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正文內(nèi)容

中小企業(yè)品牌建立程序及策略-以核心競爭價值為基礎(chǔ)[001]doc(參考版)

2025-07-20 15:11本頁面
  

【正文】 l, 1992, Strategic Brand Management, The Free Press, New York. Keller, Kevin Lane, 1993, “Conceptualizing, measuring, and managing customerbased brand equity”, Journal of Marketing, , . Kolter, Philip (1994), “Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control,” PrenticeHall, 8th edition, New Jersey. McCartanQuinn, Danielle, David Carson, 2022, “Issues which Impact upon Marketing in the Small Firm,” Small Business Economics, 21, . Urde, Mats, 2022, ‘Core valuebased corporate brand building”, European Journal of Marketing, , . 。 8, 2, . de Chernatony, Leslie amp?!? Journal of Marketing Theory and Practice。 but 39。 Audrey Gilmore, 2022, “Marketing at the interface: Not 39。數(shù)位時代編輯群編譯,2022, 《解讀品牌魅力》 ,數(shù)位時代雙周。Kotler, Philip,2022, 《科特勒談行銷:如何創(chuàng)造、贏取并主宰市場》 ,高登第譯,遠流Schultz, Don E. amp。 Michael Dunn,2022, 《品牌行銷》 ,陳繡里譯,中衛(wèi)發(fā)展中心。在實務(wù)上,行銷活動的執(zhí)行有各種可能的方式,受限于作者個人之經(jīng)驗?zāi)芰?,所設(shè)計之行銷活動并非最佳或唯一選擇,且未計算各行銷活動所需之經(jīng)費人力,可能有實際執(zhí)行上的困難。并能夠依據(jù)這些信息,發(fā)展出適當?shù)钠放撇呗砸约靶袖N活動,以建立一個成功的品牌。在經(jīng)過分析后,本研究認為頂刮刮應(yīng)以既有的高知名度為基礎(chǔ),強調(diào)其美味、服務(wù)態(tài)度、現(xiàn)做現(xiàn)吃、服務(wù)速度、服務(wù)速度、新鮮、衛(wèi)生等核心價值,并以獨特口味提高品牌獨特性,進行市場區(qū)隔。內(nèi)15 / 16部的企業(yè)經(jīng)營理念,可使品牌具有獨特性,建立長期的競爭優(yōu)勢。階段二為品牌核心價值的選擇,階段三為發(fā)展品牌策略,階段四為發(fā)展品牌行銷活動。陸、研究結(jié)論 一、研究結(jié)果本研究目的一為發(fā)展出一簡潔之品牌建立程序,以供中小企業(yè)在進行品牌建立時參考,并以核心競爭價值為基礎(chǔ)來發(fā)展品牌建立策略。(二)獨特優(yōu)勢組頂刮刮在品牌知名度構(gòu)面上的滿意度得分高出其它品牌聯(lián)想甚多,因此我們可以在此一優(yōu)勢下,結(jié)合口味合適及具獨特性兩項優(yōu)點作為訴求。在價格方面,應(yīng)強化目前的產(chǎn)品組合,才能讓消費者有物超所值的感受。(一)優(yōu)先執(zhí)行 策略組在此一策略組中,應(yīng)從質(zhì)量、價格及地點等具體的項目著手,建立品牌資產(chǎn)。 表品牌態(tài)度。 表經(jīng)驗性利益。 表產(chǎn)品相關(guān)屬性。第四象限:重要但表現(xiàn)不佳,由于此一象限的內(nèi)涵是消費者相當重視,但也是消費者對頂刮刮的滿意度較低的部分,對于頂刮刮的品牌形象有最直接的負面影響,因此應(yīng)優(yōu)先處理此象限內(nèi)的各項指標,此象限命名為優(yōu)先執(zhí)行策略。第二象限:不重要但表現(xiàn)好,策略目標除維持既有的滿意度外,并要以此作為差異化的優(yōu)勢來源,做出不同的市場區(qū)隔,將此一象限命名為獨特優(yōu)勢。資料來源:本研究整理(三)呱呱之核心價值綜合以上頂刮刮之經(jīng)營理念以及消費者滿意度上的表現(xiàn),應(yīng)以既有的高知名度為基礎(chǔ),強調(diào)其「美味」 、 「服務(wù)」 、 「現(xiàn)做現(xiàn)吃」 、 「口味合適」 、 「服務(wù)速度」 、 「新鮮衛(wèi)生」等核心價值,以得到更多消費者的認同。表 3 頂刮刮之品牌重要性、滿意度與品牌承諾之關(guān)系第二階段結(jié)果第一階段問卷結(jié)果頂刮刮經(jīng)營理念(品牌承諾)排序(按 C 之結(jié)果)品牌知識次分類評估指標頂刮刮(A) 重要性(B) 乘積C=AB 認知認知 1 19 知名度 回想回想 2 口味合適 9 6 產(chǎn)品相關(guān)屬性現(xiàn)做現(xiàn)吃新鮮份量 7 8 15 11 16 9 17 12 1
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