百雀羚策劃書評(píng)析(參考版)
2025-08-06 06:27本頁(yè)面
【正文】 因此，對(duì)于一些潛在消費(fèi)群體，可以采用此種方式來(lái)進(jìn)行廣告，這份報(bào)紙也能夠留住固定消費(fèi)群體?！毒焚?gòu)物指南》作為我國(guó)第一份彩色印刷的生活服務(wù)類報(bào)紙，自1993年創(chuàng)刊以來(lái)，堅(jiān)持以敏銳、獨(dú)特的視角，解讀城市時(shí)尚生活，倡導(dǎo)健康、高品質(zhì)的生活理念，影響著超過(guò)百萬(wàn)時(shí)尚人士的品牌認(rèn)知、消費(fèi)理念直至消費(fèi)選擇。有助于產(chǎn)品品牌的提升，借助觀眾對(duì)欄目的關(guān)注度和高期望值可以有效提升品牌附加值。而25—40歲女性消費(fèi)群體觀看電視劇及電影頻率較高，因此能夠達(dá)到很好的接觸頻率。因此接觸率高且使觀眾接收率高。比較適合于現(xiàn)在忙碌的人群。且此報(bào)紙與消費(fèi)群體接觸頻率較高。《精品購(gòu)物指南》的讀者主要集中在1835歲的時(shí)尚北京人群，男女比例約為4：6，均受過(guò)良好的教育，具有日趨成熟的主流意識(shí)，職業(yè)大多為白領(lǐng)，消費(fèi)能力強(qiáng)，人均收入和家庭月收入均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京市閱讀人口平均水平，事業(yè)處于穩(wěn)定上升狀態(tài)，注重生活品質(zhì)，追求時(shí)尚和科學(xué)的消費(fèi)理念，對(duì)新鮮的健康的生活方式反應(yīng)敏感而積極。欄目名稱：《精品購(gòu)物指南》報(bào)紙欄目介紹：《精品購(gòu)物指南》作為我國(guó)第一份彩色印刷的生活服務(wù)類報(bào)紙，自1993年創(chuàng)刊以來(lái)，堅(jiān)持以敏銳、獨(dú)特的視角，解讀城市時(shí)尚生活，倡導(dǎo)健康、高品質(zhì)的生活理念，影響著超過(guò)百萬(wàn)時(shí)尚人士的品牌認(rèn)知、消費(fèi)理念直至消費(fèi)選擇?！鞍偃噶纭笨梢耘c此電視劇很好的結(jié)合，例如冠名播出。欄目?jī)?yōu)勢(shì)分析：電視劇頻道主要播出電視劇，且20:22正是新聞剛剛結(jié)束的時(shí)間，此時(shí)還有較多消費(fèi)者在觀看電視。因此消費(fèi)群體關(guān)注度較高，適時(shí)插播廣告能夠達(dá)到事半功倍的效果。節(jié)目口號(hào)：快樂(lè)人生，分秒必爭(zhēng)。到達(dá)率和接觸頻次：保證到80%到達(dá)率，5個(gè)接觸頻次，4周內(nèi)暴露三次尋求50%的到達(dá)率。策略目標(biāo)受眾：“百雀羚”重度消費(fèi)者為25歲—40歲女性群體。” 改版后的百雀羚還需在渠道上進(jìn)行進(jìn)一步滲透，據(jù)了解，地市級(jí)滲透率達(dá)到了70%左右，但縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)目前的滲透情況還不盡如人意。 湖北市場(chǎng)，百雀羚與中百系統(tǒng)展開了合作，隨著合作的深入，中百倉(cāng)儲(chǔ)以及各社區(qū)店在陳列面等方面主動(dòng)優(yōu)惠，周現(xiàn)金告訴記者，整個(gè)中百系統(tǒng)的業(yè)績(jī)占到了百雀羚武漢市整體銷售的六成左右。改版后，河南市場(chǎng)的業(yè)績(jī)翻了兩番，易初蓮花等賣場(chǎng)銷售額平均達(dá)到700元/天，各個(gè)地級(jí)市在前半年完成了全年任務(wù)的70%。但到了2008年，仍然是武漢市場(chǎng)，百雀羚的銷售數(shù)據(jù)卻翻了10倍，達(dá)到700余萬(wàn)元。就必須通過(guò)廣告并輔之以潛移默化的主題營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)樹立品牌形象，重塑消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，使百雀羚要提升品牌影響力，變得更加時(shí)尚一點(diǎn)，消費(fèi)人群更廣闊一點(diǎn)。消費(fèi)者的心理定位使得百雀羚的價(jià)位也只能在10至30多元之間。新系列年底可能達(dá)到三十五個(gè)單品。購(gòu)買力：此次百雀羚在渠道新生的同時(shí)，也豐富了旗下產(chǎn)品線，新推出了野生采集、草本系列護(hù)膚品。二、廣告投放時(shí)間：2011年2月—4月
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