商品包裝對消費(fèi)者的心理效應(yīng)影響畢業(yè)論文(參考版)
2025-07-01 13:08本頁面
【正文】 參考文獻(xiàn)：[1]李曉霞、:清華大學(xué)出版社，2006[2] ：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2000[3] 王詠、：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2005[4] ：中南大學(xué)出版社2005[5] 張大魯、：中國紡織出版社，2006[6]，1995。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師必須了解市場，研究設(shè)計(jì)形式因素和分析消費(fèi)者的各種心理。因此，人的心理活動(dòng)是極其微妙的，也是難琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。2 形體錯(cuò)覺包裝包裝形狀用得恰當(dāng)給消費(fèi)者造成商品數(shù)量多、體積大等錯(cuò)覺。我們生活在繽紛色彩之中會(huì)形成各種偏好和禁忌，而且色彩能引起人們不同的視覺和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的心理感受和錯(cuò)覺。 1 色彩錯(cuò)覺包裝企業(yè)可將色彩、線條、圖形巧妙地組合使消費(fèi)者產(chǎn)生各種錯(cuò)覺，以滿足其某種心理需求。現(xiàn)代商品發(fā)展是歷史的進(jìn)化和繼承，因此消費(fèi)者在消費(fèi)過程中總有一種懷舊的習(xí)慣，特別是一些歷史悠久的有名商品更是如此。為了滿足人們對趣味、幽默的情感需要，企業(yè)在包裝上采用比喻、夸張、擬人等手法來體現(xiàn)趣味性和幽默感，以吸引消費(fèi)者購買。 1 禮品包裝這是一種用于饋贈(zèng)他人商品的包裝形式，消費(fèi)者對這類商品的包裝習(xí)慣上要求華麗、典雅、體面，賦予一定的情意和社會(huì)象征意義。消費(fèi)者對商品和勞務(wù)的消費(fèi)過程能否滿足他們的需要，都會(huì)產(chǎn)生不同的態(tài)度。3 分裝與改裝將產(chǎn)品原來的大包裝改變?yōu)樾“b，或改變原有的包裝。2 華麗包裝對于貴重的商品，如金銀首飾、鉆石珠寶、高級服裝、古董古玩、精致藝術(shù)品等。所以在包裝的設(shè)計(jì)上要突出個(gè)性特征，滿足消費(fèi)者個(gè)性需求的包裝策略。一般來說，家喻戶曉的包裝不要輕易改變。慣用包裝即尊重消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念，采用消費(fèi)者喜歡并容易接受的包裝。如奶粉用大包裝，內(nèi)有小包裝，一小包就是一天的食量。常用于食品、護(hù)膚品、洗滌用品等包裝，如“大寶”牌化妝品系列包裝等。這種不同商品的同一包裝，能強(qiáng)化人的視覺，同時(shí)也可以借用某一商品的知名度來打開其他商品的銷路。2 系列包裝如少兒文具盒，將相關(guān)的學(xué)習(xí)用具——鉛筆、橡皮、小刀、尺等同時(shí)裝入。（一）尊重習(xí)慣的包裝策略尊重消費(fèi)習(xí)慣的商品包裝策略以順從消費(fèi)者的習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)，它能方便消費(fèi)者使用商品，而且消費(fèi)者能過包裝識(shí)別商品和記住商品。只要了解了女性消費(fèi)者的購
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