我國企業(yè)實(shí)施綠色營銷研究背景畢業(yè)論文(參考版)
2025-07-01 17:57本頁面
【正文】 最后，感謝父母的養(yǎng)育之恩，感謝所有家人多年來對(duì)我的關(guān)心和支持。感謝我的同學(xué)和朋友們在后期的資料整理工作中給予了我極大的幫助與支持，使我的論文最終如期完成。除此以外，導(dǎo)師的悉心指導(dǎo)也使我在學(xué)習(xí)方法和學(xué)術(shù)研究上獲益良多。在事務(wù)繁忙的情況下，導(dǎo)師還抽出許多寶貴的時(shí)間給予指導(dǎo)。2002(3)[5]邵繼紅．論綠色營銷對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性[J]．湖北農(nóng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2002(I)[6]孫洪慶．我國綠色營銷的困境與對(duì)策[J]．現(xiàn)代財(cái)經(jīng)：天津財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2002(1)[7]胡婭梅．中國綠色營銷現(xiàn)狀分析[J]．經(jīng)濟(jì)體制改革，2001(2)[8]哈金芳．論在我國有效推行綠色營銷的保障[J]．西北民族學(xué)院學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2001(1)[9]呂自豪．對(duì)加入WTO后企業(yè)實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略的思考[J]．商業(yè)研究，2002(12)[10]傅賽鳳．現(xiàn)代企業(yè)需要綠色營銷[J]．商業(yè)研究，2001(7)[11]劉昌勇．綠色營銷——企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新戰(zhàn)略[J]．長安大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2002(2)[12]程文吉．我國農(nóng)產(chǎn)品如何應(yīng)對(duì)綠色壁壘[J]．遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2002(1)[13]熊毅．“綠色營銷”理論溯源、實(shí)踐分析及策略探討[J]．商業(yè)研究，1999(6)[14]高興共．對(duì)綠色營銷的探討[J]．湖南商學(xué)院學(xué)報(bào)，2002(1)[15]張?。哉摖I銷模式的綠化[J]．商業(yè)研究，2002(II)[16]陳瑛。相信隨著綠色營銷在我國現(xiàn)代企業(yè)的不斷發(fā)展，會(huì)有更多的學(xué)者來研究和發(fā)展綠色營銷中的綠色產(chǎn)品策略部分的理論。不少問題僅處在提出問題階段，無力進(jìn)一步論證；一系列理論問題在現(xiàn)實(shí)中難以找到實(shí)例，致使本論文中部分論點(diǎn)顯得較為空泛，這也是本人深感欠缺的。本文在參考了國外企業(yè)綠色營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國國情和特有的市場環(huán)境，根據(jù)我國企業(yè)的實(shí)際情況，對(duì)綠色產(chǎn)品策略中的每一項(xiàng)措施都進(jìn)行了細(xì)致具體的闡述，具有一定的實(shí)踐指導(dǎo)意義。使其理論內(nèi)容更豐富、更具體；另一方面是理論的可操作性。以前研究綠色營銷的文章多是研究整個(gè)綠色營銷戰(zhàn)略，以綠色產(chǎn)品策略、綠色價(jià)格策略、綠色渠道策略和綠色促銷策略為切入點(diǎn)進(jìn)行分析，但是每一個(gè)切入點(diǎn)都沒有具體展開，理論不夠細(xì)化、過于籠統(tǒng)。事實(shí)證明，誰擁有綠色產(chǎn)品，誰就擁有進(jìn)入國際市場的“通行證”．因此，我國的企業(yè)必須密切注視國際綠色產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，轉(zhuǎn)變“高投入——低產(chǎn)出——高能耗一高污染”的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，大力開發(fā)綠色產(chǎn)品，實(shí)施綠色產(chǎn)品策略，走可持 續(xù)發(fā)展之路。企業(yè)更應(yīng)利用促銷宣傳，建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的渠道，可以通過舉辦綠色產(chǎn)品展銷會(huì)、洽談會(huì)的形式，來擴(kuò)大綠色產(chǎn)品與消費(fèi)者的接觸面，通過有影響力的宣傳媒介和公共活動(dòng)，宣傳企業(yè)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境方面的實(shí)際行動(dòng)，擴(kuò)大企業(yè)的影響，樹立良好的綠色企業(yè)形象。企業(yè)應(yīng)根據(jù)綠色產(chǎn)品的特殊性，選擇不同的分銷渠道，精心挑選有信譽(yù)、有良好公眾形象、對(duì)綠色產(chǎn)品達(dá)成共識(shí)的代理商、批發(fā)商、零售商。企業(yè)在制定綠色產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)，應(yīng)將生產(chǎn)開發(fā)綠色產(chǎn)品過程的環(huán)境成本內(nèi)在化，在價(jià)格上反映資源和環(huán)境的價(jià)值，綠色產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)略高于一般同類產(chǎn)品的價(jià)格。企業(yè)在服務(wù)的過程中，除了要滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求外，還要堅(jiān)持節(jié)省資源和能源，盡可能減少污染的原則。越來越多的企業(yè)開始提供更多的附加的支持性服務(wù)，以服務(wù)吸引顧客，創(chuàng)造新的競爭手段和競爭優(yōu)勢．可以說，優(yōu)質(zhì)和完善的服務(wù)能減少用戶的后顧之憂，起到強(qiáng)化產(chǎn)品信譽(yù)的作用，有助于企業(yè)形象的樹立；優(yōu)質(zhì)和完善的服務(wù)是拓展市場的前提，是擴(kuò)大市場的促進(jìn)因素，它具有比廣告更有效的宣傳作用。4．2．7開展綠色銷售服務(wù)服務(wù)是產(chǎn)品的延伸部分，是構(gòu)成完整的產(chǎn)品的重要組成部分之一。此外，包裝物本身耗用資源，從而加劇了資源緊張狀況：在這種情況下，各國紛紛意識(shí)到包裝廢棄物所帶來的環(huán)境問題的嚴(yán)重性，社會(huì)各界都對(duì)開發(fā)符合生態(tài)和環(huán)保的綠色包裝非常感興趣和支持。4．2．5全力打造綠色品牌綠色品牌是綠色產(chǎn)品的形式產(chǎn)品之一，是綠色產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，企業(yè)可以通過綠色產(chǎn)品品牌將產(chǎn)品和其他產(chǎn)品區(qū)別開來，良好的綠色品牌有助于提高產(chǎn)品的附加值。綠色產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過程都應(yīng)該是一種清潔生產(chǎn)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須是“清潔”產(chǎn)品，在使用過程中，以及使用后均不存在危害人體健康和生態(tài)環(huán)境的因素，產(chǎn)品易于回收和再使用。清潔技術(shù)的應(yīng)用是清潔生產(chǎn)的關(guān)鍵，通過可減少或防止生產(chǎn)危險(xiǎn)的或非需要的附加產(chǎn)品的加工而提供清潔產(chǎn)品或不產(chǎn)生廢棄物。4．2．4重視綠色生產(chǎn)(1)綠色生產(chǎn)的涵義綠色生產(chǎn)，又叫“清潔生產(chǎn)”，是指不斷采取改進(jìn)設(shè)計(jì)、使用清潔的能源和原料、采用先進(jìn)的工藝技術(shù)與設(shè)備、改善管理、綜合利用等措施，從源頭削減污染，提高資源利用效率，減少或者避免生產(chǎn)、服務(wù)和產(chǎn)品使用過程中污染物的產(chǎn)生和排放，以減輕或者消除對(duì)人類健康和環(huán)境的危害。它的特點(diǎn)是：建立在“安全而又取之不盡用之不竭”的能源供應(yīng)的基礎(chǔ)上；提高能源和其他資源的利用效率，降低生產(chǎn)成本，減少對(duì)環(huán)境的污染；竭力仿效大自然本身的特點(diǎn)；高效率地循環(huán)利用副產(chǎn)品；日益智能化。4．2．3加快綠色產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的步伐企業(yè)應(yīng)善于發(fā)揮高技術(shù)在推動(dòng)綠色技術(shù)發(fā)展中的潛力，使高新技術(shù)走向“綠化”。4．2．2收集綠色信息，開發(fā)綠色資源情報(bào)信息是企業(yè)科學(xué)決策的依據(jù)，是企業(yè)參與市場競爭和取勝的保證。綠色營銷要求企業(yè)在經(jīng)營決策的同時(shí)，應(yīng)綜合考慮消費(fèi)者的近期需求和長遠(yuǎn)利益、企業(yè)利益和社會(huì)利益、有形利益和無形利益，并以此觀念，策劃市場營銷，使企業(yè)既考慮社會(huì)和消費(fèi)者長遠(yuǎn)利益，又適應(yīng)社會(huì)和消費(fèi)者觀念變換，變被動(dòng)為主動(dòng)，開展長視野的盈利性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并得以持續(xù)生存和發(fā)展。綠色產(chǎn)品策略是企業(yè)制定其他營銷策略的基礎(chǔ)，所以對(duì)綠色產(chǎn)品有必要進(jìn)行認(rèn)真研究，制定有效的綠色產(chǎn)品策略，這是企業(yè)順利實(shí)施綠色
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