我國企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略設計(參考版)
2025-07-03 00:53本頁面
【正文】 本論文的順利完成，也離不開同學和朋友的關心和幫助。本論文從選題到完成，每一步都是在導師的指導下完成的，傾注了導師大量的心血。本論文是在導師老師的悉心指導下完成的，導師淵博的專業(yè)知識，嚴謹的治學態(tài)度，精益求精的工作作風對我影響深遠。隨著經濟的發(fā)展以及國際化進程的加快，我國必然要走發(fā)展綠色經濟的道路，但是由于綠色營銷在我國的發(fā)展還處于起步階段，前路茫茫，需要我們不斷的加以完善以及不斷的進行創(chuàng)新，以后的道路必定是曲折的，但是前途是光明的，只要我們堅持綠色的可持續(xù)的發(fā)展道路，以社會與自然和諧共處的原則來進行社會主義建設，我們必定可以取得在綠色營銷發(fā)展道路上的勝利?？偨Y與展望一、總結本文在綠色營銷的概念和特點的基礎上，查閱相關文獻，對基本知識和學者的觀點進行梳理，然后對我國綠色營銷開展現狀進行分析，于成功案例進行對比，總結經驗，發(fā)現我國綠色營銷的問題并提出解決方案。綠色營銷對于消費者來說，更注重產品質量，各種營銷手段的作用不大。在這點，企業(yè)與政府要起到引導的作用。所以這是一個突破口。 消費者角度我國消費者目前沒有形成良好的綠色消費習慣，對綠色營銷了解不夠，綠色消費意識不強。不是強制企業(yè)要實施綠色營銷，我國是發(fā)展中國家，強制是行不通的，反而會影響社會的安定和經濟的發(fā)展。例如對綠色產業(yè)的發(fā)展提供資金幫助、對因治理環(huán)境污染而影響經濟效益的企業(yè)給予綠色補貼等等，使綠色企業(yè)健康成長。 政府角度綠色營銷作為一種剛剛開始成長的的營銷方式，其成長還需要全社會各方面的關心努力才能實現，尤其是需要政府監(jiān)控和法律的支持。我國綠色營銷方面的經驗少，人才更少。因為我國綠色營銷才是起步階段，國內對綠色營銷的相關研究并不多，我們缺少相關知識和經驗，大部分企業(yè)需要從國外進行借鑒。同時還可以為企業(yè)開發(fā)綠色技術和產品提供重要依據。企業(yè)應建立有效、快捷的情報信息網絡，收集國內外市場的綠色信息，包括綠色資源信息、綠色生產信息、綠色技術信息、綠色法規(guī)信息、綠色價格信息、競爭者的相關信息等等。依照消費心理學的相關理論，部分消費者有“便宜沒好貨，好貨不便宜”的消費心理；有的消費者選擇產品時，會選擇貴的，因為他們的虛榮心心理；還有的消費者是理性消費，選擇商品時會仔細斟酌，考慮再三。因為制定綠色產品的價格，需要考慮企業(yè)、環(huán)境、消費者三者的利益，要將這三者的利益協調起來，是很有難度的。在分析產品成本、市場需求、市場競爭等因素的同時，也要考慮消費者的心理和承受能力，使消費者獲得公平交易的滿足。3. 制定合適的綠色價格制定綠色價格與一般的價格定位相差不大，唯一不同的是企業(yè)在制定價格時要樹立“污染者付費”“環(huán)境有償使用”和“資源節(jié)省使用”等觀念，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計入成本，形成綠色成本，成為綠色價格構成中的一部分。綠色產品是指從生產、使用到回收處理的整個過程中對環(huán)境污染很小的符合有關規(guī)定的有利于資源再生的產品，包括兩大類，一類是純天然產品，另一類是無公害產品。企業(yè)要發(fā)展，必須不斷更新自己的產品，綠色營銷也是如此。就像海爾一樣，好的產品總會惹人喜愛。還可以通過與國際間綠色營銷十分成功的企業(yè)進行交流合作，學習國外先進的技術、經驗等，讓自己掌握相關的知識、技術。這里的“綠色設備”是指能最大化利用資源的生產設備。第4章 我國實施綠色營銷的對策 、綠色設備綠色營銷的前提是要有綠色產品，所以企業(yè)一定要先生產出
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