國安全、衛(wèi)生、環(huán)境保護等方面的認證，如歐盟的GS 及CE 認證、美國的UL 認證、日本的SG 認證以及 “BSCI”、“SA8000”等社會責任標準認證等。我國于2009 年6 月1 日正式施行《中華人民共和國食品安全法》，規(guī)定“用于食品的包裝材料、容器、洗滌劑、消毒劑和用于食品生產經營的工具、設備的生產、經營”應當遵守《食品安全法》相關規(guī)定。由于規(guī)?；枰Y金、時間及人力的大量投入，新進入的不銹鋼餐廚具生產企業(yè)在短時間內無法在成本、規(guī)模等方面形成優(yōu)勢，企業(yè)整體競爭力有限，難以在激烈的市場競爭中立足。六、進入本行業(yè)的主要障礙規(guī)模障礙在人民幣升值、原材料及能源價格上漲、匯率上升等不利因素影響下，不銹鋼餐廚具產品生產成本不斷提高。由于缺少自主品牌，造成我國企業(yè)在國際市場分工和競爭中，處于相對劣勢地位。（3）缺少具有世界影響力的自主品牌我國雖然是不銹鋼餐廚具制造大國，但卻缺少具有世界影響力的自主品牌。（2）成本不斷上升給本行業(yè)帶來不利影響隨著人民幣的不斷升值，原材料價格大幅上漲，國內勞動力成本壓力也在逐年加大，近幾年來國內企業(yè)生產成本顯著提高，而產品銷售價格卻基本沒有變化。國內企業(yè)由于生產規(guī)模較小，其對研發(fā)投入相對不足，從而限制了本行業(yè)的技術創(chuàng)新，加上國內人才資源相對匱乏，企業(yè)也尚未建立完善的人才培養(yǎng)機制和技術研究體系，很難實現(xiàn)行業(yè)整體水平的快速提升。因此，本行業(yè)規(guī)范的不斷完善，更有利于該行業(yè)的長遠發(fā)展。世界各國對不銹鋼餐廚具產品都設立了行業(yè)標準以及產品質量認證，規(guī)劃市場秩序，抵制行業(yè)不當競爭，促使行業(yè)健康發(fā)展。高新技術的應用貫穿了本行業(yè)設計、選材、制造等諸多環(huán)節(jié)，大大提高了產品附加值，延長產品的生命周期，滿足客戶需求，從而帶動了行業(yè)利潤的整體提升。近十年來國際不銹鋼制品制造技術發(fā)展突飛猛進，產品市場需求日新月異，客戶在產品的功能、節(jié)能、設計等方面都提出了更高的要求。中國目前已經成為全球不銹鋼餐廚具產品的主要生產基地，這給中國不銹鋼餐廚具制造企業(yè)帶來巨大的商機，促使企業(yè)規(guī)模不斷擴大，數(shù)量不斷增多，技術水平不斷提升，同時對國內不銹鋼餐廚具市場的發(fā)展起到了重要的促進作用。（3）全球產業(yè)轉移為本行業(yè)帶來了廣闊發(fā)展前景隨著發(fā)達國家勞動力成本的不斷升高，使得全球行業(yè)格局發(fā)生重大調整，生產制造環(huán)節(jié)逐步由發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉移。（2）政策鼓勵與支持為本行業(yè)帶來良好的發(fā)展機遇國家政策的支持將給不銹鋼餐廚具行業(yè)帶來長期的鼓勵
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