百雀羚的營(yíng)銷(xiāo)策略分析(參考版)
2025-07-30 23:51本頁(yè)面
【正文】 學(xué)習(xí)參考。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。4. 歲月是無(wú)情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。用一些事情，總會(huì)看清一些人。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。兒媳發(fā)現(xiàn)婆婆面色無(wú)光，便進(jìn)屋拿出百雀羚為婆婆補(bǔ)妝，過(guò)后，婆婆的臉色亮了，公公看到也是喜笑顏開(kāi)。這時(shí)，一個(gè)帥氣的小伙子進(jìn)來(lái)的（當(dāng)年十歲左右的小男孩），牽著她的手到外面去拍全家福?；氐椒块g后，打碎自己的儲(chǔ)蓄罐，買(mǎi)了一盒百雀羚放在媽媽的床前，并且壓了一張小紙條：媽媽?zhuān)量嗔耍寢屖謩?dòng)容，坐在多年不用的梳妝臺(tái)前（歷史輪回感）。兒子進(jìn)門(mén)后發(fā)現(xiàn)媽媽手指受傷，甚是心疼，急忙回屋找創(chuàng)可貼。（3）時(shí)間：20世紀(jì)7080年代場(chǎng)景:一十歲左右的小男孩從一黑暗的小巷中跑出來(lái)，手拿楓葉，大聲呼喊“媽媽?zhuān)瑡寢專(zhuān)一貋?lái)了!”.原來(lái)當(dāng)年的那個(gè)小女孩已為人母，正在廚房里專(zhuān)心為兒子準(zhǔn)備飯菜。這時(shí)小女孩的背后有一雙手輕輕地捂住她的眼睛（場(chǎng)景切換）（2）時(shí)間：20世紀(jì)5060年代場(chǎng)景：一個(gè)昏暗燈光下的路口，被捂住眼睛的小女孩此時(shí)已經(jīng)出落得亭亭玉立，而那雙手就是她男朋友在逗她。）好的廣告，都是可以體現(xiàn)人性，反映文化，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，在廣告中體現(xiàn)品牌文化的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)了一種和諧家文化，甚至是中華文化。同時(shí)，小女孩一路的成長(zhǎng)與變化，也體現(xiàn)了百雀羚一路走來(lái)，緊跟時(shí)代的發(fā)展變化以及不同消費(fèi)者的需求理念。（理論依據(jù)：通過(guò)熟悉的場(chǎng)景，刺激消費(fèi)者的情感，引發(fā)情緒記憶，加深品牌印象。）廣告構(gòu)思:用廣告中女主角的一生都與百雀羚有著深深的緣分，從兒時(shí)的向往→愛(ài)人相贈(zèng)→兒女孝心→合家團(tuán)圓的一系列故事，來(lái)詮釋百年品牌的魅力與革新?！鴱V告是傳播范圍最廣的一種宣傳形式，也是我們此次營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要手段。另外，推出溫情系列廣告，選取合適的時(shí)段，進(jìn)行適當(dāng)?shù)难h(huán)播放，利用品牌效應(yīng)，加深觀眾心目中的印象。微博內(nèi)容包括：戰(zhàn)報(bào)、哄搶、獎(jiǎng)品宣傳等具有銷(xiāo)售內(nèi)容的信息。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：?jiǎn)?dòng)微博營(yíng)銷(xiāo)。產(chǎn)品促銷(xiāo)：在黃金周時(shí)期開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)是大多數(shù)護(hù)膚品的選擇，百雀羚也一樣。通過(guò)在淘寶或者天貓訂購(gòu)百雀羚產(chǎn)品的買(mǎi)家信息，以短信的方式告知顧客，在收到快遞時(shí)，可現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)包裹，將里面贈(zèng)送的百雀羚護(hù)手霜交給快遞人員，倡導(dǎo)人間溫情。另外，也可以配合物流公司，舉辦“領(lǐng)取快遞，回贈(zèng)溫暖”的活動(dòng)，曾經(jīng)一則郵遞員因?yàn)楣ぷ鬟^(guò)度勞累而猝死的現(xiàn)象，引起了百雀羚領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。同時(shí)在各大超市進(jìn)駐我們的產(chǎn)品，設(shè)立產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度與選擇度。她們對(duì)于百雀羚有很
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